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  • 发改委对6家乳粉企业开反垄断最大罚单
  • 发改委对部分奶粉企业反垄断调查
  • 洋奶粉降价雷声大雨点小
  • 应对反垄断调查 部分奶粉忙降价
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大牌乳企越级操控下游 轮流坐庄涨价

发改委开反垄断最大罚单:6乳企罚6.7亿

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名词解释

纵向垄断协议:《反垄断法》第14条规定:禁止经营者与交易相对人达成“固定向第三人转售商品的价格、限定向第三人转售商品的最低价格”的垄断协议。
结合《反垄断法》第13条,对于“垄断协议”的定义——“垄断协议是指排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为”——可以认为,只有当“限价销售”同时具有排除、限制竞争情形时,才构成“纵向垄断协议”。

企业受罚金额及降价明细

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企业名称 受罚金额 相当于2012年销售额比例 遭查后降价时间 降价力度
美赞臣 2.0376亿元 4% 7月16日 7%—15%
合生元 1.629亿元 6% 7月9日 回馈积分,最终积分回馈使消费者能够享受约11%左右的建议零售价格优惠,涉及婴儿奶粉全系列
恒天然 0.0447亿元 3% 7月15日 安满孕妇奶粉产品价格下调9%
富仕兰 0.4827亿元 3% 7月7日 所有产品降价5%
雅培 0.7734亿元 3% 7月9日 在华主力产品降4%-12%,包括雅培金装智护100,1阶段到4阶段(罐装),雅培金装小安素(罐装)和雅培金装妈妈喜康素(罐装)
多美滋 1.7199亿元 3% 7月9日 18款产品降价3.4%-4.6%
惠氏 免于处罚   7月3日 平均降价11%,最高降价20%
贝因美 免于处罚   7月10日 婴幼儿配方奶粉主要品项降价5%—20%
明治 免于处罚   7月8日 珍爱系列降价幅度为3%—7%,并在今后2年之内以此优惠价格供应中国市场。

特别策划:奶粉企业降价应对反垄断 成本低廉仍享高额利润

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多家企业被反垄断调查 部分企业降价应对

继国内白酒行业龙头贵州茅台和五粮液因实施价格垄断被罚款4.49亿元后,国家发改委继续对饮料食品行业“开刀”。发改委相关人士日前表示,正在对多美滋、美赞臣、惠氏、雀巢、雅培、美素佳儿等品牌进行反垄断调查。早前,国内奶粉企业合生元已证实被反垄断调查。

这意味着九部委联手整顿国内奶粉企业之后,政府对于进口奶粉的整治工作也已正式开始。而发改委这次调查,主要针对这些企业频繁涨价和所售奶粉价格虚高情况。发改委相关人士称,已掌握部分企业违法证据。 [详细]

中高端产品成本仅百元 降价对利润影响小

乳业专家宋亮表示,婴幼儿奶粉是婴幼儿这个特殊群体的必需品,即便价格高企父母也愿意购买,企业一方面通过相互涨价来推动整个市场价格上涨,他们之间达成了某种默契,一家先涨,其他跟上,下一轮另一家先涨,其他跟上;另一方面,这些企业还通过限制供应,保证价格上涨。

自2008年以来,美赞臣等主要品牌的进口洋奶粉价格几乎每年都至少有约10%的涨幅,理由包括升级配方、更换包装等。 [详细]

国产品牌影响待观察 行业大洗牌难免

事实上,今年政府部门已接连出台了一系列措施,旨在提升国内乳品行业集中度,重振消费者对国产品牌的信心。目前还有消息指国家将投入100亿元,用于奶源建设、行业整合、质量监管等方面,这些钱将分拆给各部委用来整顿和对行业进行资金扶持。

结合这次发改委对部分企业的反垄断调查情况来看,似乎国家对整顿整个婴幼儿配方奶粉行业已提上重要议事日程,不过,部分业内人士对这些措施的效果依然存在疑问。 [详细]

特别策划:奶粉企业降价应对反垄断

网易《特别策划》:继白酒行业之后,中国政府掀起的反垄断旋风刮向奶粉行业。而为了应对发改委的反垄断调查,贝因美及惠氏已经率先宣布降价,反垄断调查效果可谓立竿见影。

不过,由于这次调查主要针对终端价格较高的奶粉品牌,而这些品牌的毛利率极高,均在60% 以上,加上成本低廉,消费者对品牌忠诚度高,价格的下行反而可能会刺激销量的增长,因此, 业内人士认为,反垄断调查对奶粉企业的利润影响有限。[详细]

图示:各大乳粉企业2012市场占有率对比(数据:AC尼尔森)

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中国人的奶粉“恶梦”

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编辑:龙倚腾 2013-07-02 分享到:
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