霸榜刷屏“双十一”，这个狂欢节“康巴赫速度”引领健康品质主义

（原标题：霸榜刷屏“双十一”，这个狂欢节“康巴赫速度”引领健康品质主义）

持续一个月之久的全民购物盛宴正式落下帷幕。

作为后疫情时代的首个“双十一”，这个特殊的网购节依然点燃了全民的消费热情，纵然疫情之年线下消费一度被遏制，但线上的“直播+预售”的硬核式爆发，让“打工人”在晚上纷纷化身“尾款人”。随着各项消费数据逐步呈现，各大品牌的销量争夺战结果也一一揭晓。居家百货类目作为电商盛宴中重点领域，表现几度抢眼，尤其是德国康巴赫蜂窝不粘锅，再次延续往年的辉煌战绩，不仅销量再创新高，更是在类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业中均取得良好增长。

作为厨具行业中的领导者，康巴赫自深度布局中国市场以来，已连续多年参与双十一狂欢节活动，并以不断创新的传播形式发力电商市场，向行业和消费者展现出独具品牌特色的不粘技术和健康品质主义。

实力、战绩印证品牌力量

据德国康巴赫发布的战报显示，双十一期间，康巴赫总销量高达1.88亿元，共销产品686932件，平叠高度超过13个珠穆朗玛峰，总访客数突破6970721人次，相当于新加坡总人口的1.2倍，荣获双十一品牌榜厨具界第一名，更获得炒锅类目单品第一、烹饪用具类目第一、店铺第一好成绩。不仅如此，今年双十一，康巴赫销售同比增长600%，占据天猫厨具行业总成交的五分之一，双十一期间的销量达到2019年全年的1.65倍。无论是横向对比其他厨具品牌，还是纵向对比往年销量，曲线上升的“康巴赫速度”都算得上是惊艳十足。

不仅如此，今年双十一与不同往年，因持续时间长，11与1日就已经启动尾款结算，康巴赫在11月1日的8点51分就锁定了亿元的目标，截止当晚9点，1.3亿销售额超2019年整个双十一的350%，成为类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业首个破亿冠军。

开局即王炸、张张皆王牌。双十一期间的一项项数据，真实地反映着消费者对康巴赫的认可和青睐，也凸显着康巴赫在锅具领域里的领导品牌地位。

不积跬步无以至千里。康巴赫能在双十一取得骄人成绩，并非一蹴而就的。自2013年上市以来，康巴赫就一直秉承着“造福亿万家庭”的企业理念，紧抓消费需求，不断增强品质供给，重点突出消费引领，通过几年时间的品牌沉淀，在消费者口中和各社交平台上收获了良好口碑，更在电商平台上更是积累了一大批品牌的忠实用户。

康巴赫能在付款首日的短时间内破亿，双十一总成绩达到1.88亿元，与其长久以来坚持的品质至上的宗旨息息相关，与其不断聚焦消费需求和行业痛点息息相关，与其自身实力和产品过硬息息相关。此次“双十一”多款产品的销售火爆，正是康巴赫在市场上的延伸和品牌影响力的写照。

深耕消费者，产品助力“攻略”品质生活

双十一的成功，除了凭借优质的产品，更重要的是与消费者的沟通和对话。这种深耕用户、消费场景的构建不是双十一这一天，甚至是一段时间就能完成的。对康巴赫而言，这是引领新消费、生活新态度的一个渐变过程。

当下，80后、90后年轻人已逐渐成为厨具的主流消费群体，他们对产品的要求也与传统消费者发生变化，他们要品质、要个性、要共鸣。康巴赫就是在锅具品质的基础上，用“品牌搭讪”的方式与年轻人对话，将“打造愉悦厨房体验”的品牌理念精准传递。这一系列成绩背后正是康巴赫深入洞察用户需求，深化品牌年轻化定位的有力见证。

愈发注重生活品质的年轻人对厨具有着新要求，印象中油烟、油腻、污垢的厨房体验必须要成为过去，康巴赫就是要从根本上解决这些痛点问题。康巴赫的蜂窝不粘技术能在锅底形成一张无涂层网状结构，从而拉开食材与锅底的“距离”，在烹饪过程中使其“悬浮”于水蒸气微粒之上，减少食物与锅体接触面积，让食材受热更加均匀，从而不粘。这种独特的物理式的蜂窝不粘技术，有别于一般锅具以涂层达到不粘，从根本上避免了涂层脱落的健康问题。

有了技术和品质基础，在品牌推广中，康巴赫不断为自己立下了“技术过硬”“品质匠心”的人设和flag，让众多消费者了解了“蜂窝不粘技术”、重视了“厨具健康的重要性”。同时，牵手李易峰等顶级明星，以年轻人群热衷的社交传播方式进行整合运用，使官宣品牌代言人及后续与产品联动的推广事件得以持续扩散，借代言人让年轻人与产品缔结情感共鸣。在8月份，康巴赫联合李易峰发起“这一次我说了算”的话题互动，并形成微博抖音联动，8.3亿的微博阅读量、9500万次的抖音播放量，让康巴赫的高端品牌形象占据消费者的心智。不仅如此，康巴赫设立营销品牌月，联动李易峰在品牌月期间不断霸屏，形成app开屏、线下硬广高铁、地铁、影院全领域覆盖，让品牌认知传递到全年龄层，覆盖超万亿人次。

久而久之，康巴赫的“健康品质”人设，逐渐深入人心，双十一期间的大促活动就犹如导火索一般，一经引燃，就引来年轻人的蜂拥而至。康巴赫在双十一期间大卖，不单单是满足用户的“使用需求”，也是满足用户“品质生活和健康主义”的追求。

如今，2020年的双十一已经落下帷幕，但后疫情时代人们健康意识的提升和对品质生活的追求，在倒逼着厨具行业加快前进的步伐，作为行业领军者，康巴赫将继续植根于用户，以“打造愉悦的厨房体验”为己任，继续诠释健康的高品质生活哲学，为用户提供美好的消费体验。