微软宣布应用商店十大准则 和苹果App Store争锋相对

（原标题：微软宣布应用商店十大准则 和苹果App Store争锋相对）

日前，微软宣布将在Windows 10操作系统上，采用基于应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的10个应用商店准则，以促进选择、公平和创新。随后，应用公平联盟发表支持微软的声明。

今年9月下旬，为抗衡苹果iOS应用生态系统的垄断控制，游戏公司Epic Games、音乐平台Spotify等欧美互联网应用开发者联合成立一家非盈利组织“应用公平联盟”。截至目前，全球共有33个应用平台加入该组织，分布在加拿大、英国、德国、美国、新加坡等地，不过暂未看到微软的身影。

应用公平联盟发言人Sarah Maxwell表示，作为首个致力于应用生态系统有意义变革的全球主要平台，（微软）确立的10个准则将促进消费者选择，为开发者提供平等的竞争机会。Sarah Maxwell说：“应用公平联盟将与微软密切合作，以确保随着其原则的发展，继续在整个行业产生积极影响。”

种种迹象表明，微软宣布的应用商店十大准则是在挑战iOS阵营的苹果App Store。记者通过梳理Microsoft Store的十大准则发现，其主要内容和最近苹果App Store遭遇开发者的控诉争锋相对。

开放还是封闭？

微软商店的十大准则之一提到，应用开发商应该有在同一系统上选择使用不同应用商店的自由。目前，Windows 10操作系统除了提供自有的微软商店之外，还允许用户使用其他应用商店，例如游戏下载平台Steam和Epic。

谷歌的安卓系统同样对第三方应用商店保持开放。今年9月28日，谷歌产品管理副总裁萨米尔·萨马特（Sameer Samat）透露，目前安卓系统依然允许用户从其他商店下载软件，这些应用商店可以有自己的商业模式和功能。而一向坚持封闭生态系统的苹果则只提供自有的应用商店App Store。

10月6日美国众议院司法委员会发布的科技反垄断调查报告显示，苹果和谷歌在移动操作系统市场上的市场力量已持续存在，美国和全球99%以上的移动设备搭载iOS或安卓系统。其中，美国超过一半的智能手机和平板电脑使用iOS系统，全球大约25%的智能手机和平板电脑使用iOS系统。

报告指出，苹果的App Store是在iOS设备上下载软件的唯一方法，其他应用商店不被允许安装。苹果对iOS设备上软件分销的垄断权似乎使其从应用商店及和服务业务中获得丰厚利润。

应用内购抽成

几大应用商店巨头面临非议的还有应用内购抽成问题。

目前，谷歌、苹果和微软的用户都必须使用应用内购支付系统，不能使用其他方式。虽然在最新的十大准则中，微软表示：“我们不会因为一个应用使用哪个支付系统而屏蔽它。”但是，微软现有的政策规定，软件应用必须使用内部购买渠道销售在应用内消费和使用的虚拟产品和服务，绝不能引导消费者使用非应用内的购买机制。

微软在最新的十大应用准则中还提到：“我们的应用商店将收取合理的费用，以反映我们在Windows平台上面临的来自其他应用商店的竞争。”应用公平联盟也表示，开发者不应被要求支付不公平、不合理或歧视性的费用或收入抽成。

综合各平台公开资料显示，Google Play向开发商收取应用内销售交易额的30%，苹果果App store也抽成30%，订阅类服务次年起抽成可降至15%。

从2019年3月起，微软的抽成比例从此前的15%-30%调整为将95%的收入让利给非游戏类应用，即微软只抽成5%。值得注意的是，开发者若想拿到这部分收入，必须是用户通过直接的URL方式下载，如果是通过应用商店搜索或应用商店应用精选之类的方式下载，则开发者只能获得85%的营收，微软抽成15%。

值得注意的是，微软的这一项抽成制度只针对非游戏类应用。同时，微软表示，这一政策适用于所有的应用商城，唯独不包括旗下的主机游戏平台Xbox。

那么，微软对游戏类应用的抽成比例是多少？根据美国媒体报道，微软商店和Xbox对所有游戏应用的内购都收取30%的抽成。

值得一提的是，过去数月，游戏公司Epic先后对谷歌Google Play和苹果App store提起诉讼，称他们的应用内购支付体系和30%的抽成费用触犯了反垄断法，Epic更是因为在iOS端上提供了第三方付款方式被苹果下架，不过目前美国法官支持苹果。10月9日，美国加州北区地方法院法官Judge Yvonne Gonzalez Rogers正式裁决，苹果可以禁止Epic的《堡垒之夜》游戏应用上架App Store，因为Epic明知道应用商店政策的情况下有意违规。

云游戏

云游戏又叫流媒体游戏，是流媒体业务的一种，其内容基于网络而不需要下载。近期，微软和苹果都在应用商店新动态中提到了流媒体服务，尤其是云游戏。

今年9月，苹果在最新更新的App store审核指南中，首次新增了云游戏的相关规定，允许云游戏上架。不过，苹果要求流媒体游戏平台中的每个游戏都必须作为一个单独的应用提交给App Store，使它有一个单独的产品页面。

尽管苹果App Store对云游戏开始开放，但微软对此颇有微词。9月15日，微软正式推出流媒体游戏订阅服务xCloud，但至今没有上线苹果商店。微软认为，消费者被迫从云端下载超过100个单独的游戏应用，这是糟糕的用户体验。

微软在十大准则中也再次提到：“我们不会根据开发者的商业模式或它如何提供内容和服务，来阻止Windows上的应用，包括安装在设备上和从云端上流式传输的内容。”

根据市场调研公司Newzoo《2020全球云游戏市场报告》，今年的云游戏市场营收规模最新上调至5.85亿美元，预估到2023年云游戏市场将大幅增至48亿美元。事实上，流媒体服务众多，各大应用商店巨头却并未对音乐、视频类流媒体服务设置关卡，唯独针对云游戏，恰恰反映这块领域利益多，大家都想分一杯羹。