网易财经11月18日讯 央视2013黄金资源广告招标大会今日在京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表,历年均受到高度关注。在2012年,招标所得达到了142.5757亿元,创下18年来新高,同比增长12.54%。其中白酒企业的交锋最为激烈,最终茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的的4个。
据中央电视台广告经营管理中心副主任李怡的介绍,根据广电总局的要求,明年对酒的广告条数继续控制,今年只有4个项目让酒企投放,包括新闻联播提示收看广告,新闻联播报时组合广告,整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物。并且1、2、9-12每个月不超过4家,3-8月每个月不超过3家。
在这四个项目上,如果酒企业中标,可以投放酒产品广告,其他的标的一旦中标酒企业只能播放酒的企业形象广告。
央视提供的材料显示,《新闻联播》提示收看广告共计1分15秒,包括5秒及15秒版,其中5秒版底价500万元/月,15秒版标底价为950万元/月。
《新闻联播》报时组合广告仅有1条,单价为一、二、五、六单元为6000万元/两个月,三、四单元5600万元/两个月。
《整点新闻》报时组合广告仅有1条,单价为一、二、五、六单元为4000万元/两个月,三、四单元3600万元/两个月。
在去年的招标中,在新闻联播报时组合广告标的争夺战中,前三个单元分别被茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8两月的广告位置被967号洋河拿下之后,第五单元成为了茅台与剑兰春的“双雄会”,该标的以3800万元的标底迅速被叫至一亿以上,两家企业不断交替报价,最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。被逼上绝路的剑兰春在最后一个单元上显然志在必得,从3000万的标底价直接喊到了1个亿,最终剑南春以1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。
而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺最为热门的新闻联播报时广告6个标的的4个。
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