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在联合利华对于全球日化企业来说绝对是一个如雷贯耳的名字,曾经是日用消费品无可置疑的龙头老大。也是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一,还是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。然而自上世纪90年代开始,逐渐被其竞争对手宝洁赶超,直到现在联合利华这艘商业巨舰在与宝洁的博弈中仍处于相对不利位置。 其中缘由众说纷纭,但重要且公认的原因之一便是在争夺中国这个巨大的新兴市场时,联合利华错失了许多的良机。联合利华,这个号称本土化最强的跨国公司巨头在中国显得有些水土不服。那么,是什么原因使得这家拥有多个中国本土品牌的英国企业——不敌在中国市场占有率越来越大的宝洁的呢?本期网易财经《商业传奇》将深度解析联合利华缘何在中国变“慢”先生?
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