ST舍得董监高团队“换新” 老酒战略持续受期待

（原标题：ST舍得董监高团队“换新” 老酒战略持续受期待）

9月28日晚间，ST舍得发布的公告显示，公司于当天召开了2020年第三次临时股东大会、第十届董事会第一次会议，审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案。

据悉，本次股东大会选举张树平、蒲吉洲、余东、徐超任公司第十届董事会董事；聂诗军、宋之杰、刘守民任公司独立董事；刘强、李健、刘紫越任公司监事。在随后举行的第十届董事会第一次会议上，张树平当选为公司董事长，蒲吉洲为副董事长。同时，董事会聘任蒲吉洲为公司总裁，高晓光为公司财务负责人，张伟为公司董事会秘书，周建为证券事务代表。

《证券日报》记者注意到，公司此举得到了二级市场积极回应，9月29日，ST舍得的股价以28.9元/股高开，随后迅速涨停，截至收盘，其最新股价为29.81元/股，涨幅5%。接受记者采访的分析人士表示，ST舍得此次从体系内部提拔相应的高管，有利于提振信心，并助力公司在销售旺季的战略执行和实现平稳过渡。

提出“三承诺，三不变”稳定信心

此前，ST舍得的间接控股股东天洋控股及其关联方非经营性资金占用本金一事引发了市场广泛关注。天洋控股及其关联方未在承诺期限（2020年9月19日前）归还非经营性资金占用本金4.4亿元，资金占用利息3486万元，合计4.75亿元。公司触发了“上市公司股票被实施其他风险警示”的相应情形，其股票自9月22日起被实施其他风险警示。随后在9月25日，公司又披露了董事长、总裁、部分董事被公安机关立案调查的公告。

此次，ST舍得迅速采取措施、更换管理团队的举措被认为体现了公司积极的态度。资料显示，在本次董事会上当选为董事长的张树平在公司任职超过30年，是多年的老党员和前任全国人大代表；当选为副董事长兼总裁的蒲吉洲亦在公司任职超过30年，而他也是目前公司大力推进的老酒战略的“操盘手”。

此外，ST舍得新的领导班子在本次股东大会上释放出关于未来工作的六点重要信息：“三承诺，三不变”。三承诺指的是“一定查缺补漏督促占用资金问题快速妥善解决”、“一定全力以赴继续将舍得和沱牌双品牌做大做强”、“一定维护好生产经营稳定让投资人放心让政府放心让员工放心”；三不变指的是未来“既定核心战略不变”、“既定经营目标不变”、“既定供应商和经销商合作政策不变”。

记者注意到，ST舍得近年来坚持“沱牌”“舍得”双品牌战略，同时凭借自身优势大力推动老酒战略。公司在2020半年报中提出，将以打造老酒品类第一品牌为目标，将老酒战略贯彻到营销的每个环节，通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动，以“老酒”占领消费者心智。

财务数据显示，2020年上半年，公司实现营业收入10.26亿元，同比减少15.95%，归属于上市公司股东的净利润为1.64亿元，同比减少11.45%，上半年业绩下滑幅度相比第一季度已显著收窄。

值得一提的是，ST舍得曾表示，公司被实施其他风险警示后，若会计师事务所出具的专项审核报告和独立董事发表的独立意见显示资金占用事项已消除且公司不存在其他风险警示情形的，公司将向上海证券交易所申请撤销对公司股票实施的其他风险警示。

天洋控股或退出ST舍得

“舍得这一次的高管等人员调整，可以理解为原有的老将‘再出山’，在天洋控股和上市公司面临资本纠纷的背景下，这是出于稳定销售市场、稳定经销商信心和维持品牌、企业正常发展而做出的一个举措。我认为，从舍得体系内部提拔相应的高管，对于公司在销售旺季的战略执行和延续性，以及企业未来发展，都具有很强的过渡与稳定作用。”中国酒业智库专家、酒业分析师蔡学飞向《证券日报》记者表示道。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，天洋控股方面或有可能退出ST舍得，公司此次快速做出的反应，使公司在整个组织架构方面进入一个平稳过渡阶段。从整体来看，站在再次发展的一个节点上，此次举动对于公司的发展和沉淀都有较深影响，也为公司的未来提供了更好的支撑。

从行业来看，随着国内疫情防控常态化的持续推进，白酒企业们在经历疫情冲击以后逐渐开始恢复和增长。那么，迎来新一届董事会和高管团队的ST舍得，今后将会如何发展？

朱丹蓬告诉《证券日报》记者：“未来，中国白酒发展的一个趋势一定是以价值为导向，并以品质作为差异化的一个利器，而这一点刚好匹配舍得目前的差异化优势。公司的老酒存量在名优白酒里面具备显著优势，让老酒作为其未来发展以及再创辉煌的一个利器，我认为是非常不错的。而随着新的管理层的入驻，将对公司的发展提供顶层设计方面的红利。”

蔡学飞则表示：“包括舍得这样的区域名酒在内，白酒板块在今年的第三、第四季度和春节销售季的销售形势应该还是比较乐观，因为整个中国酒类消费的品牌化、品质化趋势比较明显，他们有一定的品牌优势。但是从长远来看，中国酒类的存量挤压式竞争越来越剧烈，竞争壁垒越来越高，所以对于舍得这样的区域酒企来说，我认为还是要加快品牌高端化和跨区域发展，只有在这样的情况下才能赢得先发优势，防止被一线酒企的渠道下沉挤压、边缘化。”