下一个10年 “微信之父”又有啥大动作？

（原标题：下一个10年，“微信之父”又有啥大动作？）

1月19日，一年一度的微信公开课如期而至。每年公开课，除了微信各个重要产品的集中亮相外，外界更为期待的则是微信创始人张小龙的演讲。

一向低调的张小龙，几乎不参加公开活动，而微信公开课是例外。不仅如此，张小龙还属于那种“要么不讲，讲就认真讲”的朴实大佬，2019年公开课超四小时的深夜演讲想必让很多人记忆犹新，所以，张小龙每年公开课的讲话，也成为外界窥探这位微信一号产品经理的最佳窗口。

另外值得一提的是，今年也是微信上线十周年。

截至2020年9月30日，微信的月活跃账户数达12.12亿，从最初的一款即时通讯工具发展至今，微信的边界已经变得越来越宽，朋友圈、公众号、微信支付、小程序以及去年刚发布的视频号等，这些微信产品无一不融入到人们的生活，并改变人们的生活。

站在微信十周年的特殊节点，张小龙说，十年过得特别快，十年前做微信的时候，想法特别简单，就是自己不怎么用QQ，但需要一个沟通的工具，想到很多人可能和自己有一样的需求，所以做了微信。

但他也没想到十年后的微信会成为今天这样。“我觉得自己特别幸运，是被上帝选中的那个人，因为靠自己是做不到现在这样的”，张小龙透露了一些数字，目前，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；还有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

回顾过去十年，张小龙从产品的角度，将微信做过的事情归结为两个词，分别是连接和简单。

他说，连接是很美的，世界也是万事万物连接起来的，微信最早提出连接人，后来连接服务、连接内容。做连接，会让我们知道，我们的重心不是做内容，而是做底层。

至于简单，张小龙认为它能代替美观、合理、优雅，可能很多人不认同，但在他看来，简单是很美的，最简单的，也可能是最好的。现在微信，和10年前相比，可能多了很多功能，但这些功能都已经是最简化的。

张小龙称，“简单”是一个非常高的目标，不是一个简单的目标，用户有时候并不在意你做的是否简单，但微信还是会去追求，因为有很多人能感受到简单背后的美感。所以，微信虽然已经是一个非常大体量的产品，但我希望它能一直保持自己的风格，像个小而美的产品一样，有自己的审美，那我们的工作也会更有意义。

除了对微信十年的一些总结，张小龙在近一个半小时的演讲中中，把超一半的时间，给了视频号，其他时间则分别谈了关于直播以及一些微信新功能的内容。

关于视频号

2020年1月19日，微信正式推出视频号，至今整整一年。期间，微信视频号迭代了4个大版本，并陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

张小龙说，2017年的时候，他就跟公众号团队聊过，公众号主要是写长文章，但大多数人写不了长文章，所以想在朋友圈下面做一个类似“非朋友圈”的功能。这个想法他和马化腾吃饭时也聊过，马化腾也很支持。

但当时不了了之，是因为这项工作非常大，而随着时间推移，很多事情发生了变化，比如视频的数量在不断增长。对于短内容，张小龙觉得不应该基于文字来做，而是视频，他同时认为视频会是未来十年内容的主体。

所以2019年，微信组建了一个约20人的团队，开始开发视频号，当时的定位是视频化的微博。

这时候，张小龙澄清了一个外界传言很久的话题，他说，很多人说视频号是公司的战略重点，但并不是，公司的重点还是在微视，关于视频号，公司甚至没有开会为此立项，所以这个项目就是微信自己在做，“它不是一个任务，而是自己给自己的一个挑战”。这实际上这也是微信的风格，小团队悄悄地做，而不是大张旗鼓地做。

 1、视频号的重点不在视频，而在号

对于视频号，微信团队的定义是，“视频号是一个人人可以记录和创作的平台 ，也是一个了解他人，了解世界的窗口”。在张小龙看来，视频号的意义，视频是其次，号才是最重要的。

他说，微信的价值中，身份是很重要的一点，就像现实生活中的身份证一样，微信可以在很多场景下代表用户的身份，但微信的身份，整体还是基于社交和通信领域，相对是私密的。

而在做视频号的时候，也需要创造一个新身份，这和微信的身份完全不同。比如之前做直播，一直都没法突破微信身份的限制，但有视频号之后，直播才能变成一个公开领域的事情。

对于身份，其实面向机构的话，还有一个特别重要的作用。在PC时代，机构最大的ID就是官网，每个公司都会注册自己的一个官网，但移动互联网时代，建立官方网站已经没有意义。对微信来说，一直希望帮企业做平台，像之前做公众号和小程序的时候，也是秉承这一点，让它们成为企业的官网，现在，我们觉得视频号也会成为企业的官网，不仅如此，对机构来说，视频号还会是一个最好的载体。

2、社交推荐拯救了视频号，但未来的主流会是机器推荐

张小龙说，去年上半年，视频号的内容不够多，分发效果也不理想。当时也从微信搜索算法团队抽出人来，组建了三个团队，来寻找视频号推荐算法的最优解。但这其实是一个死循环，因为内容不好，推荐也不好，这样也无法吸引更多的人来创作和浏览。

在5月份的时候，视频号做了一个大改版，就是把好友赞过的内容作为一个列表。做这个设计，是我们觉得，机器推荐的内容，和好友赞过的内容相比，用户可能会更喜欢看好友赞过的，所以这也是视频号对社交推荐进行的尝试。

该版本发布后，各项数据都开始上扬，视频号也踏过了生死线。张小龙表示，一个产品，只有达到一定量级，才能实现自循环，这才真正度过生死线。如果没有踏过这个生死线，那再多的功能也都没有用，在视频号的发展过程中，社交推荐发挥了至关重要的作用。

但是，这并不是说机器推荐没有用，而是只有在内容足够丰富的情况下，机器推荐的作用会更大。去年6月份的时候，张小龙曾做过一个预测，即未来视频号的流量分配比例会是，关注、赞和机器推荐分别为1：2：10。

之所以做出这样的判断，张小龙解释说，内容可以分为两种，一种是需要花脑力学习的，一种是不需要花脑力的娱乐内容。朋友点赞的内容，可以理解为朋友强迫你接受学习的内容，属于学习型的，而机器推荐是更偏向不费脑力的内容，更舒适。

从用户习惯来说，不费脑力的内容肯定占比会更大。但目前来说，视频号里朋友点赞的内容流量是机器推荐的两倍多，这其实不够合理，也说明视频号的内容丰富度还不够，机器推荐的内容触达还没有那么大，未来，视频号也会不断调整。

3、视频号是基础设施

在做视频号的时候，张小龙思考一个问题，究竟什么是视频，有人说视频文件就是视频，但在张小龙看来，视频文件以后可能会消失。

张小龙说，未来的视频不应该是文件的形式，而是一个结构化的形式，可以被标记，可以进行互动。就像现在在微信里分享视频，还要传一个文件，这个方式会被淘汰。

在朋友圈也是，朋友圈的视频也应该是结构化，所以现在很多人把视频号分享到朋友圈会发现，它和本地上传的视频没有什么区别。未来，微信里流通的视频，也会以视频号的形式存在。

如何理解视频号要做的事情，张小龙说可以参考公众号。公众号是文章的载体，如果没有公众号，大家分享文章可能还要通过文件的形式，但现在都是通过公众号。

张小龙说，视频号更多的意义，是视频内容的载体，既然是载体，那就是承载内容的，而不是生产内容，所以，微信接下来的重点，也是做内容的承载和船体。

虽然现在视频号还没有做到让更多普通用户去发内容，但微信已经通过一些小举措去引导，比如让视频号的内容关联到名片，这样用户点击其他人名片时，就可以看到他的视频号。

张小龙表示，视频号希望每个人都可以用，而不是大V、网红表演的地方。另外关于全屏的问题，张小龙称，视频号去年上半年，内容的命中率很低，所以要像微博一样，每一页展示更多的内容，提高命中率，但随着内容变多，也会开始做一些全屏的尝试。

关于直播

观察整个互联网变迁史，互联网的内容形态一直在演变，最早要写东西，要学习html语言，后来有博客微博，这个方向就是朝着普通人能生产使用的，所以微信也在想，有什么比短视频还更能被普通人接受，在张小龙看来，直播是有机会的。

过去几年，直播一直在发展，但很多人对直播的认知可能还是停留在秀场、带货领域。张小龙则从内容形态的角度，对直播进行了思考。

他分享自己的直播体验称，“直播特别轻松，如果让我拍短视频，会觉得压力特别大，要准备很多东西，但做直播，不需要做太多准备”。

这也是直播和短视频的一个区别，短视频因为要做精美的内容，所以有创作门槛，但直播不需要。张小龙表示，未来直播有可能变成很多人使用的个人表达方式，他也在设想，微信名片太死板，未来可能点开的用户名片是活的，每个人都是别人的眼睛，都可以通过别人的眼睛看他所看到的。

最近，微信团队也在想直播和春节有没有某种关联性。所以今年春节，微信也在直播上做了一些东西，希望今年用户能通过直播的方式来拜年。

关于新功能

张小龙说，做产品就是要有一些异想天开的想法，虽然很多不能成功，但如果成功了就会很有意思。

不过对于社交化的产品，很多功能必须通过用户体验才能验证。就像拍一拍，很多人不喜欢，但也有1.2亿人设置了拍一拍的尾巴，对未来说，拍一拍功能是一种表达，模拟用户线下人与人的互动。

在演讲中，张小龙也剧透了一些微信即将推出的新版本的一些新功能，比如微信表情、状态、听歌以及浮窗、输入法等。

1、“炸裂”对方屏幕的表情

张小龙说，微信表情很多年没有大升级，但好在有用户贡献自定义表情。通过一些数据，发现人们表达出来的情绪更强烈，比如“裂开”这个表情很受欢迎，所以微信团队在想，如果能扔个“炸弹”出去，让对方屏幕裂开，这个表达更强烈。

实际上，做这样一个动画效果很容易，但难在如何在原有的表情体系上去做。不过现在，微信已经做出来了，用户马上就能体验到。

2、通过状态寻找同类

张小龙认为，未来的用户名片应该是活的，要包含用户当前的状态。所以微信要引入状态功能，其实之前也做过视频动态，但不大成功，接下来会把它升级一下。用户通过随便说几句或写几句，就可以表达自己的状态，然后通过状态，可以找到谁和你在同一个状态下。

张小龙称，社交的本质，是找到同类，而状态是帮助找到同类的方法。但他也坦言，不知道结果会怎么样，可能要经历两三个版本才能完善，但还是希望让大家先尝试一下。

3、听歌分享

有了移动互联网之后，很多人听歌变得少了，而微信是一个包含信息种类特别多的，让张小龙一直不大满意的一点是，微信的听歌体验很不好。

他说，不明白为什么所有播放器都是点唱机在那转，这是一个很古老的听歌工具，现在很多人甚至都不知道点唱机是什么。张小龙认为，听歌的时候应该看到什么，比如很多人同时听同一首歌，那大家如果都能把眼前的事情进行分享，可能会和你有共鸣。不过这个想法要实现还很难，但微信会先推出一些功能，让一些热心用户，先把类似MV的内容分享给其他用户。

4、浮窗

张小龙说，现在微信的浮窗，他特别不喜欢，就像狗皮膏药占了一块位置，但因为它需要存在，所以一直用的这个方案，而在新版本中，提供了比这个优雅十倍的解决方案。

5、保护隐私的输入法

微信其实没想过自己做一个输入法，但平时收到特别多用户投诉，都说微信输入一些内容，马上就有广告推送相关产品。

张小龙说，其实微信不会看用户的输入内容，那些信息要经历很多地方，不只是微信。但也是从这个出发点，微信决定要自己做输入法，只要用户信得过微信的隐私保护，也会信得过微信输入法的隐私保护，很快，微信输入法就会进行灰度测试。