互联网电视遭遇拦路虎 低价引传统行业大佬狠批

多年来,电视领域的价格战可谓司空见惯,传统的电视行业巨头“打生打死”许多年,打败了诸多外资企业,目前国产品牌市场占有率超过70%。但近两年来,随着乐视、小米等互联网企业的异军突起,开始尝试用互联网式的低价模式抢食互联网电视市场份额。 低价模式的效果是显而易见的,在 ...
2016-11-22 00:28:07

“中杯事件”发酵 只是星巴克的傲慢吗?

在野心勃勃抛出五年在中国开店数翻倍的计划后,星巴克日前在中国市场遇到了一点小尴尬。向星巴克发难的恰恰是星巴克的拥趸。上周,一名星巴克金卡会员给星巴克中国CEO王静瑛写公开信,信中表示他作为熟客在点单时被服务员连续两次要求确认“你确定是中杯吗”、“中杯是我们最小的 ...
2016-11-21 01:10:36

星巴克中杯"歧视"终于有人受够了 但背后是什么?

星巴克中杯"歧视"终于有人受够了 但背后是什么?

周末这两天,一篇关于星巴克的文章多有流传,名为《致星巴克中国CEO王静瑛公开信》,其实,文章里讨论的是个老问题,关于星巴克的大杯营销。作者写道:“我曾问过四家店,店员说‘中杯是卖得最好的杯型’,那就是这四家店里多数顾客需要的杯型。你有系统内全国乃至全球数据,你说 ...
2016-11-15 07:41:44

液晶面板价格疯涨 互联网电视卖一台亏一台

作者:吴雨欣“这是电视行业十年来未有过的境遇,液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨,天灾、人祸、消费升级等因素的叠加,造成这次电视行业的泪流满面。”某互联网电视品牌高管告诉《IT时报》记者,电视面板涨价的冲击波首先在利润稀薄的互联网电视领域泛起涟漪。在乐视决定对 ...
2016-11-15 07:39:00

创业公司的营销捷径:“克隆”《财富》500强

在2003年的好莱坞电影《记忆裂痕》里,本·阿弗莱克饰演的天才工程师詹宁斯被公司支付了一笔天价薪水,关在小黑屋里逆向研究最新科技产品。他把那些产品拆成一个个零部件,看它们是用什么做的。他不仅要克隆竞争对手的生产工艺,还要想办法制造出比竞争对手更新、更好的产品。作为 ...
2016-11-14 08:42:55

苹果卖翻新机:售价比新品低15% 暴利还是砸牌子?

苹果卖翻新机:售价比新品低15% 暴利还是砸牌子?

11月9日,北京商报记者获悉,在时隔九年后,苹果美国官方网站又重新开始销售翻新手机,价格比新款产品便宜15%。在专家看来,在承受着业绩和销量持续下滑的压力下,苹果此举也是迫于无奈,虽然售卖翻新机对于苹果来说也算是暴利的买卖,但未来在中国市场却未必行得通,更甚的是,这 ...
2016-11-10 02:30:12

日进一店的星巴克 最大的对手是麦当劳?

5年增开近3000家门店——这个目标毫无疑问将使星巴克超越麦当劳在中国的店铺数量。从2008年麦当劳“行为艺术”般地向星巴克“宣战”开始,人们总喜欢将两者相提并论,作为星巴克创始人和CEO的舒尔茨显然并不喜欢这样,在他看来,星巴克和麦当劳是不同的生意,后者“只是一家快餐店 ...
2016-11-04 08:40:30

快时尚"副线拯救计划"未见效:速度高价仍是冲突

快时尚"副线拯救计划"未见效:速度高价仍是冲突

H&M、优衣库、GAP……这些昔日的快时尚服装巨头如今正遭遇着业绩下滑的压力,“廉价”、“模仿大牌”、“质量堪忧”也成为了外界唱衰快时尚服装的注脚。不过近日部分快时尚品牌已经将旗下的相对高阶产品线引入中国市场,并且和大众产品线拉开层次,仅在部分门店进行供应。遭遇 ...
2016-11-01 07:36:25

高端瓶装水销量不理想 自降低身价抢市场

盛夏结束,包装饮用水行业的水战仍在继续。数据显示,今年夏季以来,纯净水和天然矿泉水的市场份额均有所增长,高端水种类也比同期增多。但中档次包装饮用水、低端天然矿泉水仍是市场销售主力,高端水自降身价悄然打折。各大水企为增加利润,将饮用水市场细分到婴幼儿、大手笔投资 ...
2016-10-28 09:38:50

铂涛如家酒店营销太污:公号现睡她等性暗示内容

近日,如家酒店集团在其官方微信公众号上推出了《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧!》,阅读超过十万。记者观察发现,铂涛、如家等酒店集团在官方微信公众号制造各种带有色情、性暗示等内容的标题,进行恶俗营销,吸引关注和转发,这种行为在业内引起了不少争议。业界人士分析称, ...
2016-10-28 09:12:38

麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的?

麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的?

文章首发自作者的微信公众号求智集(roadtowisdom)哈佛商学院教授 Clayton Christensen (《创新者的窘境》作者)很多年前,麦当劳发起了一个项目,项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他 ...
2016-10-24 13:08:02

从5折到提价 Gucci定价策略陷“短期逐利”困局

从5折到提价 Gucci定价策略陷“短期逐利”困局

北京商报记者调查发现,奢侈品牌Gucci于本月16日在华进行全面调价,调价幅度10%。据悉,本月初,Gucci已经在欧洲市场对全线产品进行调价,涨幅约在10-30欧元,远低于国内的涨幅水平。值得一提的是,这是Gucci本年度内第二次提价,与目前奢侈品大牌降价策略大相径庭。但在定价策略 ...
2016-10-19 07:26:13

优衣库承认提价策略失败 营业利润下跌超两成

优衣库承认提价策略失败 营业利润下跌超两成

优衣库母公司迅销集团日前公布的财报显示,集团综合经营溢利较去年下跌超两成。对此,迅销集团CEO柳井正承认,采取价格上调策略是错误的,同时表示会在全球范围内陆续进行价格调整以提振业绩。近日,迅销公布了2016财政年度报告,迅销集团从去年9月1日至今年8月31日的全年营业收入 ...
2016-10-17 08:00:30

微信公众号刷量不算啥 脸书视频广告数据造假

微信公众号刷量不算啥 脸书视频广告数据造假

前一阵闹得沸沸扬扬的微信自媒体公号“数据造假”事件,在自媒体、公关和广告主的行业中引发了不小的风泼。到底网上的广告数据还有没有真的?是不是大公司的数据就可靠些?未必。在微信自媒体“数据造假”事件发生后不久,Facebook 在视频广告数据上“造假”,欺骗客户达两年之久 ...
2016-10-14 03:46:00

雅芳业绩下滑屡被传退出中国 多家专卖店已消失

1990年,雅芳入驻中国,1997年雅芳中国直销人员达到了35万人,营业额达10亿元。不过,在历经了4次营销渠道变革,尤其是历经贿赂门后,在零售专卖店与直销模式之间摇摆不定进一步加速了雅芳业绩的下滑。如今已经130岁的雅芳在世人眼中似乎已是一个垂垂老者。近日,雅芳退出中国的消 ...
2016-10-10 04:57:18

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