商业传奇NO.30 老字号上市“求活”路

2014-03-21 13:49

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标签：老字号商业传奇上市

　　近20年来，在市场经济大潮中，百年老字号也在试图冲破思想、机制束缚，将自己的“金字招牌”擦得更亮。其中，上市融资成了老字号解决资金、科技投入等问题的重要方式。在资本市场，有同仁堂、全聚德等上市之后颇为受益的老字号，也有在资本市场几被易手不太幸运的天津宏仁堂等，还有一大批排队等候上市的老字号……上市融资对老字号而言，究竟是好是坏？老字号们为何多数都在期待与资本联姻？又该如何客观分析上市对自身产生的影响？成功上市是否对老字号就意味着找到了新的活法儿……本期《商业传奇》我们将带您一起走近那些与上市有关的老字号们，去探究老字号上市的背后深意与前途命运。

商业传奇NO.30 老字号上市“求活”路

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商业传奇 NO.31 西门子…

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                   "note": "　　被资本倒腾最多次的中华老字号，应该是天津宏仁堂。宏仁堂起初是中新药业的控股子公司，1997年，为了达到境外上市的基本要求，中新药业与天津医药集团进行了资产重组，包括宏仁堂、天津同仁堂在内的28个子公司被剥离。2003年中新药业与天津医药集团通过资产置换，宏仁堂52%的股权重新由中新药业持有。可是2005年底，中新药业又将所持宏仁堂52%股权作价3830万元，分为49%和3%，通过天津产权交易市场挂牌后，由天津医药集团和天津同仁堂分别受让。宏仁堂变身为天津医药集团与天津同仁堂分持49%和51%股权。2012年3月，中新药业再一次通过收购控股股东天津医药所持宏仁堂40%股权的议案，对应收购价为21168万元。经过如此来回折腾，宏仁堂价值也变化不定，谁将从中受益自然耐人寻味，老字号这个过程中的价值和未来不得不让人担忧。",
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                   "note": "　　王老吉凉茶本是广东地区的一个中华老字号，却因为广药与加多宝的品牌大战使得人们分不清哪个才是真正的老字号，资本虽然曾让老字号发展壮大，却也因资本对利益的追逐使人们对老字号的认知出现混淆，从这一点上来看资本对老字号是有损害的。",
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                   "note": "　　美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。20世纪90年代初借助中外合资热潮，上海家化在政府招商引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。1994年上海家化出巨资回购露美和美加净，在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。每个品牌经理到任都会“挖一口井”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的，其前董事长葛文耀一直认为上海家化给“美加净”这个品牌造成了很大的伤害。此外，资本与管理层（葛文耀）之间的斗争对老字号美加净的影响也不言而喻。",
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                   "note": "　　尽管老字号在与资本联姻之后并不能规避问题，但是很多时候，上市可能是老字号起死回生或者东山再起的重要砝码。在业内人士分析看来，老字号对上市趋之若鹜的真正原因，是为了借助上市融得大量资金用来扩大产业规模和延伸产业链，将单纯老字号品牌这种无形资产转为有形资产，帮助企业持久生存。目前，多数老字号都面临着严重资金难题，而品牌效应加上资本运作，无疑是给了老字号企业发展的机会。",
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                   "note": "　　看着已上市的老字号企业过着如鱼得水的日子，资本市场外的不少＂中华老字号＂也正在迫不及待叩响A股的大门。从散见各地媒体的消息可以看出，目前十八街麻花、安徽口子酒业、狗不理集团、广州酒家、江苏今世缘酒业、金徽酒业、安徽迎驾贡酒和会稽山绍兴酒等老字号企业正处IPO阶段。那么，上市，是不是可成为所有老字号的新活法儿或者是均可尝试的突破口？",
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                   "note": "　　即使能走进资本市场，由于一些老字号尽管名声在外，但由于作坊式生产和经营体制老旧等问题，不少历史遗留下来的荣光正逐渐退去。老字号“焕新彩”似乎越来越难。",
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                   "note": "一些老字号企业对上市、走资本运作之路也没有明确的计划，老字号本身的思维、态度也是企业能否在融资后发展的重要条件。",
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