游戏回归内容为王 研发DNA持续打造“完美护城河”

（原标题：游戏回归内容为王 研发DNA持续打造“完美护城河”）

后疫情时代游戏市场回归内容为王。所谓“内容为王”，就是更注重用优质产品与服务获得合理的营收，以品质论成败，而不是以流量论成败。近年来，完美世界凭借持续的研发投入，不断提升优势品类的竞争门槛，持续拓宽挖深“完美护城河”。

企业DNA是美国 管理大师Noel Tichy最早提出的概念，他把企业比喻为一种非自然生物体，与生物一样有自己的遗传基因。同时，企业与企业之间99%的组织行为是相似的，差别就在于最核心的1%，而这1%就是企业在市场竞争中的“护城河”。

对于完美世界而言，这1%的核心DNA就是研发能力全面并且突出。目前，完美世界是游戏产品覆盖PC端、移动端、主机及云端，是国内少有实现终端全覆盖的A股龙头游戏研发厂商，研发属性在A股游戏厂商中独树一帜。

这一DNA也与完美世界的发展历程关系紧密：从一开始，完美世界就以自研3D端游起家，2005年推出爆款游戏《完美世界》，一举成为当时国内端游领域七大巨头之一。这也直接推动2007年完美世界在纳斯达克上市，其后2016年又携手影视业务A股上市。

过去几年，通过砸钱推广吸引用户关注一度成为我国互联网产业发展的普遍路径。一些从业者甚至认为，流量越充足就越能盈利。然而事实证明，如果没有高品质的内容支撑，渠道和流量将难以维持。

想要长期积累用户忠诚度，推动企业和平台的持续健康发展，还需要从产品质量、运营管理等方面下功夫。一句话，这是比拼研发的时代。而游戏厂商的研发能力，首先体现在拥有众多知名IP，产品生命周期长且创收能力持久上。

完美世界旗下王牌IP如“诛仙”“完美世界”上线多年等仍然在提供稳定可观的流水，而经典IP端转手产品近年来进一步开发了IP价值，赢得了众多年轻用户。

2019年，完美世界发行重点自研游戏产品约6款，2020年储备自研手游约11款，同时公司在端游、主机游戏方面亦有布局。完美世界布局的产品类型和题材多元，已上线产品涵盖MMORPG、女性向、二次元等，在研产品包括回合制、ARPG、SLG、卡牌、竞技等品类。

在IP及产品打造之外，完美世界长期专注于技术积累与创新。目前，公司在自主研发跨平台游戏引擎的基础上，开发和引进AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、5G、折叠屏等创新技术，并将VR、AR、人工智能、云计算等前沿技术运用于产品中。

对游戏产业来说，5G的普及会带来颠覆性的影响，完美世界洞察5G与AI人工智能的发展，抓住云游戏的发展机遇。2017年，完美世界率先推出云游戏《深海迷航》，目前多款游戏产品登陆多个云游戏平台。今年7月《新神魔大陆》云游戏版独家首发中国电信天翼云游戏，此外公司还在积极布局《诛仙2》等原生云游戏的研发。

作为一项数字文化产品，游戏的创新离不开技术，也离不开内容创新。在此方面，完美世界强调传承传统文化并融合多元因素，丰富产品的文化内涵和表达方式。

完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法创新，让玩家体验探索世界的无穷奥秘；文化融合+美术创新的《新笑傲江湖》，将金庸武侠与潮流进行了碰撞结合，一上线便获得了行业和市场认可；中法合作的新西游《非常英雄》文化创新，海内外获得了多个重量级奖项。

目前，完美世界在全球拥有累计数十个游戏研发中心和业务基地，这些研发中心为创新服务打好了基础建设，为后续全面发展提供充分动能。此外在人才方面，也布下了覆盖全球的孵化体系，今年面向全社会招纳上千名优秀人才。

业内人士指出，后疫情时代游戏行业趋于理性、趋向“内容为王”的变化，正是行业日益成熟的重要体现。厂商能否提供的优质产品，直接关乎能否具有长期盈利能力。可以说，“内容为王”始终是吸引用户、扩大流量的硬道理。

“内容为王实际上也是由消费升级决定的。文娱消费面临着创新产品和服务、更好满足消费者需求的现实课题。现在，用户为高质量产品服务付费的意愿和能力在提升，厂商也需要优质内容来吸引用户，内容创新在消费升级的大背景下前景广阔、潜力无限。”上述业内人士表示。