超200亿元大市场增速惊人！优酷、腾讯都坐不住了

（原标题：抢！10分钟卖光，年轻人为它一掷千金，超200亿元大市场增速惊人！优酷、腾讯都坐不住了）

近年来，造型独特、富有个性的潮流玩具受到许多年轻人的热捧，成为他们表达自我和情感投射的媒介。什么是潮流玩具？年轻人购买“潮玩”又能有多疯狂呢？

值得一提的是，港交所官网于11月22日晚间披露潮流玩具公司泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）通过聆讯的招股说明书，摩根士丹利和中信证券担任联席保荐人，预计12月中下旬正式挂牌上市。泡泡玛特本次赴港IPO的募资规模预计为2至3亿美元，其IPO估值或超60亿美元。根据咨询机构弗若斯特沙利文的报告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速计算，泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”

“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被称作“艺术玩具”或“设计师玩具”，特指那些由设计师、艺术家为体现独特创意而设计制作的小型3D玩偶。

据央视财经报道，在上海一场潮流玩具展的现场，记者看到，展会还没有开门，门外已经排起了千米长队。在展会开门的瞬间，排队的人纷纷奔跑入场，开始了抢购。

图片来源：央视财经

在其中一家展台，李霞正在为心仪的“潮玩”产品排队。在一个上午的时间里，她抢购了四件潮流玩具，花费了两千元左右。“我原来规划了一万元，但没买到，有很多都很抢手，买不到。”李霞说。记者看到，很多展台限量发售的潮流玩具，在短短十分钟之内就被抢购一空。不过，很快就能看到一些黄牛党在展台附近摆起了地摊，高价转卖刚刚买到的限量款潮流玩具。

不少消费者告诉记者，潮流玩具具备社交属性，逛展会、寻货源，已经成为了他们的一种生活方式。张国祥是一名动画行业的从业人员，现在每个月他都会预留出一千元左右的预算用来购买潮流玩具。

咨询机构研究报告显示，2019年中国“潮玩”的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国“潮玩”的市场规模将增至763亿元。

“潮玩”行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出“潮玩”产品以及富有“潮玩”元素的节目。而像红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。

华兴资本集团董事长包凡表示，潮流玩具市场，我们自己估算至少在200亿元，5年达到上千亿元的规模应该没有问题。

图片来源：央视财经

这家巨头准备赴港上市，前三季售出盲盒27476个

除了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网巨头企业涉足外，潮流玩具公司泡泡玛特的资本之路也越走越宽，先是在新三板挂牌后谋求港股上市，11月22日，泡泡玛特通过港交所的聆讯，被称有可能是“盲盒第一股”。

据证券日报报道，在招股书中，泡泡玛特称自己为“推广潮流玩具文化”的公司，而现实生活中，很多年轻人仍将其看作“盲盒”的代名词。

今年前三季度，泡泡玛特盲盒产品销量27476个，同比增加70.5%；盲盒产品的平均售价46元，同比下降6.1%。

销售渠道方面。截至2020年6月30日，泡泡玛特的销售和经销网络主要分为五类：其一是主要位于中国33个一二线城市主流商圈的136家零售店；其二是位于62个城市的1001家创新机器人商店，其可提供交互式的有趣购物体验；其三则是天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣等线上渠道；其四是北京国际潮玩展和上海国际潮玩展；第五则是批发渠道，包括国内的25家经销商以及国外的22家经销商。

其中，线上平台是增速最快的一个渠道，2017年至2019年的收入占比分别为9.4%、20.0%和32.0%，2020年上半年的占比进一步提升至40.9%。

值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%；而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

据经济观察报报道，泡泡玛特的聆讯集资料介绍，公司的销售渠道有五种，分别是零售店、线上渠道、机器人商店、经销商和批量采购的批发以及展会。直到2019年，零售店的销售额在所有渠道中一骑绝尘，但2020年上半年，线上渠道销售额超过零售店，线上渠道销售额达3.34亿元，零售店销售额达3.13亿元。

泡泡玛特的聆讯集资料显示，2017年，公司总收益是1.58亿元，2018年和2019年的收益增速均超过200%，2019年的总收益为16.8亿元，2020年上半年收益达8.17亿元；纯利方面，2017年录得160万元，2018年录得9950万元，2019年录得4.51亿元，2020年上半年录得1.41亿元。泡泡玛特将玩具制造的环节外包出去，毛利率相当高，过往三年毛利率能在60%到75%之间。

营收利润增长的背后，是经营规模的增长。2017年底，泡泡玛特的零售店只有32家，截至2020年上半年有136家；2017年底，泡泡玛特的机器人商店只有43家，截至2020年上半年有1001家；2018年泡泡玛特开始出海，截至2020年上半年，泡泡玛特拥有25家中国经销商和22家海外经销商，经销网络覆盖中国的16个省份和21个海外国家及地区。

每日经济新闻综合央视财经、经济观察报、证券日报