酝酿周期长又考验运营，如今能用的超级IP已经越来越少了

近几年，随着漫威模式的成功，大家不约而同盯上了那些上一代甚至上上一代的“超级IP”。

上个世纪90年代，IP的概念开始在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。

不同于美、日的漫画IP，中国的IP爆发于网络文学，2015年更是中国IP大爆发的一年，《芈月传》《花千骨》等网络小说改编剧获得空前成功。全年30部IP类电影贡献票房约80亿，网络数据显示，去年中国市场共产生IP相关收购42起，合计产生并购金额209.59亿元，IP价格水涨船高，被并购公司市盈率大都超过10倍，热门小说的IP收购价突破百万也比比皆是。

很多企业开始以IP为驱动，进行全产业链的资本运作，对热门IP的深入挖掘，如去年《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《火影忍者》、伊藤润二系列漫画等都被改编成了线下的体验式娱乐场景。

而近期情况是，大部分公司、资方开始追逐国外的经典IP，如亿奇娱乐获得拳皇经典人物的版权，SNK将《饿狼传说》影视版权以5年期限授权于亿奇，读娱君随手贴几个国外经典影视IP引进国内的案例：

类似的还有明年1月15日上映的《一切都好》；改编自1990年意大利电影《天伦之旅》；英皇电影及万达电影已获得东野圭吾畅销悬疑小说《解忧杂货铺》；《嫌疑人X的献身》将在国内拍影视剧；天悦东方拿下《奥特曼》大IP，即将翻拍国产版系列剧……讲真，读娱君没有抱多大期望。

开发经典超级IP并不是今年刚开始的，“超级IP制造机”漫威就是炒现饭的始祖。一个成功的超级IP，一定是符合能够跨越时间、文化和地域，宣扬普世价值，“超级IP制造机”漫威深谙此道，其每隔几年就会产生一个拯救世界的雅痞少年：美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、X战警、银河护卫队等，而公司以IP为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。

虽然美国、日本超级IP的运营能力很强，但是不难观察到，美国现有的优质IP大多创造于半个世纪前，商业变现也基本都重点在传统媒体形式，近些年美国很少有新的超级IP出现。

漫威就曾30多年没有向读者提供过一个令人眼前一亮的新英雄，2012年开始将自己的超级IP再次拉出来溜了一次，拍摄了《复仇者联盟1》。《复仇者联盟》第一集高达15亿美元的票房，位居好莱坞全球票房排行榜上第三名。这一巨大的成功，迫使好莱坞各大电影公司都试图拷贝漫威的“复仇者”模式。

环球影片准备明年1月上映《新木乃伊》，打造自己的“怪物复仇者联盟”，将吸血鬼、科学怪人等角色共聚一炉；DC漫画的《蝙蝠侠VS超人——正义黎明》也在准备明年3月上映。

这或许是超级IP进入“挖祖坟”时代的起始点。

中国没有打造超级IP的能力，这是我们在国外买版权最无奈也是最根本的因素。虽然近几年，由网络文学产生了几个“大IP”，但是由于没有把握好节奏、没有准确的定位等一系列主观因素，使我们至今没有影响力波及几代人的超级IP出现。

一个优秀的IP及运营能带来的利润不会依靠单一渠道，利润最大化的目标是推动IP巨头进行行业上下游并购的根本原因，竞争的强化也使得IP研发运营的成本也大大提高，这就意味着，中小企业只能成为IP的“制作方”，而非“创作者”，如果无法对IP进行充分价值挖掘，这很可能会变成一桩亏本的生意。

IP自带的粉丝规模为IP改编作品降低了风险，带来了可观的基础用户，IP作品本身也符合一定的市场规律性，因此恰是娱乐产业十分优质的内容源头。这些因素造成近年来IP被哄抢。众多企业参与其中，大量囤积IP以图他用。

培养一个超级IP需要十几年甚至几十年的酝酿期，暂且不提中国有没有能力去运营，就算是有，这对于快速来钱的互联网投资行业来说，太慢，没有等的耐心和价值，所以把眼光放到已经成熟的超级IP上也是必然选择。

火爆的IP本身能带来大量的流量，从而大大降低游戏推广成本，带来大量的种子用户。以IP为纽带，建立影游联动的运营模式，是目前市场最主流的IP价值挖掘模式，影视+游戏的模式有利于增加用户的参与度和粘性，强化IP认同度。

美、日近几年没有产生影响力大的超级IP，与新媒介的发展有很大关系，国外超强IP需要获得更大市场、更多年龄层人群的需求，有与中国公司合作的需求。经典超级IP+中国新元素的打法，从《功夫熊猫》就可以看出端倪。

这种形式的合作也给中国土豪们发展“影游联动”留下极大空间，中国土豪们的买买买，或许会成为拯救这些超级IP的另一条出路。

虽然读娱君并不指望国内制作公司让那些经典角色、超快IP更上一层楼，但是好不容易刨到祖坟，拿到这些大金矿以后，还是需要认真对待的。

这点日本做得特别好，读娱君将之称为“铁桶式保护”。日本版权保护特别严格，日本绝大部分的版权方，都会在开启谈判后联合相关公司一同成立授权委员会，统一进行合作会谈和实际操作。与日本有版权合作的公司，都抱怨日本的极度保护欲，每次的合作都要全程监修，甚至在角色语气、发型偏分方向等极致细节上进行把控。

除了紧贴日本，我们还有很多坑要填。

很多下游公司没有IP运营的意识，只想利用IP的粉丝效应赚热钱，很多优质的经典IP被滥用，这个在影视改游戏领域表现得尤为明显。近些年，资本的催化，IP过热引起的价格浮夸、数据造假、抄袭承载、炒作严重。

IP的泛娱乐产业链运营，涉及的版权方也变得复杂多样，大量的版权纠纷、侵权问题给版权授权带来了挑战。尤其是在国内版权保护政策不成熟的情况下，出现了“一IP嫁多夫”的复杂现象，去年爆火的《盗墓笔记》就是典型代表，在这场多方参与开发“IP”的盛宴中，不仅有乐视和小米两大竞争对手的参与，还有原书作者南派三叔自己的南派泛娱。

目前，IP刚需强劲，很多企业急躁冒进，围积IP资源，本身却没有消化的能力，使得一方面IP版权方乱授权，一方面好的IP价值不能得到展现，浪费资源。版权方对旗下的IP资源不能有效控制，没有形成系统的IP管理机制，难以促使整个产业链往健康、有序的方向发展。

【钛媒体作者介绍：毛利小二郎，微信ID：hanguoxingyule】