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双十一电商大战开幕 李佳琦、薇娅首日预付款逾10亿

2020-10-22 17:29:41 来源: 中国证券报·中证网 举报
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(原标题:“双十一”电商大战开幕,李佳琦、薇娅首日预付款逾10亿,网红经济概念股连High3天,你买买买了吗?)

你下单了吗?今年“双十一”购物节预售已经开始了。

吃穿住行,各大厂家品牌摩拳擦掌,努力吆喝。各位小主们也被各种预售折扣玩法折腾得不亦乐乎。

分析人士指出,今年受到疫情影响,拉动内需成为经济复苏核心主题,叠加直播带货和短视频平台的崛起,大众消费者已培育起较强的线上购物习惯,预计今年“双十一”全网购物金额有望再创新高。

受益于此,网红经济概念股近两个交易日连续拉升。截至10月22日收盘,电声股份涨停,因赛集团上涨11.29%,宣亚国际上涨8.38%。20日以来,电声股份股价累计上涨47.46%,因赛集团累计上涨60.26%,宣亚国际累计上涨33.65%。

李佳琦、薇娅首日订单额合计超10亿元

10月21号是天猫“双十一”预售第一天,淘宝直播数据显示,在10月20日晚间至21日凌晨的直播中,李佳琦和薇娅直播间预付款合计超过10亿元。

观看量方面,截至21日2点,李佳琦和薇娅分别获得1.6亿和1.4亿的累计观看量。21日零点过后的10分钟,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,尤其在美妆方面,预售尤其火爆。

业内人士预计,两位主播收获超过10亿元的定金,再加上3至10倍的尾款,单场直播总销售额超过电影《姜子牙》的15亿元票房,甚至有望超过国庆档40亿元电影总票房。

第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据显示,“双11”首日直播销量排名第一的是李佳琦,预估商品销量达1000万件,预估成交额达39.11亿元;薇娅排名第二,预估销量为720.58万件,预估成交额达38.66亿元。若以此计算,李佳琦和薇娅当日直播共销售了近80亿元的产品。

来源:淘宝直播、微博

截至10月22日上午,#李佳琦双十一预告#、#薇娅双十一爆款清单#的微博话题阅读量分别为21亿次和22.3亿次。而在去年同期,两人相关的微博话题仅有6亿次和3亿次的阅读量。

阿里巴巴在今年的“双十一”发布会上称,今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”。淘宝天猫总裁蒋凡表示,今年的电商大战比以往来的要更早一点。

天猫、京东、小米、网易考拉等主流电商在10月21日起开启“双11”预售,苏宁易购在10月19日便开启预热,主流购物玩法包括预售定金立减、跨店满减、百亿补贴等。与往年不同的是,基本都有两轮预售环节,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波;这意味着,今年双11比往年多了3天。

直播带货成“双十一”最大增量

商务部数据显示,2020年上半年,全国直播电商超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。另据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商报告》测算,今年直播电商整体规模将突破万亿,明年将继续保持较高速度增长,规模预计接近2万亿元。

天风证券分析指出,预售数据可以作为“双十一”表现的前置指标,建议重点关注预售数据表现及电商领域高景气度带来的投资机会,具体标的包括中概股的阿里巴巴、京东、拼多多;港股中国有赞、微盟集团;A股中的值得买、星期六、壹网壹创等。此外电商平台竞争有利促销和订单提升,利好物流板块。

山西证券指出,“双十一”预售变相拉长了活动周期,叠加直播销售加持,今年“双十一”销售量大概率同比继续上涨,建议关注服饰板块中“双十一”销量较高的公司。

开源证券认为,2020年“双十一”不仅开拓“双预售”的模式。拉长消费时间,同时直播电商在2019年“双十一”的成功试水后,2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面,各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。

国海证券预计,今年“双十一”全网购物金额有望再创新高。从行业品类看,苹果、华为等于近期发布新款旗舰手机,有望继续引领手机数码销售额领先,更注重清洁卫生的生活方式亦有望抬升个护产品销售体量,“懒人经济”及“宅经济”则带来休闲食品和健康食品类需求持续增长。

编辑:曹帅

钟齐鸣 本文来源:中国证券报·中证网 作者:刘杨 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
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