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 开栏语:成为领袖的理由
 CEO说
 人物:1
渣打集团行政总裁 冼博德
   :2 渣打银行中国区总裁 曾璟璇
 [访谈]渣打是用户的理想伙伴
黄书雅:渣打银行中国区公司事务总监 [详细] [视频]

 [访谈]外资银行品牌本地化
周春生:长江商学院金融学教授、博士[详细] [视频]

 感谢长江商学院提供
学术支持

历程
·2007.1 - 获准筹建重庆分行
·2007.1 - 上海徐家汇支行正式营业
·2005.5 - 北京推出个人银行业务
·2005.12 - 上海虹桥支行正式营业
·2004.6 - 首批获准经营金融衍生产品业务
·2004.12 - 北京分行首批获银监会批准经营人民币业务
·2002.10 - 首批获中国人民银行批准经营网上银行业务
调查
打银行已经获准办理人民币存款业务,且存钱数额不限制,你会将钱存在渣打银行吗?

会拿出一部分钱存到渣打银行,体验一下;
会将自己的大部分存款转存到渣打银行;
暂时不会,多开一些营业厅后会考虑;
不会选择渣打银行。
投票结果
本投票起止时间: 4月9日 至 6月8日
下面哪家银行的品牌给你印象最深刻?

渣打
汇丰
花旗
东亚
投票结果
本投票起止时间:4月9日 至 6月8日
你认为渣打银行应该采取哪种方式加强品牌推广?

多在媒体做广告
多开营业厅
多做慈善活动
其他
投票结果
本投票起止时间:4月9日 至 6月8日

更多品牌领SHOW

雅诗兰黛:繁花盛开的智慧

[访谈]>>>我要提问
主题: 雅诗兰黛集团中国市场多品牌战略
嘉宾:沈祥梅 雅诗兰黛集团    中国区总经理

雅诗兰黛集团旗下LA MER海蓝之谜 、Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、MAC、Bobbi Brown先后成功进入中国市场,分别成为各个等级知名品牌化妆品中的领导品牌。今日各品牌如繁花盛开般的局面,得益于雅诗兰黛集团在中国市场悉心的品牌塑造和维护及开发。雅诗兰黛驾驭多品牌的智慧是什么。

>>> 雅诗兰黛集团品牌小测验


和“理想伙伴”一起跑趟马拉松

东陆家嘴的繁华是崭新和霸气的,临江耸立的密集楼群,仿佛财富的化身在俯瞰众生。即将于2008年竣工的渣打银行大厦占据了这里的“最后一块旺地”。如今看着已经封顶的大楼,已经能想象出来那个蓝绿色LOGO闪烁在上海夜空的情景了。

在全世界59个国家拥有1200多间分支机构,在众多类似于浦东陆家嘴的财富展台拥有一席之地的渣打银行,希望自己在顾客和公众心目中是个什么形象?

如果你认为这家拥有150年历史的英国银行希望以盛装华服的富豪形象出现,那就错了。

渣打的马拉松

打银行为成为这样一项“世界上最伟大的运动”的主要赞助商而自豪,这项运动并不是已经成为上流社会生活的符号高尔夫,也不是炫耀财富的帆船赛,而是坚持了11年的“渣打马拉松”。平均每6个香港人中就有一名跑过“渣打马拉松”,渣打银行未参与前这项比赛只有几百名参赛者,现在已经突破40万。

汗水、尘土、世界上最漫长的赛道、精疲力竭地坚持,很难把这些与一家银行结合起来?这正是渣打想要的。“成为你的理想伙伴”,是渣打银行董事局主席戴维斯6年前总结出来的品牌精髓。而一个参与者众的马拉松赛事,正是渣打认为最能体现这一品牌精髓的。“伙伴”是一个令人想起来会感到温暖的词语,同时还意味着信任、坚持、为你着想和付出,渣打希望自己在客户心目中,是这样一家银行。

让客户感受到渣打是“理想伙伴”这可不是一件容易的事。

着众多问题,“网易品牌领袖”栏目对话渣打银行全球及中国高管,走访了渣打银行中国区总部,翻出100多年前渣打银行的老照片,深入了解了渣打品牌历史和全新定位。有的问题我们得到了答案,有的问题连渣打也感到迷惑,但有一点可以肯定,这家看起来低调的“老银行”,有一个毫不低调的梦想,他们希望自己可以成为在中国市场具有领袖地位的银行。 [详细]


老照片

150年没有间断在中国营业的渣打银行,究竟经历过多少沧桑?或许,从这些泛黄的老照片中,我们能够体会一二。



探营
[视频]渣打银行中国公司探营
们利用视频这一有效手段,将您带到渣打银行在上海的办公室、营业厅,来感受百年银行在中国的风采。

精读
[点评]明晰“渣打”品牌形象 打造人民币理财特色
程士安:复旦大学新闻学院广告系主任博士生导师 [详细]


品牌视觉角度来看,“渣打”那个由2行英文一行中文,再加上一个纽带图形所组成的品牌视觉标识, 在认知上也不够简洁有力。我个人的观点是,品牌标识应该力图体现品牌的历史厚度和内涵,并体现出企业的特色,同时构图要简洁明了,容易记忆和识别。 [详细]

·渣打银行:致力于中小企业
·渣打银行头号女掌门:曾璟璇


 
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本期执行编辑: 郭莉 田英雷 陈云鹏
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