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变现猫探索游戏类App商业化变现内核,助力流量主长远发展

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根据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,游戏类App的数量已达92.5万款,占全部App数量的比重也已经超过了四分之一,在如此庞大的市场规模中,众多开发者们要如何在竞争激烈的市场环境中实现商业化价值呢?

游戏类应用在商业化进程中形成了付费和免费两大阵营,付费类游戏App凭借巧妙的环节设置、细腻的画质体验、丰富的剧情带入可以吸引众多游戏玩家付费购买,从而实现商业化变现;免费类游戏App则形成了以氪金和广告为核心的商业化变现体系。变现猫作为第三方的流量变现解决方案供应商,此次将更多地从广告商业化的角度来剖析免费类游戏App的商业化发展空间。

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免费类App商业化变现解决方案

一、氪金

氪金对游戏开发者而言是一项相当重要的商业化变现手段,需要游戏玩家使用真金白银购买游戏皮肤、游戏币等虚拟产品,从而获得更好的游戏体验,这种变现模式虽然在游戏行业具有较高的普适性,但是需要依托较强的产品力来保障用户的付费充值意愿,对开发者自身有着较高的要求。

二、广告

广告是免费类游戏App商业化变现的另一条“腿”。游戏App用户下载并打开应用具有极强的目的性,因此游戏类App在做广告变现的时候需要注意尽可能降低广告植入对用户体验的影响,避免造成用户流失。同时由于游戏类App应用内的栏目、场景也与其他类型的App大不相同,因此广告类型及广告位也与其他类型App存在差异。

目前市面上比较多的3种游戏广告类型如下:

1、展示类广告:

由于游戏类App应用内栏目及场景的限制,适合展示类广告的广告位并不多,其中开屏是最适合开发者的一大展示类广告位,具有较强的普适性,可适用于绝大多数游戏App;其次,插屏也可以满足部分开发者需求,例如休闲益智类游戏可以在游戏暂停场景植入插屏广告。总体而言,展示类广告在游戏类App中发挥空间有限,不宜占用正常的游戏画面,影响用户体验。

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2、互动广告:

互动广告的权益型、互动性、趣味性与游戏类App有着天然的承接点,开发者可将互动广告融入到游戏权益领取活动中,对其进行原生化处理,在不影响用户体验的同时,可帮助流量主实现增量变现收益。目前,变现猫拥有数十款创新活动,同时根据流量主游戏场景的不同还能够定制专属的原生化互动广告场景,尽可能降低对玩家用户体验的影响。

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3、激励视频:

激励视频是近几年广告行业中的一匹黑马,而这匹黑马最主要的战场应当就是游戏行业。激励视频目前拥有两种形态,其一是以“免费复活、兑换权益”为核心权益点的激励视频,这种形态的激励视频是需要打通与游戏场景的连接的;另一种则是独立的激励视频场景,在这个独立的场景中,通过观看激励视频可获取区别于游戏场景内的其他权益点,这种形式的对接相对简单,无需开发者投入更多的成本。

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目前,这两种形态的激励视频在游戏行业中均被广泛采用,变现猫认为,开发者可根据自身实际情况,选择适合自身的激励视频形态,提升自身的变现能力。

三、品牌合作

除氪金和广告外,品牌植入也是一门好生意。流量主可与广告主达成合作,将广告主品牌植入到游戏场景中,例如游戏皮肤、道具等,这种商业化变现形式需要开发者投入较多的前期成本,更适合于大体量、深度体验的游戏App。

游戏类App是深度体验、探索的一类场景,广告作为其商业化变现体系中重要的一环,应当将提升趣味性和体验感当作广告变现的发展内核,变现猫作为一家流量变现解决方案供应商,能够结合不同的广告类型,为游戏行业的流量主提供系统化、专业化、个性化的解决方案,在保护好玩家用户体验的同时,提升长期商业化变现的能力。

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