定位亚洲潮玩集合店，TOP TOY要做平台生意

（原标题：定位亚洲潮玩集合店，TOP TOY要做平台生意）

天猫新品创新中心近日发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示,中国潮玩市场正处于成长期,未来存在强大的潜力与深化机会。数据显示,随着品类渗透率提升,中国潮玩市场零售规模将从2019年约为人民币207亿元,增长至2024年超过人民币700亿元,年复合增长率远超全球水平。

目前,国内市场上的的主流潮玩品牌包括泡泡玛特、Dreams、Medicom Toy、52Toys、十二栋文化等。其中,盲盒玩家泡泡玛特最近上市成为“盲盒第一股”,彻底引爆盲盒话题。成立于2020年12月的TOP TOY(中文名:头号玩家)在潮玩市场波澜起伏之际强势入局,并获日本权威影响力媒体《日本经济新闻》(Nihon Keizai Shimbun)关注,成为迅速崛起的新玩家。

据介绍,TOP TOY全球首店于12月18日正式亮相广州正佳广场。TOP TOY中文名称“头号玩家”,灵感源于斯皮尔伯格的电影《The Player One头号玩家》。该影片中集合了100多个IP和彩蛋,涉猎方方面面,囊括众多用户群体,各个IP之间不冲突,实现各IP元素的完美融合。TOP TOY借鉴该影片的理念,打造多品牌、多IP的潮玩集合生态,让各个圈层的用户都可以在此找到喜爱的产品理念。

TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10至40岁的男女消费群体,商品线覆盖艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木、雕像等八大潮玩核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

TOP TOY致力于打造成为亚洲最大最全的潮流玩具集合地,围绕艺术家挖掘,培养独立设计 团队、IP孵化运营及潮流文化推广与传播,为拥有潮流文化与信仰的玩家们提供一站式的“潮、玩、购”平台。

TOP TOY的产品构成分为外部品牌合作与原创孵化。外部合作产品选择与行业顶级代理商合作,进行严格的二次的质量检测保证产品质量;原创产品则是由TOP TOY内部研发孵化以及与外部品牌合作共创IP。

TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文坦言,品牌首批以落地门店均以北上广深为核心覆盖周边城市形成一线城市消费影响力下沉,门店选址均为顶级商圈内核心位置以大商铺的形式布局发挥线下优势最大化,2021年TOPTOY会加速新一线城市以及二线城市的覆盖,计划在2021年年底达成新一线、二线城市全部实体门店的触达。

TOP TOY在广州正佳广场开业三小时后,该店铺的营业额超过20万;前3天进店客流超3万人次,营业额超108万元,单日最高业绩42万元,平均客单价高达325元。元旦假期期间,销售额近60万元,客流量近3万人次,注册会员涨至近4万。广州首店开业一个月累计总客流量达20多万人次,工作日业绩稳定在10万元以上,客单价保持在200元以上。

目前,TOP TOY已经完成了超100家供应商的链条搭建,并与国内超过200个有影响力的工作室和设计师建立关系,大力挖掘优质IP和原创设计孵化。世界大部分IP和影响力工作室,来自中日韩、欧美等全球52个知名IP,如漫威、迪士尼、Queen Studios、ZURU、十二栋、圆梦筑成等,TOP TOY也均有合作。此外,TOP TOY正与许多其他顶级IP洽谈中。

据透露,TOP TOY也正在进行行业展会的探索,通过主办大型潮流玩具展会挖掘扶持更多小而美的工作室与设计师,为潮玩行业提供开放包容的平台,助力行业快速发展。

展望中国潮玩市场的未来,盲盒只是这一市场的冰山一角,即时抢占空白的潮玩市场,也许才能真正在潮玩市场中屹立不倒。在TOP TOY致力于做平台型潮玩集合店的目标背后,是一个更宏大的愿景。