商业传奇 No.65 日本家电企业的中国大败退

2015-04-28 17:04

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标签：败退日本企业

据媒体3月27日报道，处于困境的夏普正面临全面降薪以缩减成本。无独有偶，另一家日企三洋更被曝出将退出历史舞台，着实令人唏嘘。日本家电是怎么了？面对韩国企业、中国企业的“围剿”，日本家电企业如何就“落入”了溃败的窘境？是中韩企业的竞争力、技术增强挤压了日本家电企业，还是日本家电企业自身的问题使然？本期《商业传奇》我们一同来探讨日本家电企业的衰退潮如何形成。近几年，日企的颓势有目共睹。曾经的日系彩电巨头夏普、松下、索尼、东芝等，近年来在遭受韩系彩电和国产彩电的猛攻后，如今可谓“败走麦城”。彩电之外，索尼等日本企业在手机、数码相机等方面也表现不佳，不少人纷纷感叹日企正陷入整体大败退的境地，日企真的不行了吗？那么，下一个接盘者会是谁？日本企业若想重现昨日辉煌又该如何做？

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商业传奇No.66 问诊三星…

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                   "note": "中国国产彩电能否抓住机会？  有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～24%，2014年只剩下18%；相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%～26%，比上年增加超过1个百分点；而韩国彩电品牌的全球份额则从2013年的35%，跃升至2014年的37%～38%。在日系彩电逐渐退出市场之际，国产彩电能否抓住机会、瓜分日系留下的市场份额呢？",
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                   "note": "“缺芯少屏”时代已成过去业内普遍认为，除了价格优势外，国产彩电的技术不断成熟也缩小了与国外品牌的差距，更重要的是在服务层面，国产品牌以智能应用和跨界互联网的丰富内容获得了用户的认可。过去，国产彩电行业存在“缺芯少屏”的现象，液晶面板要从日本、韩国或者中国台湾采购。如今，这些问题已经逐步得到解决。",
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                   "note": "用户习惯转换背后的机会    分析认为，随着“80后”、“90后”成为市场消费主力军，内容和服务越来越被消费者所看重，这背后也是用户习惯的转换。人们已经不再仅仅局限于传统的电视节目，更多的来自互联网内容、应用和更多服务吸引着用户的使用习惯和消费习惯的转换，而这背后即中国互联网企业进军电视的重点，也是未来彩电市场竞争的关键。",
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                   "note": "韩国品牌仍然不容忽视在中国市场，本土品牌已在所有家电品类中大获全胜，但在全球市场，中国品牌的竞争力和三星、LG还有很大距离，拿下日企的市场份额难度巨大。业内人士指出，包括韩国品牌三星、LG，以及一些渠道品牌等仍不可忽视，中国企业要想抢到日系彩电品牌让出的市场份额，仍有待观察。此外，中国企业在智能电视这类应用技术上进步很快，但在核心技术上与外资品牌差距仍然很大，很难提升品牌价值，这是中国品牌无法打入发达市场的重要原因。",
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                   "note": "昔日的日本巨头们真的败了吗？从以上对于日本彩电业的分析和梳理来看，这些昔日的日本巨头们真的败了吗？事实上，在彩电业之外，不少日本企业在近几年正重新调整战略，再次出发，而这可能值得上述“败走麦城”的企业借鉴和学习。",
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                   "note": "索尼不甘失去光环 发力线上考虑本土需求   索尼2015年的彩电新品，采取了一种特殊的方式。在公布新三年规划之后，索尼昨天下午通过微信的形式发布了2015年中国市场彩电新品——超薄的4K液晶电视。选用微信作为发布手段，预示着索尼将在线上渠道进一步发力。    不过，仅仅是超薄似乎并不能让索尼找回当初的辉煌。与超薄机身相比，今年索尼的智能电视新品首次搭载安卓5.0操作系统更令人关注。过去，索尼对市场反应比较慢，这次应用了安卓电视操作系统，是考虑了中国本土需求的做法。",
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                   "note": "日立：开展多业务再进军中国    比松下、东芝更早撤离的是日立，2011年起日立停产PC、电视，卖掉硬盘业务。2008年可谓是日立最惨淡的一年，因全年亏损78亿美元，创下了亚洲公司亏损之最的记录。但近几年，日立通过自身事业创新，有明显翻身的迹象。日立总裁日前表示，公司将软件硬件齐抓，开展多个业务，并向中国市场进军。",
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                   "note": "iPhone 6多处零件由日企造    当然，日本还有一些强大的“隐形冠军”。这些企业虽小，但在日本经济体系甚至全球产业链中都占有重要位置，包括田村制作所、阿尔比斯电器、三美电机、爱普生、电波等。调查数据显示，iPhone 6和iPhone 6 Plus配备的1300个电子部件中，其中约700个是日本制造。",
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                   "note": "尼康佳能们：圈占中国相机市场在中国高端相机市场中，尼康和佳能一直处于垄断地位。有消息称，这两款相机占据着中国相机90%以上的市场份额。即便是用户不选择这两款，也是把目光投向了索尼、卡西欧这些日本品牌。",
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                   "note": "核心技术+市场需求+精细化优势    从尼康等在相机市场一直处于垄断地位、iphone6相关企业掌握核心优势技术求得发展开看，日立、索尼等顺应市场的调整已经成为必然，日本制造企业的精细化优势如何更有效的发挥，帮助日本企业重塑当日辉煌，这需要日本企业继续创新、调整策略等。",
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