有小家电订单排到明年6月 "爆单"难掩红海竞争隐忧

证券时报记者 李映泉 张骞爻 陈丽湘

近期突然火热的小家电行业，引发了广泛关注。天眼查数据显示，今年第二季度及第三季度，国内小家电行业企业注册量出现井喷，每个月的新增企业注册数量均超过1.5万家。大量新入局者的背后，火热的“爆单”还能否持续？

今年的增长并非常态

证券时报·e公司记者在采访佛山多家小家电企业时注意到，大部分企业都表示，由于疫情的影响，今年行业淡旺季有所对调。原本的淡季出货量井喷，但到了往年9、10月份的传统旺季，行情反而有所冷却。

小熊电器董秘刘奎向证券时报·e公司记者表示，今年第三季度疫情影响逐步消退，社会秩序回归比较正常的状态。“从品类销售来看，部分上半年爆发性品类的销售收入增速环比有所回落，或者说回归到比较正常的状态。但同时，上半年在疫情中表现并不突出的品类，环比增速出现回升，能看到恢复性增长。”

“今年是属于异常的一年，公司明年的业绩增长会有一些压力，维持今年的增长有较大难度，明年的增速会回归到较为正常的节奏。”刘奎说，公司明年的思路更多的是在新品类的开发、新渠道拓展，以及供应链体系的建设提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前几年的增长节奏，不希望被疫情打乱企业发展的节奏和规律。”

刚刚上市的小家电企业北鼎股份在接受调研时也表示，疫情对小家电的整体利好能否持续很难判断，但对北鼎的利好影响有限。

家博士电器外贸负责人徐莉也认为，今年部分外销订单增长有疫情这个特殊背景的影响，明后年可能会回归正常。但由于小家电的品类非常多，推陈出新的节奏很快，明年也许还会有新的产品成为爆款。

不断“推陈出新”

事实上，在本次疫情之前，小家电行业已经展现出勃勃生机。据前瞻产业研究院数据，2012年中国小家电行业市场规模为1673亿元，到2019年这个数据达4015亿元，短短7年时间市场规模翻了两倍多，年复合增长率高达13.3%。据预测，到2023年，中国小家电行业市场规模将超6400亿元。

而今年的新冠疫情，也无意间成为小家电市场的助推力量。疫情改变了人们的生活方式，部分小家电也顺势打开了陌生的市场。

“以我们所在的环境健康小家电为例，往年的出口主要集中在欧美日韩这些消费力比较强的国家，但是今年疫情发生，一些欠发达国家也产生了这方面的需求。过去这一部分市场需求不大，但疫情加速了消费者对空气净化产品的认知和接受程度，自然而然产生需求，我们也节约了很多教育成本。”诺比克创始人陈新表示，今年公司主要的外贸市场已由原先的发达国家拓展到覆盖全球。

内销方面，前段时间一则扫地机器人“出走”的“寻机启事”引爆网络，一定程度上折射出小家电在国内市场的热度。今年“双11”系列活动首日（11月1日），天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌都在活动启动1分钟以内成交突破1亿元，共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家电品牌添可成交额破亿，同比大增3000%。

对照发达国家家电消费的变迁史，我国民众这几年家电消费习惯也开始发生变化，一方面是从功能消费转向品质消费，另一方面是从刚需大家电转向非必需的品质小家电。在消费人群上，80、90后成为主要消费群体，年轻人对生活品质的追求大大推动了生活小家电产品的发展。

家电行业资深观察家刘步尘在接受证券时报·e公司记者采访时表示，与空调、冰箱等大家电相比，小家电是一条能够不断“推陈出新”的增量赛道。“比如最近比较火的面包机、咖啡机、空气炸锅，在十几年前还没有这些产品。可以说，小家电每过三五年都会出现一批新型产品，而大家电的品种就那么几样，常年不变。这说明，小家电市场是一个持续扩容的市场，企业机会更多一些。”

在业内摸爬滚打近十年的陈新同样有此感受：“随着人们生活需求的不断提高，小家电产品更新的速度也很快，导致小家电行业不断出现新品类。相比大家电，小家电的创新可以从无到有，只要抓住生活中的一个小需求就能创造出一系列产品。”

仍有多项制约因素

订单火热、发展势头良好，并不代表小家电行业背后没有隐忧。证券时报·e公司记者此行采访了解到，人才匮乏、集装箱缺口等，成为当下制约部分企业发展的重要因素。

陈新向记者表示，企业发展至今，面临的最大问题是人才匮乏，特别是优秀的研发人才。“（佛山）顺德企业多，优秀的大学毕业生更愿意去北上广深，虽然近年佛山人才引进的力度加大，但力度仍然不及一线城市，我们现在也在想各种办法去省外吸纳人才。”

除了人才方面，集装箱缺口也是小家电出口短期面临的棘手问题。

“据我了解，有同行的订单已经接到了明年6月，但是现在海外疫情严重，很多前期出去的集装箱回不了国，集装箱紧缺，货物运不出去。”安乐康电器外贸负责人黎经理告诉记者。

陈新也向记者表示，最近确实有集装箱不够用的情况。“一方面是由于海外海关处理速度变慢，集装箱周转时间被拉长；另一方面，国内进口需求也会影响集装箱运转，因为出海的集装箱不可能空着回来，造成资源浪费，一般都是满载进口商品回来。”

集装箱运价指数一定程度反映出集装箱供不应求的状况。上海航运交易所公布的数据显示，截至9月11日，中国出口集装箱运价指数（CCFI）上涨至949.48点，较上期涨3.0%；上海出口集装箱运价指数（SCFI）上涨至1355.04点，较上期涨34.24%。

另外，汇率波动风险也是小家电出口企业长期面临的问题。由于近几个月人民币兑美元汇率大涨，出口企业的利润也被摊薄。据新宝股份三季报显示，受汇率波动影响，公司汇兑损失比上年同期增加约1.29亿元。目前主要采取进口材料对冲、新产品即时报价、远期外汇合约等金融工具的运用等措施来降低汇率波动风险。

放眼高端化差异化竞争

“小家电不同于大家电，你有一把螺丝刀就可以干了，进入门槛比较低，但是实际上要真正做好并不容易。”陈新表示。

在刘步尘看来，小家电行业存在两个低门槛：一是技术门槛低，二是资金门槛低。如此低的行业门槛，显然意味着行业会存在大量的红海竞争，价格战可能层出不穷。

记者顺手在某网购平台上进行了搜索，发现小家电产品确实种类奇多，个别功能比较简单的小家电产品，结合网购平台的一些补贴活动后，最便宜的只需要十几元钱，还能包邮。

“我比较害怕看到的是，很多人见到行业火了，就一拥而上，这样下来行业又将面临大量无序竞争，甚至可能导致产能过剩的后果。”刘步尘认为，如今的小家电企业，不应该在低端市场上做无用的内耗，而应该放眼高端化、差异化的市场。“我觉得中国企业可以多向戴森学习，通过研发、设计打造产品竞争力。”

家电行业观察人士荀玉也指出，目前我国小家电出口存在诸多问题：一是国内大多数小家电企业仍为代工模式实现生产和出口，自主品牌出口力度较低；二是小家电企业重营销轻研发，出口产品多为低端低价；三是缺乏完善的售后服务体系，只注重大批量生产和追求利润，而忽视了售后服务的重要性。