何志毅：商业案例的中国价值

网易财经1月17日讯 由上海交通大学中国企业发展研究院主办的08/09年度中国十大最佳商业案例评选结果今日揭晓。从七百多个送选案例中，来自主流财经媒体的十个商业案例最终脱颖而出，获得“08/09年度中国十大最佳商业案例”的荣誉。上海交大安泰经管学院副院长何志毅教授在颁奖典礼上发表了主题演讲。

以下为演讲实录：

我的发言包含三个内容，第一谈上海交通大学中国企业发展研究院概况，第二是评选活动的过程，第三谈谈商业案例的中国价值。
上海交通大学中国企业发展研究院系依托上海交通大学和安泰经济与管理学院，同企业和学术机构开展关于企业发展历史研究、企业创新案例研究的机构，努力传播中国的商业文明，致力于向世界宣传中国的企业管理思想的发展的综合 研究平台和传播机构。我借此机会也为上海交通大学做几句推荐语和广告：昨天在09年EMBA的毕业典礼上，张杰校长重新解释了上海交通大学的含义，引用！《易·泰》中的说法：“天地交而万物通也，上下交而其志同也。” 张校长解释说，天地之交是最大的“交”，是万物大“通“之时。这正是交通大学之所以命名“交通”所蕴含的人文精神和办学理念。同时，它也十分契合论坛“分享全球视野，传播中国经验”的主旨，在金融危机影响尚未见底、全球政治军事局势时有震荡、经济贸易摩擦不断的今天，还兼具更为深远的现实意义。
    第二我们众所周知，上海交大有很深历史厚重感，很强民族感。交通大学诞生在1954年马关条约后，新洋务运动30年之后。与日本的交战失败引发朝野震动。马关条约赔款相当于当时财政4年收入，当时清朝政府要办南洋中学，就是上海交大前身，北洋中学是天津大学的前身，结果用了轮船招商局和上海电报局办的交通大学。交通大学的校训和历史文化里面，有着非常厚重的责任感和感恩精神。在今天改革开放的环境下，我们更应传承这种深厚的历史文责感和报国感恩精神。
    第三交大有很浓厚的理论联系实际的学术气风和工作作风。在这样一个富有历史传统的平台与企业界深度合作开展中国企业管理的研究，乃至于提炼总结思想，是十分有意义的事情。年度中国最佳商业案例评选从2003年至今，已经经过6年，6年来经过一批专家研究整合和归纳，商业案例更加丰富。本次评选分三个步骤，分别经过中企院研究初评，社会公众进行评选，商学院院长进行的复评。各种主流财经媒体全程合作宣传，以及众多企业家大力的参与，收集了在过去一年中中国商业发生的最具有意义的商业活动和商业事件。通过商业案例的研究，我们不断为中国企业树立最有实效的学习样本，可信度高，说服力强，企业可以从中破解成功秘密，吸取失败的教训。商业案例也是企业商业实施精准营销和模式营销的基础，解决中国各行业成长问题，提供企业经验。
    我本人从1997年开始，致力于研究中国企业的案例，建设中国管理案例库。在实践过程中，我主编了20本中国企业案例集，具体指导学生写了100多个案例，收集1000多个案例。在研究过程中，我深刻体会到，如果我们精确记录和研究了企业每一年发生的大事件，我们实际上记录了中国企业的成长轨迹，实际上在研究中国企业的发展历史。从97年到现在的12年过程中间，如果专注研究的对象案例联系在一起，我们发现这就是企业的历史。所以我们说案例是小历史，历史是大案例。仅仅12年不够，我们把轨迹延伸中国市场化诞生的原点上，也就是改革开放30年来，仅仅这个还是不够，今天我们的企业经过30年的发展，走入前沿，很多企业家也在寻找自己的历史轨迹，和自己管理的素养是从哪里来的，很多企业家未必学过经济与管理，很多人祖上没有经商的血脉。有人说商朝是中国商业文明的起源，从文明起源里面找，我们对历史研究和兴趣价值提升，不仅仅是一个企业案例，是在中国企业成长轨迹中寻找，成长背后精神动力和文化支撑点在哪里。中国企业发展研究院通过最佳商业案例评选活动，激发企业管理者对案例价值的重视，通过商业案例了解中国企业实践，还可以洞悉实践逻辑和理论，不仅可以从中找到借鉴线索，还有新的观点和洞见。商业案例是一个与研究案例和教学案例不同的概念，是它们的基础。商业案例是先不问可不可以总结出什么理论的东西，对教学有什么用。在商业案例的基础上由学者加工，发展成为教学案例，再通过教学案例，还可以变成研究性案例。
    根据案例总结提炼出共性化的东西，商业案例价值在于是教学案例和研究案例的基础。案例是企业的构成部分，不仅具有案例分析价值，还有记录企业历史轨迹的价值，在记录基础之上，有可能提炼管理思念，因此我认为,商业案例价值它具有三个层次：一个是案例本身的价值，第二个记录企业的历史价值，第三个有可能推动中国管理理论和中国管理思想发展的价值。我们把市场经济精进比喻为一次新的长征，今天的中国企业，同样可以被视为另一条飞舞的红色飘带，另外中国企业将用100年时间超过国外资本主义经济300年的发展，企业成为主力军，中国的企业管理思想起步已经落实于企业的实践，但我们希望在座的中国企业家勇于实践，勤于思考，敢于创新，为研究发展中国管理理论而不懈努力。
    最后再次向年度最佳商业案例获奖企业和企业家表示致敬祝贺，为我们中国企业案例，中国企业历史和中国企业管理理论而共同奋斗。谢谢大家。