2．观念经济学的新“公理”
观念经济学不仅挑战，并且颠覆传统经济学的基本“公理”，构建新的理论基础和框架。
2.1．“有限竞争”VS“完全竞争”理论
传统经济学理论的假设前提是完全竞争的市场条件。在传统经济学中，物质产品生产，特别是必要物质产品生产，以及市场供应的产品是无差别的，所以可以实现充分竞争。观念产品之所以能够成为商品，必须具有唯一性或差异性，必须受到产权的保护。因而，观念产品都带有或多或少的“垄断”性质。在观念生产领域，完全竞争的市场条件根本不存在。即使存在竞争，也是有限竞争，而非“完全竞争”。
2.2 “边际效用递增”VS“边际效用递减”理论。
消费的边际效用递减理论，是传统边际价值论的前提，也是供需曲线的前提之一。边际效用理论是建立在人类对物质产品的生理体验基础之上。但是，人类对观念产品的心理体验不是效用递减，而是效用递增。“粉丝”就是由反复多次消费所构成的群体。“粉丝”的每一次消费效用高于最初消费的使用效用。“粉丝”形成原理在于，人们对一个观念产品的消费，需要一个培养、学习、养成的过程，其间包括不断加深认识、呼应、强化与认同，所以呈现的过程不是“边际效用递减”，而是“边际效用递增”的反复使用和消费过程。
2.3 “边际成本趋零”VS“边际成本递增”理论
生产“边际成本递增”理论是传统经济学，特别是微观经济学的重要基石。然而，在观念经济中，观念产品生产的边际成本，在理论可以为零。因为，观念产品在使用中，不仅不会损耗，而且可以反复使用，一次使用并不损害下一次使用价值。在许多场合，观念产品使用次数越多，价值越高。例如QQ和微信。观念产品的生产和消费证明“边际成本递增”理论的局限，以及改造和替代以物质生产为前提的传统厂商理论的必要性。
2.4．“区间策略价格”VS“唯一均衡价格”理论
均衡理论是传统经济学的核心理论。均衡理论是指供求曲线上的供给和需求曲线的交点是“完美”的均衡价格，并被认为是唯一的，且可以最大化地满足生产者和消费者利益。供求曲线所呈现的是典型必要物质产品的供需均衡状况。换一种说法，根据传统经济学，一物一价，先有价格，后有生产，任何进入市场的产品都有既定的价格作为参照，供给是价格的函数，价格决定供给量，价格上升，供给增长。传统物质产品存在价格收敛。对于观念经济产品而言，并不存在唯一的均衡价格。典型观念产品价格不是一个唯一的均衡价格。观念产品可以以零成本无限供给，因此供给量无法取决于价格。观念产品价格是观念认可度与观念认可人群的剩余这二者的函数。也就是说，观念认可度越高，这种观念产品的价格越高，有认可度的人群剩余越多，该种观念产品的价格就越有高的可能。反之，在相同价格下，就会取得更高的销售数量。供应商在价格上可以有多种选择，这样的定价被称之为“策略定价”。“策略定价”需要考虑短期和长期因素，销售量结果差别，企业竞争力，公众评价和企业形象等因素，而不再是简单的供需两根曲线可以确定的。“策略定价”取决于决策者的智慧、眼光、价值取向和市场嗅觉等。近年来，“策略定价”典型的案例是360公司推翻此前杀毒软件的一切市场价格规矩，以零价格向市场提供产品，最终取得市场完胜。
2.5. “价格价值分离论” VS“价格反映价值论”
传统经济学认为，凡是商品内在一定具有确定量价值。价格是价值的市场表现。如果价格背离了价值，那么一定是市场出了问题或价格犯了错误。观念经济学认为，对观念产品而言，其内在的价值是不确定的，价格与价值是分离的。对一个初創的观念，人们无法知道将有多少人价值认同。例如，梵高同时代的人也不会想到后人对梵高画作的价值认同达到顶礼膜拜的程度。人们心理认同的价值可能性，并没有定量的固化在观念产品之中。文学小说的观念价值在于作家的作品，而价格只是他的书籍。出版商收购作家版权的价格，也不是作品的价值，作品的价值还要为出版商带来更多收益。观念产品价格与价值分离的性质，使得观念经济呈现更加复杂，丰富，多变的现象与规律。
本文来源：网易财经
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