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三季度亏损12亿 爱奇艺忙涨价 阿里芒果却要结盟

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会员人数减少却不妨碍会员收入的提高,这或许就是爱奇艺会员提价的底气来源。

踏出了会员提价的第一步,爱奇艺能否扭亏为盈?

f00fa2571ad040d1b26ee6e54b65a4dd.jpg图片来源:图虫创意

北京时间11月17日早间,爱奇艺发布2020年第三季度财报。

财报显示,2020年第三季度,爱奇艺总收入为72亿元(11亿美元),较2019年同期减少3%。

虽然收入小幅下降,但亏损进一步收窄。

第三季度爱奇艺应占净亏损为12亿元,去年同期则亏损37亿元;营业亏损为12亿元,营业亏损率为17%,去年同期的营业亏损为28亿元,营业亏损率为38%。

“我们的业务在第三季度表现良好,符合我们的总体预期。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在财报中表示。

从细分业务来看,会员服务收入和其他收入保持增长,在线广告收入相比去年同期减少11%达18亿元,内容分发收入则下滑接近一半,为3.93亿元,减少42%。

本季度同比增长最快的当属会员服务。2020年第三季度爱奇艺会员收入为40亿元,同比增长7%。

爱奇艺预测,第四季度的总收入将在72.8亿-77.3亿元之间,预计同比下降3%到增长3%。

财报发布前,爱奇艺盘中一度涨近5%,截至11月16日(美东时间)收盘,报收27.77美元/股,上涨4.01%。不过盘后爱奇艺大跌至25.80美元/股,跌幅达7.09%。

微信截图_20201117131628.png图片来源:雪球

爱奇艺9年来首度涨价

虽然会员服务收入增长最多,但爱奇艺的会员规模在持续缩小。截至2020年9月30日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.048亿人,其中99.5%为付费订阅会员。

尽管有迷雾剧场以及王牌综艺《中国新说唱》等助阵,但爱奇艺总订阅会员人数比去年同期下降100万人,环比二季度减少了10万人。

会员人数减少却不妨碍会员收入的提高,这或许就是是爱奇艺会员提价的底气来源。

11月13日开始,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务价格,调整后的六档价位从19元到248元不等。

从具体涨幅来看,月卡此前价格是19.8元,涨价后达到25元,涨幅约为26%。据了解,这是爱奇艺9年来第一次调整会员价格。

微信图片_20201117134326.jpg图片来源:爱奇艺VIP会员官博

龚宇在11月17日早上的财报电话会议中表示,根据11月13日-16日三天时间的会员数据来看,会员新增数基本没有太大变化。

“因为时间太短了,所以这还不能说明什么问题。通常我们认为,在调价后的一个季度或两个季度内可能会存在用户新增减少的情况,但按照我们分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。”

龚宇所说的“其他类似企业”指的或许就是奈飞。

成为“中国奈飞”一直是爱奇艺的梦想。据了解,在过去9年时间里,奈飞已经先后6次上调订阅价格,而奈飞的年净利润也在稳步增长。财报数据显示,2016-2019年,奈飞的年净利润分别为1.87亿美元、5.59亿美元、12.11亿美元和18.67亿美元。

就在上个月底,奈飞宣布再一次调整价格,将标准订阅服务的价格从每月12.99美元上调至13.99美元,高级订阅服务的价格从每月15.99美元上调至17.99美元。

如果以奈飞的订阅价格为参照,爱奇艺未来还有很大的提价空间。

艾媒咨询CEO张毅11月17日接受时代财经采访时也表示,未来爱奇艺还会有进一步上调会员价格的可能。“上调会员价格不一定能让爱奇艺扭亏为盈,但是总体来上,长视频网站会员定价上扬恐怕会成为一个趋势。我觉得这次是一个阶段性的提价,爱奇艺应该不会一步到位提高到最终的价格,我相信未来还会有提价空间。”

龚宇则表示,用户付费的主要动因是有优质的独播内容,相信价格调整不会影响到会员业务中、长期的发展。

长视频或分化成两大阵营

对于这次的会员提价,爱奇艺筹谋已久。且从国外经验来看,视频网站会员价格的提升也符合行业发展规律。但爱奇艺充当“出头鸟”,免不了承受“挨枪”的风险。

“爱奇艺提价最大的风险就是,其他平台没有跟着提价。如果其他平台没有跟上,那可能会使爱奇艺会员造成流失。”张毅说。

龚宇则表示,爱奇艺无法预知其他视频网站的价格调整计划。但他强调,中国的在线视频市场内容成本跟会员定价极度不合理,从整个行业的角度来说,价格是一定需要调整的。

就在爱奇艺会员价格调整的几乎同一时间,阿里与芒果TV却高调结成了同盟。

10月29日,芒果超媒的控股股东芒果传媒有限公司(以下简称“芒果传媒”)抛出一份价值超过62亿元股份转让方案,拟公开征集转让占芒果超媒总股本5.26%的股份。

11月16日晚间,芒果超媒公告称,截至公开征集截止时间,芒果传媒收到了杭州阿里创业投资有限公司(以下简称“阿里创投”)1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

如股份受让成功,那么阿里创投将会成为芒果超媒的第2大股东,持股份额仅次于芒果传媒。

结合此前爱奇艺和腾讯视频的合并传闻,长视频网站似乎已经悄然分化成了两大阵营。

尽管爱奇艺和腾讯视频均没有对合并传闻作出回应,但是双方的步调却相当默契。

去年年底,爱奇艺和腾讯视频双双对热播剧《庆余年》上线了VIP超前点播,此举引发了众多用户不满,爱奇艺和腾讯视频也因此先后遭到用户起诉。

在张毅看来,此次爱奇艺上调会员价格,腾讯视频很可能也会很快跟上,但优酷、芒果却不一定会在短时间内提价。“对于阿里来说,优酷最重要的功能不是赚多少钱,而是拱卫着整个阿里巴巴集团的利润和营收,以及留存用户。”

另外,张毅还指出,芒果TV目前的盈利状况稳定,很有可能不会跟着爱奇艺涨价。

据了解,有湖南广电集团“输血”的芒果TV是国内4大长视频网站里唯一实现盈利的平台。

财报数据显示,2017-2019年,芒果超媒的净利润为7.15亿元、8.66亿元和11.56亿元,同比增长9.03%、21.03%和33.59%。

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