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22岁女董事长称78亿身家 不过是微商版"凡尔赛文学"

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靠谎言、靠收割别人换来的“水晶鞋”,总是脆弱的。

22岁女董事长称78亿身家 不过是微商版凡尔赛文学▲视频截图。

文 | 和光

近日,网红张某如因一则“22岁网红董事长回应质疑”的采访,再次引发舆论关注。

1998年出生于广东湛江雷州的张某如,号称全网最年轻的董事长。13岁外出打工,19岁“爆红”网络,“78亿身家”“广州7套房”是网友讨论她的标签。

据媒体报道,2015年,17岁的张某如在短视频平台开设了名为“小小如”的账号,一开始靠表演胸口碎大石等土味视频,迅速积累了一批粉丝。

19岁时,张某如开始创业,开服装店、做模特,成立了以姐妹三人名字命名的化妆品公司和线下实体店;同年,她创立了自己的化妆品品牌,做起了微商,截至目前,她在几大平台的合计粉丝超千万;更有媒体报道,其化妆品公司已经从20人发展到100名员工。

与其公司规模扩大伴生的,是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣传、产品劣质、造假炫富等问题的各种质疑。

22岁女董事长称78亿身家 不过是微商版凡尔赛文学

▲视频截图。

张某如“收割”的是比她更弱势的群体

在这个注意力就是卖点的时代,网红张某如行走江湖、挥洒自如的“三板斧”,并没有格外的出奇之处,本质上还是一条“打造人设-炫富吸粉-贩卖成功学-诱惑粉丝交钱成代理”的老路。

微商动辄喜提玛莎拉蒂的路数,她有;微商搞分级代理的模式,她也有。

这位满打满算只有22岁却早已“誉满江湖”的“小小如”,在熟悉配方的包装下还是走出了一条豪车是租的、所谓的“7套房”只是两套付了十几万首付的30平小公寓的“如式翻车路”。

即便如此,借助平台力量拥有千万粉丝的张某如,还是凭借其励志人设,吸引大批粉丝成为她的代理。

从网上曝光的资料来看,张某如的代理多是学生、宝妈群体:没有受过多少教育甚至尚未成年,生存技能较差,但又面临较大的生存困境,渴望通过努力给自己的家人带来好日子。这当然并非偶然——她们身上或多或少都带有张某如的影子。

除了长相清纯、吹牛不打草稿,外界对张某如印象最深的,恐怕还有她强烈的企图心。

事实上,无论是面对媒体采访,还是在一股浓烈PR味的公众号推广文章里,她都表达了想成功、想出人头地的愿望,因为“过了太多的苦生活,所以很喜欢赚钱”, 毫不讳言“觉得钱很重要”。

而与此形成鲜明对比的,却是现实生活给她的无力感。父母都是出卖体力的普通劳动者,家里孩子又多,家庭出身和教育背景都无法给张某如人生助力,还会“拖累”她。

一路摆过地摊,做过“厂妹”、服务员、销售,13岁就出来打工的张某如一心想着创业,因为“不打工也没钱”、“打工好几年仍然存不到钱”,小学没毕业的她,几乎是无师自通学会了通过互联网包装自己。

通过左手讲故事、做假图,右手做贴牌产品、升级微商模式,张某如成功具备了可以“割韭菜”的资本,让她可以毫无顾忌地“挥起镰刀”。某种程度上,无论是学生还是宝妈,她们都是比曾经的张某如更弱势的群体。

从很多代理爆料的情况来看,张某如所谓的“一对一重点培训、介绍人脉资源、一起创业”,其实只是诱导粉丝的话语,她真正精通的,从始至终只有做假图、制造幻象这一个招式。

而从不少人曝光的行业潜规则来看,她所谓的化妆品品牌看似高大上,但大概率也是找代工厂家生产的贴牌产品,画着精致妆容拿着自身品牌旗下各类化妆品打广告的张莫如,仍旧只是在讲故事。

很多张某如的代理可能想不到,当她们为卖的产品卷入烂脸纠纷时,她们本身或许才是真正被瞄准的“产品”——不少业内人士指出,这里面所涉的三层加盟级别模式已涉嫌传销。

紧跟而来的代理要求退货退款惨遭拒绝、双方翻脸的戏码,也就不再奇怪。在网上,控诉张某如的维权视频与网帖,也是一拎一大堆。

22岁女董事长称78亿身家 不过是微商版凡尔赛文学

▲视频截图。

韭菜割多了,终有翻车时

张某如的很多做派,很难不让人想起此前的“名媛流水线”,她的宣传话术,也像是微商版的“凡尔赛文学”。

只不过,现实早已为夸(xu)张(jia)的营销标上了价码。

21岁时“78亿身家”,力压“空调女王”董明珠,却跟女富豪榜无缘,编造这样的“创富奇迹”,无异于给自己立了块醒目的靶子。

贴“全网最年轻董事长”的标签,也是完全不懂那句话——树大易招风。

而那种多级分销的模式,到了“传销免疫人群”那儿,也是低级得不能再低级的老套路。

说起来,张某如只是同类人群中的一个典型,她只是表现得更浮夸些。

她不是第一个,恐怕也不会是最后一个。

这也提醒我们,一个小网红的奋斗翻车史可能不值一哂,但背后所折射的某些生态却不容忽视。

就在2020年7月,国家发改委等十三部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,明确指出,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

相比传统电商,微商有着门槛低、成本小、传播广等优势,对于拥有弹性时间的年轻妈妈群体而言,原本是容纳她们就业的广阔天地。

可就目前看,无论是杀熟还是搞传销,有些从业者都走歪了、跑偏了。Ta们太急切地从中掘金,却罔顾违规操作对应的现实代价,也不顾行业的长远发展。

如今代理们的维权被张某如视为“黑粉攻击”,她的诸多行为也被解读为洗白、卖惨。

在“诈骗犯”与“黑粉攻击”的相互攻讦螺旋中,各方也不妨诉诸法律,在法律的框架下定纷止争。考虑到眼下曝光帖、控诉声纷至沓来,有关方面也宜加强监管,对其涉嫌传销、产品质量等疑点进行一揽子调查,维护消费者利益。

22岁的张某如还太年轻,还有资格做灰姑娘的梦,只是总有一天她得明白——靠谎言、靠收割别人换来的“水晶鞋”,总是脆弱的。

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