国庆档竞争格局悄然生变 "家乡"票房反超"姜子牙"

（原标题：国庆档竞争格局悄然生变 《我和我的家乡》票房反超《姜子牙》）

国庆档过半，《姜子牙》保持了预售第一和国庆档前两日日票房冠军，但从第三日开始，《我和我的家乡》成为日票房第一。截至发稿，《我和我的家乡》的总票房已经超过《姜子牙》。业内人士告诉财联社记者，《姜子牙》票房下降则是因为观众的期待与电影本身有差距，但目前票房表现已超预期。

据猫眼专业版数据，截至发稿，北京文化（000802.SZ）出品的《我和我的家乡》和光线传媒（300251.SZ）出品的《姜子牙》两部影片票房均已超10亿。《我和我的家乡》收获10.7亿的票房成绩暂列国庆档票房第一，领先票房第二的《姜子牙》3700万。

但从预售及前两日的票房表现来看，《姜子牙》均领先于《我和我的家乡》，10月1日两者分别收获3.6亿和2.74亿，票房差距近9000万。竞争格局的变化发生在国庆档的第三日，《我和我的家乡》日票房首超《姜子牙》，分别为2.73亿和2.19亿，《姜子牙》落后超过5000万。进入第四天，两者的票房差距进一步拉大，相差1亿，当天《我和我的家乡》的总票房实现反超《姜子牙》。

业内人士在接受财联社采访时表示，《姜子牙》在预售及国庆档初期票房表现强劲，但进入3-4日表现疲软，最重要的原因来自于观众过高的预期和现实影片之间的差距。“被（《我和我的家乡》）超过是很正常的，《姜子牙》的预期太高了。”知名电影自媒体人温特告诉记者。

预期差距主要来自对和《姜子牙》同属光线传媒“神话三部曲"的第一部《哪吒之魔童转世》。温特表示，许多观众都是冲着《哪吒之魔童转世》来到电影院，但是结果发现完全不同。

预期不同也带来对《姜子牙》电影口碑的两级分化（详见此前报道：一线调研|《姜子牙》口碑有分化 分析人士预计票房将破15亿）。冲着《哪吒之魔童转世》进影院的观众发现，《姜子牙》的故事情节、叙事风格和表达主题都很不同，两者本就出自两个制作团队。《姜子牙》的叙事和主题都更加严肃，这也决定了儿童并非这部动画电影的主要受众。某基金传媒研究员接受财联社记者采访时也表示，《姜子牙》和《哪吒》相比，题材上没有那么低龄向，动画电影的票房上限也会比真人电影低一些。

值得注意的是，10月4日晚间，光线传媒总裁王长田转发《姜子牙》官方微博发布的票房破10亿元的海报，并称“已达我预期，接下来都是超预期了，各种感谢！”温特也告诉记者，《姜子牙》的票房表现已经连续四天超过2亿，超过其预期。

据财联社此前报道，业内人士给出的票房预期为，《我和我的家乡》、《姜子牙》和《夺冠》为第一梯队（详见此前报道：“最强国庆档”将袭：多家上市公司新片扎堆，市场预期乐观）。但根据目前的票房表现，欢喜传媒（1003.HK）、阿里影业（1060.HK）、中国电影（600977.SH）、文投控股（600715.SH）等多方出品《夺冠》已然掉出了第一梯队，自9月25日上映以来收获票房4.8亿，国庆档的排片占比仅为8%左右，而《我和我的家乡》和《姜子牙》两部影片占据了超过80%的排片。

温特认为，导致《夺冠》票房表现平平的原因还是受众和题材。“《夺冠》和中国女排可以吸引一批人，同样也拒绝了一批人。”温特表示，“国内拍的体育题材也没有大爆的先例。”