网易首页 > 财经频道 > 正文

苹果变“软” 瞄准万亿美元服务市场

2020-09-17 08:13:26 来源: 第一财经 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:苹果变“软” 瞄准万亿美元服务市场)

苹果公司在9月15日的新品发布会上发布了两款新型的智能手表和两款iPad。目前,两款新型智能手表和新款iPad国内可在9月17日接受预订,并将于9月20日发售。iPad Air则会在10月发售。

两款智能手表分别为高阶版本Apple Watch Series 6和低阶版本Apple Watch SE,起售价分别为399美元和279美元。

苹果为其基本款iPad添加了更快的芯片,定价为329美元;此外新款iPad Air售价599美元,并添加了最新的A14处理器芯片,使其与iPad Pro机型更为接近。苹果公司称A14处理器是首款采用5纳米芯片制造工艺的芯片。

苹果高管称,由于受到新冠肺炎疫情影响,其新款iPhone的发布将被推迟数周,预计苹果将在下个月进行新iPhone的更新。

值得关注的是,这是苹果公司首次推出无需绑定iPhone智能手机的智能手表,并提供所谓的“家庭设置”服务。

但市场对苹果的发布会反响平淡,当天苹果公司股价几乎没有变化。

扩大用户范围的考量

自Apple Watch在2015年开始销售以来,它一直是iPhone的附件。现在苹果公司正在改变其策略,专门向一些不拥有iPhone手机的佩戴者销售新款Apple Watch,主要面向家庭成员中的老人和儿童,并使得Apple Watch的佩戴者可以与亲人互通电话、互发短信和共享GPS定位。

这是苹果公司为扩大其智能手表市场迈出的重要一步。在苹果公司发布会上,首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)将这一变化描述为“使更多人使用Apple Watch”的一种方式。

苹果的手表是苹果可穿戴设备和配件部门最重要的产品。苹果公司公布的数据显示,2019年苹果的可穿戴设备和配件部门的收入为245亿美元。苹果智能手表的出货量也超过任何其他公司同类产品的出货量。

根据研究机构IDC的行业数据,2020年第二季度,苹果手表占据了整个市场34.2%的份额;并且苹果手表的出货量也同比增长25.3%。

Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示:“苹果正在采取更加激进的措施,扩大其用户范围,包括老人和儿童,这些群体可能没有iPhone手机,这将会掀起新一轮的增长,包括新用户以及升级用户的增长。”

他补充道,“家庭设置”服务将能巩固苹果智能手表的价值。“这是因为用户可以把他们旧版的手机给家庭成员使用,而不是选择‘以旧换新’。”刘健森对第一财经记者表示。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果公司意在扩大IoT产品的受众群体,同时也不会让消费者完全脱离iPhone,所以给到IoT设备更大的自主权,这其实是旨在提升苹果手表的使用体验,这也不意味着苹果不同硬件之间的联动和协同会削弱。”

激进迈入健康市场

高端版的Apple Watch Series 6推出了全新的血氧监测功能,通过苹果App,只要15秒就能为用户提供检测氧饱和度数据。这项功能是苹果公司在早些时候推出的心电图监测功能的基础上,添加的新功能,从而与智能可穿戴竞争对手Fitbit展开竞争。Fitbit已经在早些时候推出了一种血氧监测的新功能。

新冠肺炎疫情推动了苹果公司向健康医疗行业深入进行开拓。苹果公司表示,比如华盛顿州的流感调查人员将研究来自Apple Watch的用户心率和血氧数据,以寻找可能的呼吸道疾病早期迹象,例如流感和新冠。

此前,印度和其他国家及地区的医生已经使用脉搏血氧仪对新冠肺炎患者进行了远程检查,并确保他们的血氧饱和度不会过低。

苹果公司瞄准的健康医疗市场是一个规模达万亿美元的市场。但医生对于苹果公司的健康医疗设备有着不同的看法。尽管有些人对该技术的前景保持乐观,另一些医生则表示担忧。

最大的担心在于设备所追踪数据的准确性,医生质疑苹果的设备可能会出现不必要的“假阳性”。“我信任苹果的计步器,但是对心率表示怀疑。”美国一家致力于血糖管理的虚拟医疗诊所Steady Health的医生Josh Emdur博士曾在媒体上表示。他称几年前曾因苹果手表显示的数据将一名患者送入医院,但是事实上这是一个错误的警报。

国内一位心脏病专家告诉第一财经记者,他认为苹果手表整体提供的好处大于坏处。他说道:“这确实是行业的催化剂,消费级的设备开始大量地渗透到临床环境中。”

对于慢病的管理将给苹果公司带来巨大的市场机遇。最直接的方式是与保险公司等合作销售苹果设备,苹果公司已经宣布与Aetna合作,并寻求通过医疗保险计划,补贴老年人购买设备。

更大的机遇在于苹果公司可以通过建立起大量的临床数据来改善护理质量和降低护理成本。业内预计,苹果可引入更加先进的传感器设备,比如无创血糖仪和血压仪,这将改变行业的游戏规则。

在美国,至少十分之一的人口患有一种或者多种慢性疾病以及预防性疾病,超过三分之一的美国人有患糖尿病的风险。

深入服务业务

在发布硬件产品的同时,苹果公司推出了一项名为Apple Fitness +的服务,该服务由苹果手表提供支持,将以每月10美元或每年80美元的价格提供虚拟健身服务。

苹果公司还发布了Apple One的捆绑服务,个人套餐每月收费15美元,家庭套餐每月收费20美元,服务包括电视、音乐和游戏。苹果还提供每月30美元的捆绑服务,其中包括新闻、健身服务和更多存储空间。

研究公司Creative Strategies负责消费者市场情报的首席分析师本·巴贾林(Ben Bajarin)表示:“这一捆绑策略比我想的要激进得多。”

近年来,苹果公司的策略已经明确由硬件业务驱动的增长转为软件服务业务的增长。目前苹果公司的市值已经突破了2万亿美元,这家iPhone制造商开始真正向大型软件巨头看齐,让投资者像软件公司一样看待它。

自2015年起,苹果公司首次开始将投资者的注意力重新集中在其服务业务上,这些业务包括苹果商城、iTunes、苹果音乐、硬件的AppleCare保修以及苹果支付的收入等。

2016年1月,苹果首次发布了与其服务业务相关的财务数据,苹果CEO库克当时曾表示:“我确实认为这可能是投资界想要的,应该更多地关注。”

2017年,库克设定了一项雄心勃勃的业务增长目标:希望到2020年,能够将2016年的服务收入翻一番,这意味着今年苹果的服务业务将达到约460亿美元。在截至今年6月底的季度中,苹果报告的服务收入为131.6亿美元,约占公司总销售额的22%。

贾沫对第一财经记者表示:“苹果在新冠肺炎疫情背景下成为了美国第一家市值达到两万亿美元的企业。基于其iOS、MacOS、iPadOS以及watchOS等服务的设备基数节节攀升,为苹果从互联网等高利润业务持续创造稳定利润,带来了广阔的前景。”

在过去的两年中,苹果开始推出新的订阅服务以增强其服务业务,例如数字杂志捆绑的Apple News+,以及与Netflix和迪士尼竞争的苹果电视Apple TV+等。去年,苹果还与投行高盛合作推出了苹果银行卡Apple Card,集成到iPhone的软件中。

但苹果公司激进的软件发展策略也引发了业内的不满。苹果最大的流媒体音乐竞争对手Spotify批评该捆绑软件,称苹果滥用其市场主导地位,使得其自有平台Apple Music更具竞争优势。Spotify正在欧盟对苹果提起反垄断诉讼,美国相关部门也正在对苹果公司进行调查。

尽管新品发布后,苹果公司当天股价反应平平,但今年以来,股价累计涨幅已经接近60%,远远高于纳斯达克市场23%的涨幅。过去一年,苹果公司股价实现翻番,市值也翻倍突破了2万亿美元。

郭晨琦 本文来源:第一财经 责任编辑:郭晨琦_NBJ9931
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

太心酸!老人冒雨用现金交医保被拒 国务院出手了

新闻 国务院 养老
|
澎湃新闻
15小时前
206677 跟贴206677

网传河南原阳县一乡镇女纪委书记遇害 原阳县纪委进行了回应

新闻 原阳县 纪委
|
封面新闻
5小时前
166979 跟贴166979

仅仅63秒!特朗普创下任内最短记者会纪录

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
观察者网
11小时前
33709 跟贴33709

老人将300万房产送给水果摊主 家属发声:他老年痴呆

新闻 老年痴呆 公证处
|
海报新闻
13小时前
357430 跟贴357430

首次!林郑月娥戴上“一国两制”徽章

新闻 林郑月娥 特区政府
|
长安街知事
4小时前
1584 跟贴1584

跨国婚姻背后的犯罪“中转站”:买儿媳后变身中介拐卖妇女

新闻 拐卖妇女 犯罪
|
澎湃新闻
9小时前
187 跟贴187

男子锤杀霸占其母强奸其妻的杀人犯,律师:或可争取量刑减轻

新闻 强奸 公安局
|
澎湃新闻
7小时前
0 跟贴0

习近平在中央军委军事训练会议上强调 全面加强实战化军事训练 全

新闻 习近平 中央军委
|
新华网
2小时前
46 跟贴46

贵州、吉林、云南三省迎来代省长

新闻 毛伟明 李炳军
|
澎湃新闻
3小时前
0 跟贴0

快讯!俄媒:一男子驾车撞上默克尔官邸大门后已被拘留

新闻 默克尔 拘留
|
环球网
4小时前
89 跟贴89

被扒光的产妇:主任带十几个男女医生做内检 隐私全无

新闻 产妇 产道
| 悄悄围观
9小时前
78772 跟贴78772

习近平:全面加强实战化军事训练 全面提高训练水平和打赢能力

新闻 军事训练 习近平
|
新华视点
3小时前
78772 跟贴78772

女性成人用品网购大数据曝光:东北女孩 不将就!

新闻 不将就 婚姻
|
悄悄围观
12小时前
7949 跟贴7949

美国B-1轰炸机"开外挂" 未来将能一次携带36枚导弹

新闻 轰炸机 导弹
|
环球网
8小时前
80 跟贴80

妻子与“已死”丈夫秘密生活多年:人口普查被发现,曾炸死他人

新闻 秘密生活 炸药
|
澎湃新闻
23小时前
936 跟贴936

震撼长图:听!演兵场上的统帅号令

新闻 号令 统帅
|
新华社
2小时前
0 跟贴0

贫困县全部摘帽是否意味脱贫攻坚目标任务完成?

新闻 脱贫 贫困县
|
新华网
5小时前
0 跟贴0

巴西多地上空被网友拍下“不明飞行物”?当地媒体:其实是中国火

新闻 不明飞行物 火箭
|
环球网
1天前
2462 跟贴2462

网传台湾失联F-16战机向大陆“投诚”国台办回应

新闻 f-16 国台办
|
北京日报
9小时前
314 跟贴314

重磅!天津"福尔摩斯"出场,连破两案!一个北美猪头,一个喷嚏导

新闻 福尔摩斯 肺炎
|
中国基金报
20小时前
26039 跟贴26039

俄国防部:美舰越境侵入远东海域两公里,被驱离

新闻 美军 驱逐舰
|
观察者网
7小时前
0 跟贴0

美媒:决定美外交政策的不是拜登选的2名官员 是中国

新闻 拜登 外交政策
|
观察者网
13小时前
721 跟贴721

离谱!现在的男生怎么都不追女生了

新闻 爱情 男生
| 网易哒哒
3小时前
8621 跟贴8621

独家视频丨统帅的演兵场足迹

新闻 军事训练 阅兵
|
央视新闻客户端
7小时前
8621 跟贴8621

乐高,凭什么诱惑了中国男人?

新闻 乐高 积木
| 网易槽值
2天前
142 跟贴142

经手骨灰亲属回应“遭虐待女子死后被配阴婚”:绝对没有!

新闻 阴婚 虐待
|
澎湃新闻
14小时前
2893 跟贴2893

男子勒死老婆带着尸体去派出所自首 妻子突然醒来

新闻 杀人罪 盱眙县公安局
|
紫牛新闻
1天前
17121 跟贴17121

DNA亲子鉴定师:有人看完报告回家把妻子腿打断,自己喝农药

新闻 鉴定师 亲子鉴定
|
正观新闻
1天前
208161 跟贴208161

拜登携内阁要员首次亮相 :反特朗普政府美国优先 重申回归全球舞

新闻 拜登 美国
|
海客新闻
14小时前
32 跟贴32

一年“碰瓷”公交16次,北京一的哥获刑4年!手法大曝光

新闻 碰瓷 交通事故
|
北京日报客户端
11小时前
744 跟贴744

外网讨论"拜登当选"的意义:宁为太平狗 不做乱世人

新闻 拜登 共和党
|
观察者网
15小时前
6386 跟贴6386

面对面 心贴心 总书记与劳动者在一起

新闻 总书记 习近平
|
新华社
2小时前
139 跟贴139

轻松一刻:真“烧水”做饭!居民家自来水能被点燃

新闻 自来水 天然气
| 轻松一刻
1天前
4287 跟贴4287

河南原阳公安回应“意外捞出女纪委书记尸体”传言:尚未接到报

新闻 邓辉 澎湃新闻
|
澎湃新闻
6小时前
3958 跟贴3958

轻松一刻:借200万豪车给朋友,朋友竟如此对待,良心呢

新闻 冬天 甄嬛传
| 轻松一刻
2小时前
3391 跟贴3391

以色列一辆梅卡瓦坦克从拖车掉落 翻了个底朝天

新闻 梅卡瓦 坦克
|
环球网
1天前
2 跟贴2

日韩澳为何不顾美国签RCEP?专家:因中国经济的力量

新闻 普拉萨德 美国
|
观察者网
14小时前
67 跟贴67

第一报道 | 习主席的“多边外交月”,有这样3个意涵丰富的“新”

新闻 习主席 习近平
|
新华社
7小时前
67 跟贴67

团伙在黑龙江残忍杀害42人 主犯枪毙时被打了42枪

新闻 讷河 黄国华
|
澎湃新闻
1天前
28400 跟贴28400

马克龙宣布法国计划分三步“解封”

新闻 马克龙 法国
|
新华网
11小时前
1 跟贴1

美媒发布疫情下适合居住国家排行榜,中国排名非常有趣

环球时报评论
2020-11-25 21:25:42

从清纯少女到AV女优,她只做错了一步

周冲的影像声色
2020-11-25 20:56:53

“港独”头目黄之锋当庭认罪,但直到收押前一秒,他还在“埋雷”……

环球人物杂志
2020-11-25 21:55:14

农村留守妇女的性生活有多尴尬?

颇有微言
2020-11-25 09:09:57

两位中央政治局常委、四位政治局委员连续发文,透露新信号

政知新媒体
2020-11-25 17:11:59

蔡英文闯大祸,万没料到,大陆还没出手,4位重量级大佬已有行动

海纳新闻
2020-11-25 10:56:59

这个说“如我遭遇任何不幸,中国将对此负责”的尼泊尔政客,到底是什么来头?

环球网资讯
2020-11-25 08:56:09

广东贪官的"伯乐",曾把女干部喝的直接挂吊针!

平顶山微友圈
2020-11-25 13:32:22

毛泽东为防“枪指挥党”,接连敲打林彪粟裕

有道观历史
2020-11-25 06:00:06

46万家企业倒闭,7.8亿人负债,99%中国人收入假象

密金融
2020-11-25 20:07:39

中国最惨95后女孩:死于虐待,葬于阴婚

新知公社
2020-11-25 14:21:34

“公公性侵儿媳”后续:这个结果,我真想不到!

教子百科书
2020-11-25 14:21:35

国务院办公厅关于2021年部分节假日安排的通知

中国政府网
2020-11-25 20:06:20

终于亮相!央视节目曝光弹射型歼15舰载机,中国海军再添新利器

军武次位面
2020-11-24 11:43:29

对卖淫嫖娼的最新规定!

法律经典
2020-11-25 21:51:59

离婚2年后,前夫成了我的情人,我该如何选择眼前的两个男人?

倾我们所能去生活
2020-11-25 18:34:56

4万到400亿,复旦老师6年逆袭成上海首富,娶著名女主持为妻

赵奔奔奔
2020-11-25 11:38:34

3小时后,张培萌妻子回应:否认飞刀伤人 也没有伤他睾丸

事事播报
2020-11-25 07:17:38

日本26岁网红靠“假胸”狂骗1个亿,真相曝光后还日赚千万?!

FUNFASHION
2020-11-25 11:48:56

法律解读:老人300万房产赠予水果摊主,家属反对称其“痴呆”

胖乎律师
2020-11-25 16:28:22
2020-11-25 22:56:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】休假的力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页