小家电持续爆发 新能源车加入双十一“购物车”

（原标题：小家电持续爆发 新能源车加入双十一“购物车”）

证券时报记者 梅双

疫情后的最大消费季双十一点燃了全民消费热情，不断攀升的交易数据也折射出行业冷暖。截至11月11日20时，2020年天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破4674亿元。

11月11日零点刚过26秒，天猫就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒。这个新纪录是2009年第一次双十一的1457倍。同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

据了解，11月1日至11日0时35分，天猫双十一期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个，超过去年全天水平（299个）。证券时报·e公司记者根据天猫发布的数据统计，包括索菲亚、欧派家居、喜临门、美的集团、海尔智家、格力电器等在内的上市公司产品已加入“亿元俱乐部”，交易额数据仍在不断更新。从行业角度看，小家电热度有增无减，上市公司总裁纷纷加入“直播带货”，新能源车企也开启在线卖车模式。

36个家装品牌成交破亿

今年天猫双十一家装行业呈现线上线下加速融合、发力本地化等特点。11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。据悉，天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，已有36个家装品牌成交额破亿。其中，索菲亚、欧派家居、喜临门等上市公司品牌成交额均突破1亿元。

据介绍，天猫双十一期间，10万余家开通天猫轻店的家装门店成交额平均增收7万元，累计有超过78万线上消费者，其中居然红星线下商场的平均客流翻了两倍。

居然之家11月1日天猫“8点迎夜”，西安总店当日成交额达到4500万元，是日常的21倍。居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多个线下卖场及门店出现顾客“排长龙”的现象。

疫情后，宅家消费兴起，消费者更加注重居家环境。天猫双十一抢先购期间，乳胶床垫件数同比增长5600%，智能门锁、设计师家具成交件数同比增长900%；儿童学习桌件数同比增长900%，电脑椅件数同比增长750%，宅家学习、办公成为新需求。天猫双十一当天儿童学习桌1分钟破亿、乳胶床垫7分钟破亿等也印证了这些消费趋势的显现。

小家电行业继续大爆发

数据显示，小家电行业延续了往年双十一的火爆。11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双十一成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业“亿元俱乐部”中超八成是国货。

仅11月11日头一小时内，313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%，其中云鲸入驻天猫仅1年，就火速加入“亿元俱乐部”，同比大幅增长2000%。与此同时，添可、火鸡、由利等新品牌成为所在行业的TOP 1。

另外， 11月11日首个小时，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额同比增长1000%。手机新品iPhone 12系列、华为Mate40系列、一加8T系列霸榜新品成交榜前十。

淘宝直播、3D场景购等新技术全面普及下，11月1日至11日凌晨1时，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元。此外，3D场景购技术全面落地120个家电品牌，海尔、西门子的3D样板间1:1实景复刻线下体验店，实现用户浏览时长同比增长180%。

小家电销售火热，总裁们有的奔向工厂紧急加单补货，有的奔向淘宝直播间当上“主播”。记者了解到，包括华为、海尔、三星等在内的近100家知名家电、3C数码品牌的总裁们，都来“捧场”天猫双十一。

新能源车企在线卖车

从吃喝玩乐到买房买车，今年的双十一不少人的购物车开始装真车了。11月1日至11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

今年，多家上市车企加入线上卖车行列。数据显示，11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；小鹏汽车累计订单超1.8万单。

11月1日至11日凌晨1点，天猫汽车总成交订单数已经超过33万台。今年参加的汽车品牌数创下新高，覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。

其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时，小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

拥抱数字化已成为车企的新趋势。今年上半年，特斯拉入驻天猫，开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店；双十一前夕，保时捷入驻天猫，首次在电商平台开店；10月26日，宝马与阿里巴巴集团达成战略合作，并在天猫开通汽车定制业务；11月7日，长城轮值总裁现身淘宝直播间，创下单场2.7万单的新纪录；11月8日，上汽集团与阿里巴巴达成新零售战略合作，加入“天猫好车百亿补贴”。

进口消费增长超四成

另外，今年天猫双十一，海外品牌也正迎来爆发增长。今年有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加。数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。今年以来，中国进口消费持续加速线上化，第三届进博会期间，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口的第二年阶段性目标的102%。

在新品牌方面，从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍，而且这个数字还在增长。

天猫发布的数据显示，完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可等产品成交额也先后突破1亿元。