浙大管院-里昂商学院推全球奢侈品管理双MBA项目

浙江大学管理学院副院长 卫龙宝

法国里昂商学院副校长沈岱

9月23日下午，浙江大学-法国里昂商学院全球奢侈品管理硕士项目招生宣讲及奢侈品行业高管见面会上海专场在环境浪漫的上海博古斯学院法国西餐厅举行。据了解，该项目开启了国内首个双MBA学位的奢侈品管理类课程。

此次活动除了该项目的招生宣讲之外，还特别邀请了Ralph Lauren中国资深人事总监Cindy Wang和L’oreal 中国区招聘总监Jacob BONK与在座的听众分享了奢侈品行业的从业状况，法国里昂商学院奢侈品管理项目主任Michel Phan为大家做了题为 Luxury industry in China的讲座，奢侈品这个神秘的行业，似乎离大家也不再遥远。

随着中国经济的持续发展，中国奢侈品消费市场的规模、构成、消费者的行为特点、国外奢侈品牌进入中国的市场战略以及中国如何培育自己的奢侈品牌等相关问题日益凸显，对国内奢侈品行业的专业人才的需求与日俱增，在国内，此行业人才需求有很大的缺口。虽然之前国内一些高校也开始了奢侈品管理的短期培训课程，或硕士项目课程，但据了解，课程设置方面倾向于培养奢侈品消费者，比如教打高尔夫、品红酒、挑选奢侈品。

浙江大学和法国里昂高等商学院创立的全球奢侈品管理硕士课程重点是在于培养管理者，着重落脚在管理上，课程设置涵盖了奢侈品的品牌营销、零售、物流管理等方方面面，全球奢侈品项目管理项目希望能让浙江大学与法国里昂高等商学院这两所一流高校培养出的毕业生帮助中国的本土企业经营好自己的品牌，协力打造出奢侈品的“中国制造”。

另外，成绩合格的学员将被授予浙江大学、法国里昂大学两所高校的MBA学位证书，此举措在国内奢侈品牌管理硕士项目上为国内首家。也是此项目不同于其他高校的特色所在。

奢侈品不同于传统意义上的普通商品。奢侈品的管理和营销，更强调“以人为本”，无论从理念、创意、设计，到市场分析、营销策略、公关宣传、渠道、物流、销售……各个环节都需要更专业的企业战略。

在长三角地区，现今还未有一流名牌大学与国外一流商学院展开此类型项目的合作，因此浙大管理学院与里昂商学院共同开设全球奢侈品管理项目具有开创性的意义，将有助于推动长三角地区乃至整个中国本土品牌的转型与升级。

虽然中国已经成为奢侈品销售的最大市场之一，但是奢侈品行业高端管理人才仍然面临巨大的缺口，高级管理层人员主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消费特点的我们自己的中坚力量。

这也从一定程度上对品牌的本地化，融入中国文化和市场，造成严重影响。因而，在奢侈品发达国家良好文化和商业传统环境中经过熏陶感染、接受过有强针对性的专业培训、对各大品牌从历史到工艺流程有深度认知、精通一到几门外语、熟悉欧洲奢侈品市场体系及运作、了解本土消费市场的高端管理人才，尤为稀缺紧俏。

法国奢侈品管理高端教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面，奢侈品管理硕士课程深入法国文化、奢侈品历史和发展，广泛涉及到从奢侈品的设计、宣传推广、市场分析和营销、项目和产品管理、企业管理等几乎各个领域，还会聘请业内一些相关知名大公司的管理层来给学生上课，理论与实际操作相结合。

最重要的课程设置是实习环节，该项目每学年会安排进入奢侈品行业的企业实习机会，让学生们有机会近距离接触行业，在世界顶级奢侈品品牌公司工作，从而深度了解品牌和市场运作，积累一定的业内实际工作经验，以及个人工作关系资源网，提升学生毕业后的直接适应能力及就业竞争力。

为了跟国际接轨，培养高端跨国管理人才，浙江大学与法国里昂商学院合作的全球奢侈品管理项目将是一个全球MBA项目，在整个学习过程中，学生将分别在中国杭州、法国里昂和中国上海完成课程学习，并进入相关企业进行实习，从而深入了解不同国家和地区目标市场的特点，有效提升毕业生的国际竞争力，为打造我国本土高端品牌储备高端人才。