领先入局又破局，上美集团旗下品牌韩束获GMCA第二届蝉鸣奖“年度最具影响力品牌”

（原标题：领先入局又破局，上美集团旗下品牌韩束获GMCA第二届蝉鸣奖“年度最具影响力品牌”）

12月18日,由蝉大师、蝉妈妈联合主办的GMCA(Global Mobile Cicada Awards)2021全球移动行业增长峰会暨第二届蝉鸣奖颁奖盛典,在广州隆重举行。

上美集团旗下韩束凭借品牌增长、营销升级、优秀的爆品表现,一举拿下“年度最具影响力品牌”大奖。

“蝉鸣奖” 以用户喜爱度为基础,邀请100+行业专家,30+权威机构进行专业评定,综合大众投票和市场竞争数据,嘉奖本年度在电商、移动互联网领域最具实力和代表性的品牌及企业,极具权威性。

作为18年规模化企业,上美集团在这个特殊的2020年,为何依然爆品频出,营销破圈,品牌势能不停?会上,上美集团副总裁刘明女士受邀发表题为《流量时代下,品牌如何保持新锐增长力》的精彩演讲,拆解上美集团在新流量周期里保持高速增长背后的原因。

上美集团副总裁刘明发表演讲

演讲金句提前看

一、新锐营销力:在流量时代下,每个企业都值得把营销重新做一遍;

二、新锐产品力:爆品机会=技术/供应链创新×爆品品类×新流量;

三、数据驱动力:用数据化的思维作战,更科学、有效地推动业务板块前进;

四、品牌影响力:做品牌是个慢活,化妆品品牌不是以十年为周期,而是以百年为周期。

以下为刘明女士部分演讲实录:

在流量时代下,每个企业都值得把营销重新做一遍。上美集团充分研究Z世代用户的触媒轨迹,以“大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域”的立体组合拳,形成 “内容织网”,多形式、多维度、多触点全面占领Z世代用户的心智。

在营销投放中,打通内容场+电商场,大剧营销+淘宝直播,明星+头部主播多条链路,实现品效销合一的营销闭环。

如果说营销能帮助品牌获取流量,那么真正能够承接流量的,要回归到产品力。2020年是上美集团爆品频出,明星产品上线不久就已创下辉煌战绩——韩束金刚侠面膜售出超4200万片,一叶子樱花面膜售出超2200万片,红色小象南极霜售出超425万瓶。

爆品的诞生并非偶然,爆品机会=技术/供应链创新×爆品品类×新流量。秉持“科研是基石,供应链是护城河,做让全球消费者喜爱的产品”的理念,上美创建上海、日本双科研中心和双供应链,搭建百人科研团队,深入研究品类机会,软硬实力“两手抓”,为品质提升夯实基础,为爆品诞生铺设坦途。

流量时代对企业的大考,还有一个重要的科目——数字化能力。只有实现“数字化”,用数据化的思维作战,更科学、有效地推动业务板块前进,这样才能不断为获取流量提供“子弹”,为品牌长期增长续航。

今年,上美集团“数据中台”上线,这是构筑企业数字化能力的先进成果之一。作为业务端最高级的作战装备,“数据中台”能够运用可视化、自动化、智能化的大数据运营,帮助上

流量可以让品牌快速进入公众视野,但流量≠品牌形象,明星粉丝≠品牌粉丝,知名度≠好感度。品牌如何才能历久弥新,显然不能用挣快钱的心态,而是要持续深耕品牌力,打造核心壁垒。

化妆品品牌需要以百年为周期长期战斗,让品牌成为流量的最大入口,让越来越多的用户喜欢品牌,喜欢产品。

营销力、产品力、数据驱动力、品牌影响力,这是上美集团面对日新月异的流量业态,保持新锐增长力的四大“法宝”。

此番,韩束荣膺“GMCA蝉鸣奖年度最具影响力品牌”大奖,是流量时代下,品牌收获用户拥趸和优秀大数据表现力的最佳证明。未来,上美集团将继续坚持“四力齐驱”,在每一个流量的风口,驱动自身的发展,并以己之力赋能行业更好前行!