明星固然有选择自己价值观和喜好偏恶的自由，但作为公众人物，其言行波及面广，很容易让明星身处舆论浪尖。有些明星喜欢发表政治主张，就容易激怒政治原则和观点与之不同的广大受众。

　　在中国，藏独、台独是民众情感上不能触及的红线，如果明星不慎触线就会引来抵制。而民众很容易恨乌及屋，把对明星具体言行的抵制上升到抵制包含代言产品在内的一切。莎朗斯通就地震发表不当言论引人误解后，就有中国内地网友致信Dior，要求撤掉莎朗斯通代言广告。

　　明星言行不检点被曝光后，会对大众道德观念造成冲击甚至挑衅，自身形象一落千丈不说，还会连累企业。香港女星“艳照门”事件是典型的明星丑闻，牵涉数位代言红人，让很多企业集体面临代言危机，诸多广告纷纷撤下。

　　有些企业的代言人就是自身高管本人，对企业管理者进行公众形象包装，也能起到同演艺或体育明星代言一样的效果。王石作为万科的“代言人”，在地震时不慎抛出“10元论”，招来网友不解与怒骂，给万科带来了不可估量的公关危机。

　　明星一般个性十足，大牌明星更牛，不仅有时会随意更改广告创意和拍摄镜头，还可能做出“长他人志气、灭自己威风”的不专业代言行为。企业花了大钱请来个爷，影响了你的销量他可不负责。

　　范冰冰成名不久后，曾在一次对媒体不友好的丑闻中被曝出“代言危机”：她在机场踢记者，并拿出Sony相机与记者对拍，其照片被媒体广为散播。而就在此前几天，她刚拿了松下400万代言费，成为松下2006年在华代言人。

　　企业与明星谈代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚各频道都在播同一明星不同品牌广告，各品牌间肯定产生信息干扰。像李宇春曾同时“一女嫁七夫”（同时代言可乐、电脑、牙膏等7个品牌），成为"产品杀手"，导致可口可乐不得不迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。

　　一般有职业操守的明星不会同时代言同行业的不同品牌，但不同行业之间也会产生品牌负面影响。比如，洁尔阴与酒水若选择同一明星代言，百姓喝酒时会感觉如何？

　　明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。绯闻是人为操作的结果，而某些不可抗的突发变故，则是明星本人和企业都无法控制的风险。

　　所以，请明星代言、拍广告后要随时跟踪明星动态。广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇广告选择了在第一时间撤下该广告。

　　 除了仔细挑选明星做代言，企业还可以有其他规避代言风险的选择:

　　 规避明星代言风险的一个办法是邀请普通人作为品牌代言人。普通人作为形象代言人，优势是与消费者有先天的亲近感，费用低，缺点是知名度低，无法短时间内引爆市场。让普通人做品牌代言人的企业一般事先会做产品的使用者形象调查，寻找与品牌使用者形象最接近的普通人来做品牌形象代言人。在明星代言人拥堵的广告世界中，这不失为一种较为明智的办法。

　　回避明星代言风险的另一个办法是采用虚拟代言人。这方面的代表有米其林轮胎先生、麦当劳叔叔、海尔兄弟、蒙牛多多奶人等。虚拟代言人不仅无需代言费用，能避免明星代言人可能出现的麻烦事件因素，而且能全方位地阐释品牌个性，为品牌长期所专有。缺点是需要长时间的投入才能为消费者所认同。