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央视首档大小屏联动直播节目,直播特色化IP领跑直播赛道

2020-10-23 12:59:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:央视首档大小屏联动直播节目,直播特色化IP领跑直播赛道)

直播这把火一经点燃,全网都在爆炸状态;2020年已经拥有超过5.6亿用户的庞大规模;诸多品牌商纷纷转战直播,这个行业形成“百家争鸣”之势,消费者的要求也随之逐渐升级。

央视首档大小屏联动直播节目,直播特色化IP领跑直播赛道

风头之下,单一的卖货模式给消费者和品牌方带来的“双向审美疲劳

庞大的流量下,大多的直播环境和话术套路仍然基于传统销售模式,消费者也普遍是被直播中的低价商品所吸引,大众认知中直播消费依旧以低价抢购为主,重复而单一的内容带来的是逐渐疲惫的消费者和渐渐乏力的企业。整体的 “服务体验”甚至不及传统线下销售场景;接下来直播依旧沿袭老套路,还能够满足日益进化的市场需求吗?

内容升级搭配模式迭代,直播营销IP的高级打法

央视首档大小屏联动直播节目,直播特色化IP领跑直播赛道

(数据来源:数字100数据洞察)

如何突破固化模式,改变粉丝与品牌的双向审美疲劳是现在最大的挑战和难点。

从消费者的角度,相比起低价,大多数人对于符合喜好的品类内容和KOL拥有更高的消费意向。作为企业,需要强内容的直播为品牌带来短效的销售爆发,但如何将观众对于直播的兴趣转向品牌,让观众产生对于品牌、产品的认可度、忠诚度,从而带来更长线的收益?

疫情期间让6000万人自愿“云监工”的央视直播是强内容传播的最好案例。9月30日央视联手青渠文化推出了央视首档大小屏联动直播营销节目《好物大赏》,或许可以帮我们找到长线收益的答案。

优质内容的直播特色IP,用营销思维领跑直播赛道

《好物大赏》是如何满足短期的收益,和长效的品牌营销需要,可以从“人货场”的角度一一分析:

央视主持人张斌、杨帆跨界搭档头部主播烈儿宝贝,在环节设定上汲取央视综艺节目的精髓融入到强编导的直播中,高格水准主播阵容让内容兼具专业度与趣味性。

《好物大赏》对产品的讲解不仅是销售层面,而是赋予产品完整的故事与理念去共情消费者的情感。例如选品中的香菇,从横向提炼作为食物的亮点,到纵向对香菇行业内的品牌鉴别;依次递进引出品牌理念、产品理念、卖点、价值等不同的角度的信息。消费者不再只看得到低价,还能记得住品牌

央视作为中国顶级新闻、文化阵地,意味着顶级声量+顶级流量,也是消费者心中最强有力的信任背书。对于企业而言,其公信力和用户信任度不仅是为这场直播提供保障。对于平台的高认可度也将延展到直播中的品牌、产品,迅速唤起消费者的信任度,让品牌和产品能够在直播中获得央视权威背书;利用权威平台的顶级公信力,直播结束后持续为品牌和产品的营销赋能。

《直播带货热潮下的冷思考》中提到:“直播带货并不能解决长期销售问题”。那么《好物大赏》无疑是营销场景的一次全新尝试,在销售基础上增加了强有力的营销能力来带动长线的销售能力。

随着行业的发展,直播也将成为把握当今乃至未来消费主力的营销必备。优秀的直播特色化IP不仅是面向消费者的内容升级,更是企业在新一代营销过程中所需要的迭代服务;是企业在Z世代消费者流量竞争中破局的好方式,也是品牌高地里最亮眼的那一环。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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