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字节跳动:有关"字节跳动入局社区团购"的传言不实

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(原标题:字节跳动:有关“字节跳动入局社区团购”的传言不实)

字节跳动官方账号10月20日发文表示,网上有关“字节跳动入局社区团购”的传言不实,请大家不要传播相关的信息误导行业,也请关注此事的的媒体、自媒体帮忙更正、澄清。

字节跳动入局社区团购,以高出市场两倍薪资挖人

10月19日,多位知情人士向AI财经社透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。

知情人士透露,字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危机而暂停,预计危机解除后会进来,“最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。”

据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

至于为何选择山东中部地区?一名知情人士分析,目前长沙、武汉、广州、成都、南昌等地已成红海,而鲁中地区的市场被兴盛优选教育过,但还没有一家形成绝对优势,“是一个好的突破口”,类似的还有美团优选首选济南开城。此外,该地区靠近山东寿光等蔬菜基地,距离北京总部也近,供应链成本和沟通成本都低。

为什么字节也要做社区团购?接近字节跳动的人士分析,字节的思路是跟着流量走。抖音和直播带货都有生命周期,“社区团购是做生鲜的集中化、规模化,靠生鲜给其它业务引流,是下一个流量高地。如果字节不做,流量也许终究会被社区团购薅掉。”

字节做拼团有多大的优势?在供应链资源、开拓团长的组织能力、仓配物流能力等三大社区团购的核心竞争力上,与阿里、拼多多、美团等相比,字节看起来优势不大。知情人士透露,字节可以通过网红带货吸引供应商,“不缺供应链和运营策略,缺的是物流”。

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