网易首页 > 网易财经 > 正文

华策影视牵手咪咕音乐,影视公司为何要整合音乐版图?

0
分享至

(原标题:华策影视牵手咪咕音乐,影视公司为何要整合音乐版图?)

提起影视OST,你会想到什么?是知名影视OST专业户,还是旋律中忘不掉的剧情?随着影视作品与音乐的整体规划更合拍、知名歌手的加入以及剧中明星献声,影视OST越来越频繁的出现在大家的日常歌单中。在QQ音乐数字专辑畅销榜的周榜中,去年发布的《陈情令》国风专辑依然名列前茅,而在网易云音乐的数字专辑畅销榜2020年榜中,《以家人之名》影视原声带位列第7,销量已超过20万张,该剧在暑期热播。

据官方消息,《以家人之名》出品方华策影视与中国移动旗下咪咕音乐已签署全面合作协议,双方将围绕影视音乐版权、音乐创作、艺人演艺、视频彩铃、音乐营销等业务板块展开深度合作。公司新签约了多名音乐艺人,以“自有+采购”的方式不断扩充音乐版权库,并与网易云音乐、咪咕音乐等平台开展多种形式的合作和变现探索。

将音乐作为衍生业务进行拓展的影视公司不在少数,但跨界与音乐平台合作,从创作到宣发、渠道,全面布局影视音乐产业链的影视公司,华策算是吃螃蟹的人,而这般到底为何?影视音乐又要怎么玩?

OST,影视工业化体系的一环

影视OST与影视内容的关系越来越不可分割,或者说二者本身就是一个有机体。OST在配合剧情发展时可以起到画龙点睛的作用,更容易激发共鸣感和代入感。

《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》搭配着剧情一起洗脑了大批海外观众,余音绕梁;《孤独又灿烂的神-鬼怪》OST前奏一响起就能把观众带回到鬼怪小新娘的那个笑容;而《香蜜沉沉烬如霜》的OST《不染》总是伴随着虐心剧情出现,网友们纷纷评论“求毛不易老师别唱了”,这也让该剧进一步出圈。

优质OST与影视内容联手才能成就经典,而这往往需要在拍摄初期,甚至剧本阶段就要将音乐规划进来。美韩OST已经形成了成熟的商业模式,“企、制、宣、发”的产业链条也更为完整。其OST制作预算一般要占到大片总投入的8%-10%左右,原声大碟的营销周期也可以长达1-2年。

近年来,国内各形态文化产品之间的孤立状态正在被打破,影视OST成为影视制作方越来越重视的一环。

大火OST《追光者》的制作方曾表示,在为《夏至未至》做OST歌曲企划制作的初期,这首歌的定位就是为郑爽扮演的立夏定制人物曲。“我们很早就带着作者一起看剧,把人物暗恋的小心思都写在词里面,一字一句都与那些有暗恋情节的人形成强烈共鸣。”

据官方信息,在此次全面合作中双方约定,基于华策影视资源和咪咕音乐的平台能力,开展音乐创作人才和创作平台的合作,可针对华策集团出品的各类影视内容的主题曲、背景音乐等,开展影视音乐征集、定制等的创作合作,共同打造影视音乐平台。

华策影视将影视音乐纳入版图,用意可能不仅仅是看中OST的营销魅力,更是要完善影视工业化体系。当然,随着5G时代来临,影视OST也成为了营销新阵地。

影视OST成为营销新阵地

除了话题营销、物料营销及大咖助阵等宣传营销方式,影视OST的制作和推广也成为越来越重要的营销手段。

华策出品的《加油,你是最棒的》因与歌曲《起风了》的励志基调契合,剧方获得日本原创团队正式授权后,邀请吴青峰参与重制并演唱了全新版本的《起风了》作为主题曲。在网易云音乐上线19天后,播放量突破1亿,还揽下4天网易云音乐飙升榜冠军、18天新歌榜冠军、周榜热歌榜冠军,而这也带动了剧的未播先火。

随着5G时代的来临,影视音乐正跟短视频、直播、视频彩铃等多种内容形式融合,成为影视营销新形式。

咪咕音乐与华策将基于优质影视音乐内容共创的合作机制,互相开放项目推广资源、艺人资源、移动渠道入口,扩大IP影响力,深度整合上下游产业链资源,构建影视音乐产业生态。

这样的合作或多或少为影视OST营销指出了一些新方向。据悉,针对华策影视宣推计划,双方将配合在咪咕音乐等自有渠道、合作渠道做音乐的重点推荐。

此外,华策将整合旗下优质影视音乐内容、艺人音乐创作及业内其他音乐版权,与咪咕音乐开展深度合作,通过新歌营销、主题活动、视频彩铃、音乐打榜等方式进行重度营销。

业内人士认为,借助5G和RCS,视频彩铃完全可以做成短视频,而且是具有完整互动能力和直达商业的短视频,与其他短视频平台不同,不仅可以使用算法,还具有主动与被动的双重能力,具有更强的媒体属性和传播能力。2018年3月,中国移动首先上线视频彩铃业务,2020年3月,中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿。

目前在咪咕音乐平台上已经可以看到《以家人之名》的视频彩铃。

影视音乐的版权护城河

2017年,《夏至未至》播出后,插曲《追光者》成为了一首长尾歌。2018年跨年晚会有3大卫视安排了《追光者》演唱,这首歌也拿到了网易云音乐2017年最受欢迎的TOP100冠军以及年度的最佳影视歌曲等。

经典影视作品中的影视内容与OST相互融合、相辅相成,是一个有机体,但就音乐这一内容形式本身来说,影视作品是极佳的宣传途径。随着影视剧或电影的热播,其OST也往往成为音乐流媒体平台上的排行TOP10。

根据由你音乐榜样《2019华语数字音乐年度报告》,2019年《陈情令》的表现带动电视剧OST类专辑销售额整体上涨304%,《陈情令》国风音乐专辑的销售额突破4014万元。

正如长视频、网文等内容领域,随着下游平台变现模式稳定、互联网巨头生态需要内容来加固流量入口,音乐版权市场也成了兵家之争,而影视OST成为较快的增量。由你音乐榜样数据显示,各大音乐平台2019年原声音乐成为用户听歌类型里的重要分支,OST类歌曲发行量,3年翻番。全年进入榜单TOP100的OST新歌占比超过27%。

华策影视与咪咕音乐从创作、版权、宣发等方面切入产业链,影视OST的长尾版权价值可能也是推动力之一。

华策影视音乐版权运营业务板块负责人曾表示,随着音乐与影视的关联度不断加大,影视作品与音乐之间的联动已经越来越深,热门影视作品的音乐往往成为各大榜单的常驻,如《锦绣南歌》主题曲《影》在开播当日登顶音乐平台新歌榜榜首,各大音乐平台越来越重视影音版权的长尾价值。

当然,OST具有较高商业价值与原影视作品热度有很大关系,影视OST有足够优质的成长沃土,正是华策等影视制作公司所擅长的领域。数据显示,2016-2019年电视台、视频网站年度排名前十的影视剧中,华策占比30%。

而华策作为影视的龙头拥有全国最大的影视内容版权库,大量IP在行业内具备垄断供应地位,在内容方面具有高价值性和高稀缺性。

此外,公司打造的数字化影视工业赋能平台体系,能够通过其大数据评估系统支撑起公司工业化电视剧制作模式,打造“数据挖掘+顾问研究+整合优化+全程控制”的一体化生产流程,确保了内容产出的品质和稳定性。据悉,该平台上有36支创意团队,未来还将赋能影响力经济强相关的业务形态。

而另一方面,咪咕音乐背靠中国移动,其多场景用户触达是天然优势,同时,对5G时代音乐体验的探索也已进行多年。强强联手,期待能给市场带来新玩法。

目前看来,不论对音乐平台、影视OST制作方还是歌手/艺人来说,影视音乐的长尾价值愈发凸显,影视OST版权俨然成为一道护城河。这不单单指为稳定流量入口或付费、会员等变现模式而采购版权,线上线下音乐演出、短视频等正在打开市场空间。

相关推荐
热点推荐
考公女子被曝为极端女权:喜欢看男的被杀下饭,盼下辈子生在民主的西方

考公女子被曝为极端女权:喜欢看男的被杀下饭,盼下辈子生在民主的西方

不掉线电波
2024-03-28 13:14:00
万科:2023年全年净利润121.6亿元人民币 同比下降46%

万科:2023年全年净利润121.6亿元人民币 同比下降46%

财联社
2024-03-28 20:07:10
03.28股市早8点丨昨尾盘杀跌不是这几个原因!

03.28股市早8点丨昨尾盘杀跌不是这几个原因!

沙黾农
2024-03-28 06:28:24
上海某东院,出事了!

上海某东院,出事了!

小兔子爱旅游
2024-03-28 22:50:04
突发:波兰抓获北约史上最高职位俄罗斯间谍

突发:波兰抓获北约史上最高职位俄罗斯间谍

西楼饮月
2024-03-28 21:08:34
普京:不会攻击北约成员国 但向乌克兰提供的F-16战机将被击落

普京:不会攻击北约成员国 但向乌克兰提供的F-16战机将被击落

花尔街之狼
2024-03-28 18:08:52
李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

磊子讲史
2024-03-25 14:45:46
事实证明,“消失”8年的毕福剑,已经走上了一条“不归路”

事实证明,“消失”8年的毕福剑,已经走上了一条“不归路”

娱馆长
2023-06-17 15:52:40
事实证明,南通禁售殡葬用品另有疑点,可能不是封建迷信那么简单

事实证明,南通禁售殡葬用品另有疑点,可能不是封建迷信那么简单

顾礼先生
2024-03-27 16:09:36
戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

爆角追踪
2024-03-28 16:46:09
震惊!网友爆料:虽迟但到,国内殡仪馆终于对理想mega下手了…

震惊!网友爆料:虽迟但到,国内殡仪馆终于对理想mega下手了…

火山诗话
2024-03-28 08:23:20
女大学生称被室友集体孤立:她们坐前排、不敢逃课,还熄灯就睡觉!

女大学生称被室友集体孤立:她们坐前排、不敢逃课,还熄灯就睡觉!

可达鸭面面观
2024-03-28 16:44:41
美国副国务卿借道中国领空,直奔蒙古国而去,带着拜登的重大使命

美国副国务卿借道中国领空,直奔蒙古国而去,带着拜登的重大使命

齐文刀
2024-03-27 23:18:24
小米汽车的三个杀手锏

小米汽车的三个杀手锏

袁国庆
2024-03-28 23:27:54
南通禁止制售殡葬用品,法律博主:两县处级部门发文,越权公检法三大系统

南通禁止制售殡葬用品,法律博主:两县处级部门发文,越权公检法三大系统

可达鸭面面观
2024-03-28 11:09:33
王效明:东北抗联走出的开国少将,所属“八女投江”壮举震惊中华,荣获苏联红旗勋章

王效明:东北抗联走出的开国少将,所属“八女投江”壮举震惊中华,荣获苏联红旗勋章

党史博采
2024-03-28 12:31:56
曝31岁泰山国脚被判3年!遭中国足球除名,出来后只能去海外踢球

曝31岁泰山国脚被判3年!遭中国足球除名,出来后只能去海外踢球

我爱英超
2024-03-28 22:38:35
突发惨剧!江苏13岁男孩刀捅15岁学生,捅到心脏,知情人曝内情

突发惨剧!江苏13岁男孩刀捅15岁学生,捅到心脏,知情人曝内情

行者聊官
2024-03-28 11:59:43
国内首款近视药开售!定价为298元一盒

国内首款近视药开售!定价为298元一盒

人民日报健康客户端
2024-03-28 13:48:04
12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线!放水给国足拿1分:携手晋级

12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线!放水给国足拿1分:携手晋级

侃球熊弟
2024-03-28 21:19:38
2024-03-29 01:14:44

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

詹姆斯场边惊叹!16年前今天 疯三库里连续3场30+杀入精英8强

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

时尚
教育
艺术
手机
亲子

2024的流行色,一定离不开安可拉红

教育要闻

如何让孩子自觉主动写作业?这是我见过最好的建议

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

手机要闻

4299元,努比亚Z60 Ultra摄影师版开售丨超凡AI,大师影像

亲子要闻

一个“甜甜的招呼”。

无障碍浏览 进入关怀版
×