前有“央视”后有“网综” 地方卫视综艺死拼求生

（原标题：数据 | 前有“央视”后有“网综”，地方卫视综艺死拼求生）

尼尔森和中信证券数据显示，2019年上半年中国电视综艺收视率排名前四名均为央视的综艺节目，地方卫视方面，前二十名中湖南卫视上榜最多，有5部综艺进入前十名。

11月27日凌晨，演员高以翔在录制综艺节目《追我吧》时晕倒。11月27日10点，据浙江新闻报道，中国台湾演员高以翔已证实因抢救无效去世。对比之前大火的《奔跑吧》系列，《追我吧》的游戏难度有增无减。真人竞技类综艺为什么越来越难、强度越来越大？地方卫视为啥这么拼？

综艺大战从电视端打到互联网

综艺不是这两年才火起来的。至今仍在热播的《快乐大本营》，其推出时间是1997年。二十多年来，各大电视台一直在制作各种类型的综艺节目。

公开资料显示，近年来，全国电视端综艺产量和播放量保持稳定。虽然产量从2016年的110部减少到93部，但电视端的播出总时长变化不大，2016-2018年间的播出制作比不降反升。

各大卫视的综艺大战，近年来战场已经从电视端延伸到互联网，大家纷纷将综艺节目推上网络视频平台。据云合数据和中信证券数据，2019年1-10月，爱奇艺和腾讯的综艺有效播放量排名前两位，分别达127亿和110亿。优酷和芒果TV分列三、四位。

网生综艺快赶上电视综艺了

在综艺大战中，地方卫视和网络视频平台之间，既有合作也有竞争。因为近年来网络平台不仅播综艺，也开始自己做综艺了。

据云合数据和中信证券数据，今年1-8月，电视综艺和网生综艺在互联网平台的有效播放量比值约为1:0.76。虽然网生综艺起步较晚，但追击势头很猛，目前已是综艺市场的重要组成部分。

为了在综艺大战中取胜，各个卫视、视频平台不断翻新花样。从音乐到脱口秀，从真人竞技到生活观察，各类综艺层出不穷。总体来说，还是真人秀类型的最多。云合数据显示，2018年线上综艺题材中真人秀占比最高、达30.25%。今年1-8月，真人秀类型在线上综艺的占比更是高达50.26%。本次高以翔参加的《追我吧》，也是一款真人秀综艺。

拼收视率，地方卫视难以跨过央视

地方卫视越来越拼，不仅仅因为身后有网生综艺在追赶，前面还有央视“堵截”。从频道收视率来看，在电视端中央频道的收视份额最高。据央视网和中信证券数据，2019年上半年17个中央频道的收视份额达30.41%，高于32个省级卫视的21.27%。相应地，央视制作播出的综艺节目，也会占据较高的收视份额。

地方卫视层面，CSM全国测量仪（55城）数据显示，2019年上半年湖南卫视收视率最高、市场份额达2.7%，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视分列二至四位。分时段来看，白天浙江卫视的收视率最高，晚间则是湖南卫视看得人最多。

具体到节目层面，尼尔森和中信证券数据显示，2019年上半年中国电视综艺收视率排名前四名均为央视的综艺节目，《中国诗词大会第四季》排名第一。地方卫视方面，前二十名中湖南卫视上榜最多，有5部综艺进入前十名，排名最高的是第五位的《声入人心》。此外，前二十名中浙江卫视有三部入选，东方卫视有一部。

网络平台播放量方面，据骨朵数据和中信证券数据，2019年1-10月，浙江卫视出品的《奔跑吧第三季》全网播放量最多，达60.3亿。浙江卫视的另一部综艺《王牌对王牌第四季》排名第二。播放量前十名中，浙江卫视有两部上榜，湖南卫视有四部上榜，腾讯视频和芒果TV也各有两部入选。