村镇级“淘宝店”过百万 农民“触网”带动生活“三变”

新华网长春３月１２日专电 题：村镇级“淘宝店”过百万 农民“触网”带动生活“三变”

新华社记者孟含琪、姚湜

“以前买山核桃和土蜂蜜总怕挑到不正宗的，现在农民自己开网店销售，山货的质量也得到保障。”长春市民王佳说。

近几年，我国农村电子商务业务不断扩大，农民纷纷“触网”，全国已有２０个村镇形成规模化的“淘宝村”。

网商打开大山与城市间的门

“如今即便是欠发达的乡镇地区，网购量也很大。各大物流公司基本上都已进驻了乡镇，未来电子销售市场前景不可估量。”　吉林省敦化市大石头镇二道河子村党支部副书记栗海波说。

栗海波是一名大学生“村官”，不久前，她参加了省里召开的电商培训大会。会上，阿里巴巴集团的专家为来自各县乡商务部门的负责人、在村委会工作的大学毕业生授课。通过学习，栗海波带领种植人参和木耳的村民们开启了山货的电子销售路。

吉林省公主岭市也借助电子商务渠道促进产品升级转型。公主岭市有数百家企业，但辐射范围大多在当地。因此，公主岭市商务局局长孙殿普计划组织生产者和经营者，集中学习电子商务知识。“多开几个网店，把村里的油豆角、玉米等特产卖到全国去。”他说。

目前，吉林省正计划选出１００个村镇，依托当地特色产品，按照“公司＋农户”“超市＋基地”模式，帮助农民开设或加入网络商铺。

“我们会整合各地资源，推出人参、林蛙、黑木耳、大米、粮杂豆、矿泉水和长白山蓝莓等特色系列产品。”吉林省商务厅厅长丛红霞说。

在我国，农民“触网”已经有成功案例。赵海伶大学毕业后回到家乡四川省广元市青川县创业。青川的农产品资源丰富，但销售渠道单一，这让她看到了商机。２００９年，她开设了自己的网店。在她的坚持下，通过网络在大山和城市之间打开了一扇门，网店的销售额已突破６００万元。

电子商务带动农村生活“三变”

根据阿里巴巴旗下的阿里研究中心统计，截至２０１３年１１月３０日，淘宝网（含天猫）注册地在村镇级的店铺有１０５万家，较２０１２年年底增长７６．３％，净增４６万家。

农民做“网商”最先改变的是农村地区人口的经济状况，让一些农民增加收入，也让一些人致富。

山西省吕梁市临县木瓜坪乡张家沟村村民王小帮就是其中之一。根据阿里巴巴集团提供信息，王小帮经营的特色山货网店２０１２年销售额已达４５０万元。网店还带动了全村以及区域的粗粮及特产种植，为其他村民提供就业机会，促进当地快递行业的发展。

此外，浙江义乌的青岩刘村，家家户户基本都在开网店贩卖小商品，２０１３年２０００多家店铺的总销售额约为２０亿元人民币。

与此同时，我国农民的消费比重也在发生变化。偏远地区的消费者也开始认品牌。根据淘宝发布的《县域网购发展报告》显示，县域人均花费５６２８元网购，比一二线城市高出１０００元，显示商业不发达的县以下城市，网购需求更旺盛。

并且，农村电子商务业务愈加规模化。在江苏、浙江、山东等地的一些村镇，村里有数十家到数千家不等的农户，依靠在“淘宝网”上开店赚钱，被称为“淘宝村”。

根据阿里研究中心定义，“淘宝村”的网商数量要达当地家庭户数的１０％以上，且电子商务交易规模达１０００万元以上。截至２０１３年１２月，我国已经有２０个“淘宝村”，分布在浙江、福建、广东、河北、山东、江苏、江西等省份。这些“淘宝村”的网店总数约有１．５万家，带动６万人直接就业。

小网店迎来大发展

对于农村电商发展，阿里巴巴集团副总裁高红冰表示，目前电子商务在东南部沿海地区发展早且快，在东北和西北内陆地区发展相对滞后，但依然有很大机会。

目前，吉林省也在打造“淘宝村”，建设“电子商务县”，其中，颇具淘宝特色的“吉林馆”是正在建设的一个规模化销售平台。

“吉林省的人参、鹿茸等特产，从生产、销售到服务都有较好的商机。 淘宝村 是特色产业的聚集和升级，当地产业发展和电商模式可以相互促进。”高红冰说。

专家认为，规模化的农村网商是我国较为独特的经济现象，今年将会在全国范围内加速发展，但专家同时提醒农民注意相关事宜。

“农民开网店的渠道优势多集中在土特产、山货等方面，如果销售其他商品，在通讯、交通方面很不便，因此要慎重做产品定位。”吉林省社会科学院经济研究所所长孙志明认为，农民在开网店的同时也要注意提升自身电子商务的专业知识。

“应当鼓励民营企业注资有条件的地域，建立电子商务创业型企业园区，形成产业集群。”孙志明说，“政府则要在创造便利的通讯、交通等硬件和完善政府服务等软环境上对农民给予扶持。”

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