观念经济学原理及其现实意义

基于我国国情和经济成长阶段，中共十八届三中全会提出实现经济转型、产业升级,最终转变经济发展方式的战略目标。如何正确理解和逐步落实这一战略目标，需要突破影响广泛的三个思想误区：（1）将经济结构的转变局限于三次产业的框架，进而将第三产业局限于为服务业。（2）将产业升级局限于加工工业进步；（3）将提高“创新力”局限于增加科技因素，加快机器设备更新，技术和产品的升级换代,最终实现提高劳动生产率和增加GDP总量的目标。

上述三个思想误区源于“传统经济学”对人们的影响和束缚。这里所说的“传统经济学”是指工业革命以来形成和发展的经济学，即以物质生产、交换和消费为核心内容的经济学。恰恰这样的“传统经济学”已经不能适应迅速演变的真实经济世界。

至少自1990年代以来，在主要发达国家,以IT产业为火车头，在推动全球化的同时,经济发展已经和继续超越物质生产和三次产业的框架,非物质生产的价值总量已经大幅度超过物质生产的价值总量，从事非物质生产的人口全面超过物质生产的人口，经济高度知识化和智能化，基本实现了从工业社会向智能社会的转型，从物质生产部门为主向观念生产部门为主的转型，率先进入了后工业社会，或者信息时代。美国是实现这样转型的标志性国家，一方面完成物质生产部门向海外转移，一方面非物质部门在本土全面崛起，观念生产部门对经济总量的贡献比重持续上升，成为观念生产大国。因为这样的历史大趋势，在世界范围内，现代化内涵快速而剧烈地演变，不仅农牧时代基本消亡，工业时代也渐行渐远。一个国家的经济实力不是取决于有怎样的装备水平和物质产品生产能力，而是取决于这个国家创新团队的规模、观念产业发展水平和观念财富多寡。在过去三十余年间，我国已经成为农业和工业生产的第一大国，但是，观念生产部门尚处于初级阶段。我们必须以新的“衰荣”观看世界，否则便会错过时代的列车而不知。

经济学是一门历史科学。传统经济学不仅不再可以作为国家经济发展战略和决策的理论基础，而且可能误导我国经济在传统物质生产，传统工业化道路，传统经济增长模式上的徘徊甚至停滞不前。现在到了用全新经济学补充和替代传统经济学的历史时刻。经过多年思考、探索、研究，我们提出“观念经济学”的理论思想，就是适应新时代和新经济的一种努力。

利用今天这个机会，我们愿意和大家分享“观念经济学”的基本概念和主要原理，这是我们首次将这一研究成果公示，期望“观念经济学”理论有助于人们理解世界经济发展的态势和思考中国经济转型和发展之路。

1. 观念产品和观念产品价值

观念经济学的研究对象是观念经济，观念经济的主体是观念资源和观念资源转换的产品。

1.1．观念产品定义

一般来说，观念产品是不以物质和物理形式，而是以信息和观念形式存在的产品。观念产品可以是精神产品，其价值基础源于观念属性，而非物理属性。例如，小麦是物质产品，文学作品则是观念产品。自古以来，就存在观念产品，只不过在农业和工业时代，观念产品数量和质量长期在低水平徘徊，对国民经济影响有限。在现代信息社会，观念不仅是思维过程的一个系统集合体，包含着欲望、经验、知识和思想等基本要素，并不断演绎成不同类型的观念产品，形成各类观念产品部门，渗透和影响着传统物质产品。

观念产品可以没有有形载体，例如古代传说，数学原理等等。但是，更多的观念产品需要有形载体。那些具有物理性质、承载观念的物体我们称之为“载物”。载物可以是物质产品，如承载文字内容的纸张；可以是非生产的自然物，如承载情怀的秀丽山水；可以是服务过程，如令人感动的戏剧演出。

并非所有观念产品都有商业价值。只有当观念产品具有权利专属性和观念认同时，才具有商业价值。也就是说：第一，具有权利专属性，非公共物品。牛顿定律是具有科学价值的观念产品，但是因为没有专属性，就没有商业价值。第二，具有观念的认同，也就是有人认同其价值并愿意付费。NBA是具有商业价值的观念产品，因为它得到广泛的价值认同。

在现实经济生活中，更多的产品是复合产品，即物质产品注入了“观念”，是物质产品与观念产品的复合产品。例如时装，是物质的布料与观念的设计、时尚元素的复合产品。见下图：

1.2．观念产品分类

观念产品分为三种基本类型：第一类是资源型态的观念产品。例如，自然景观资源，传统文化资源，教育和科学技术资源，以及人力资源。旅游业是主要依赖自然景观的观念产品；第二类是加工型态的观念产品。例如，各类不断升级换代的“软件”。一般来说，实现第二类观念产品型态需要具有特定智力、秉赋、创造能力的团队；第三类是最终消费型态的观念产品。这类观念产品的主体是常态性观念产品。例如，包括广告、建筑、艺术、工艺品、设计、数码娱乐、电影、音乐、表演艺术、出版与印刷在内的文化创意产品都属常态性观念产品。在最终消费型态的观念产品还有特异观念产品。大众化“微乎产品”，小众化“奢侈产品”，用于炒作的“忽悠产品”，以及“虚拟”产品则属于典型的特异观念产品。[详细]

观念经济学的新“公理”

2.1．“有限竞争”VS“完全竞争”理论

传统经济学理论的假设前提是完全竞争的市场条件。在传统经济学中，物质产品生产，特别是必要物质产品生产，以及市场供应的产品是无差别的，所以可以实现充分竞争。观念产品之所以能够成为商品，必须具有唯一性或差异性，必须受到产权的保护。因而，观念产品都带有或多或少的“垄断”性质。在观念生产领域，完全竞争的市场条件根本不存在。即使存在竞争，也是有限竞争，而非“完全竞争”。

2.2 “边际效用递增”VS“边际效用递减”理论

消费的边际效用递减理论，是传统边际价值论的前提，也是供需曲线的前提之一。边际效用理论是建立在人类对物质产品的生理体验基础之上。但是，人类对观念产品的心理体验不是效用递减，而是效用递增。“粉丝”就是由反复多次消费所构成的群体。“粉丝”的每一次消费效用高于最初消费的使用效用。“粉丝”形成原理在于，人们对一个观念产品的消费，需要一个培养、学习、养成的过程，其间包括不断加深认识、呼应、强化与认同，所以呈现的过程不是“边际效用递减”，而是“边际效用递增”的反复使用和消费过程。

2.3 “边际成本趋零”VS“边际成本递增”理论

生产“边际成本递增”理论是传统经济学，特别是微观经济学的重要基石。然而，在观念经济中，观念产品生产的边际成本，在理论可以为零。因为，观念产品在使用中，不仅不会损耗，而且可以反复使用，一次使用并不损害下一次使用价值。在许多场合，观念产品使用次数越多，价值越高。例如QQ和微信。观念产品的生产和消费证明“边际成本递增”理论的局限，以及改造和替代以物质生产为前提的传统厂商理论的必要性。

2.4．“区间策略价格”VS“唯一均衡价格”理论

均衡理论是传统经济学的核心理论。均衡理论是指供求曲线上的供给和需求曲线的交点是“完美”的均衡价格，并被认为是唯一的，且可以最大化地满足生产者和消费者利益。供求曲线所呈现的是典型必要物质产品的供需均衡状况。换一种说法，根据传统经济学，一物一价，先有价格，后有生产，任何进入市场的产品都有既定的价格作为参照，供给是价格的函数，价格决定供给量，价格上升，供给增长。传统物质产品存在价格收敛。对于观念经济产品而言，并不存在唯一的均衡价格。典型观念产品价格不是一个唯一的均衡价格。观念产品可以以零成本无限供给，因此供给量无法取决于价格。观念产品价格是观念认可度与观念认可人群的剩余这二者的函数。也就是说，观念认可度越高，这种观念产品的价格越高，有认可度的人群剩余越多，该种观念产品的价格就越有高的可能。反之，在相同价格下，就会取得更高的销售数量。供应商在价格上可以有多种选择，这样的定价被称之为“策略定价”。“策略定价”需要考虑短期和长期因素，销售量结果差别，企业竞争力，公众评价和企业形象等因素，而不再是简单的供需两根曲线可以确定的。“策略定价”取决于决策者的智慧、眼光、价值取向和市场嗅觉等。近年来，“策略定价”典型的案例是360公司推翻此前杀毒软件的一切市场价格规矩，以零价格向市场提供产品，最终取得市场完胜。

“价格价值分离论” VS“价格反映价值论”

传统经济学认为，凡是商品内在一定具有确定量价值。价格是价值的市场表现。如果价格背离了价值，那么一定是市场出了问题或价格犯了错误。观念经济学认为，对观念产品而言，其内在的价值是不确定的，价格与价值是分离的。对一个初創的观念，人们无法知道将有多少人价值认同。例如，梵高同时代的人也不会想到后人对梵高画作的价值认同达到顶礼膜拜的程度。人们心理认同的价值可能性，并没有定量的固化在观念产品之中。文学小说的观念价值在于作家的作品，而价格只是他的书籍。出版商收购作家版权的价格，也不是作品的价值，作品的价值还要为出版商带来更多收益。观念产品价格与价值分离的性质，使得观念经济呈现更加复杂，丰富，多变的现象与规律。

3．观念经济学与宏观经济

3.1. 物质产业部门和观念产业部门替代传统国民经济部门划分[详细]