央视2013年广告招标收入158.8亿 创19年新高

网易财经11月18日讯 央视2013黄金资源广告招标大会今日在京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，历年均受到高度关注。经过全天长达13小时的竞标，以及之前的预售，今年央视目前已预售的广告收入达到了158.8134亿元，较去年增长了11.39%，也创下了央视黄金资源招标19年来的最高值。而白酒企业今年则在“限酒令”下继续发威，抢占大量黄金时段的广告位，此外，国美和加多宝也耗费巨资抢占广告资源，在遭遇市场紧逼的背景下寄望通过央视这个平台来实现业绩。

经济弱势下收入不减 158.8亿收入创19年新高

央视的黄金资源广告招标历年一般安排在11月8日，不过由于今年恰逢十八大召开，才推迟到了18日，而这也给了地方卫视可乘之机，浙江卫视和湖南卫视先后报出了出色的招标成绩。

由于2012年有奥运、十八大等重大新闻事件的支撑，而2013年则没有重大的体育大事以及其他重要新闻事件，导致可售黄金广告资源变少，外界有看法认为央视2013年的招标要实现增长有一定的难度。而央视自己则认为收入增速应该能赶上GDP的增速。

而通过今天的招标，央视收获了158.8134亿元的收入，比去年增长了16.24亿元，增幅达到了11.39%，超出了之前央视自己的预期。不过这一增幅仍较2012年招标实现的12.54%的增长率有所下滑。

今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家电和金融，增长较快的行业还有汽车、酒类和旅游等。

然而，今早一开拍，揭标结果就显示了今年央视的吸金能力不会输于往年。汇源果汁以3.39亿元的价格中得了《星光大道》的冠名权，成为首标，这一中标价较底价有639%的溢价率。

而随着招标会的完成，央视也再次延续了黄金资源广告招标连续增长的势头，创下了自1995年开始招标以来最高的收入。

表1：2013年央视黄金资源广告招标企业投入表

此后，央视围绕《新闻联播》前后时间时段的广告位资源展开了长达数小时的竞标，最终，新闻联播标版10秒广告11条广告位经过一整个上午的竞标，最终获得了36.54亿元的招标额，而3条5秒广告位则在傍晚阶段竞标，最终收入6.58亿元，而《新闻联播》报时广告则由国美、茅台和五粮液频出高价，最终收获了10.66亿元的收入，由此，新闻联播三大广告资源获得了53.78亿元的总收入。

酒企之间拼杀惨烈 茅台成最终标王

除新闻联播外，另两个大额广告位为天气预报和整点新闻报时广告，而这两个广告时段的争夺则几乎成了白酒企业的战场。

尽管在招标一开始，主持人就声明今年仍将执行“限酒令”，全年仅有4个广告时段开放产品广告招标，而其他时段只能播放企业形象广告，然而，酒企反而为这些稀缺资源展开了更加激烈的争夺。

在新闻联播报时广告的竞标中，总招标额度达到了10.66亿元，五粮液4.99亿夺下了整个下半年的报时广告段，茅台则依靠3.52亿元的价格夺得了两个单元，而国美则出资2.15亿元从两大酒企手中抢得第一单元的报时广告位。

在晚上19:22开始的整点新闻报时广告时段的争夺，剑南春与茅台的争夺创造了全天竞标的最高潮，最终，剑南春出资6.09亿元抢得了4个单元共计8个月的的标段，而茅台则仅获得一个标段，从而，剑南春称为了当天统计数据显示的“标王”。不过，之后网易财经从传媒代理公司拿到的详细数据显示，茅台依靠多点布局，最终以6.23亿元的投入成为2013年央视广告招标的最终标王。

除剑南春、五粮液和茅台分居酒企投标前三位外，还有其他酒企也在本次的招标中表现突出，其中洋河酒业出资3.12亿元夺得了《 梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，四特酒业出资额达到了1.8亿元，西凤酒与今世缘等均投入重资。在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖称，已经与央视达成了4-5亿的合作，而另外一家手持99号标牌的酒企，则在新闻联播5秒广告广告的招标中独占鳌头。而水井坊则以7999万元的价格成为了记录频道的合作伙伴。

表：酒企投标一览表

国美、加多宝成黑马

除了酒企外，国美电器和加多宝也是本次招标的大户。国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了1、2月份的新闻联播报时广告位，此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位，总投入近4亿元。

国美电器副总裁何阳青表示，往年国美一年的广告投放大概是8000万到一亿之间，而今年国美投入4亿元，是因为今年调整了策略，在央视投放了大量广告，其中值得注意的一点是国美商城改成了国美在线。这显示了在面对天猫、京东等电商巨头的竞争，国美将在电商领域进行积极转型。

而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌失利的加多宝，在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78亿。其中加多宝凉茶投入1.9567亿元，加多宝集团下的高端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元，两大品牌几乎抱怨了天气预报的广告时段。

负责为加多宝提供战略咨询的特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆对记者表示，在面对与广药争夺王老吉失利的情况下，他们原来跟加多宝方面称，如果销量没有掉50%以上都是成功，而现实的情况是销量反而有增长，这其中有多方面的原因。他透露，在更名过程中，他建议加多宝的广告投放要是平常的3倍。而显然，加多宝是听取了他的建议，先是冠名2012年浙江卫视《中国好声音》大获全胜后，再次投入2亿夺下2013年冠名权，之后又冠名湖南卫视的跨年演唱会，而在今天的央视招标上，则为凉茶产品再次投入1.9567亿元。

除此之外，加多宝集团还在为旗下的高端矿泉水品牌昆仑山大打广告，寄望通过央视的平台能实现销量的提升，在天气预报的广告时段争夺上，央视开放的11个月的广告时段，昆仑山一举拿下了10个月，耗资2.9597亿元。

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