弯道超车！男士熬夜护肤领域是下一个风口吗？

经过数年迅猛发展，美妆行业在品牌力、产品力、渠道力这三方面经过了新一轮洗牌升级，诸多男士新锐品牌异军突起，开展了新一轮的厮杀。

男士理容最有可能成为下一个风口，如何突围，却依然是个大难题。

正在此时，一个刚成立1年的新锐品牌——ZHE却获得诸多投资者的看好。品牌ZHE独辟蹊径，瞄准熬夜护肤市场，尝试抓住这一轮消费升级的新机会，以男士熬夜细分场景护肤切入市场正是ZHE的第一步动作。

当听到ZHE以男士熬夜护理为定位时，很多人都不由得眼前一亮。一个好的定位，甚至可以直接决定品牌的生死。

如今男士护理品牌比比皆是，市场中也不乏熬夜护理品牌，却鲜有男士熬夜护理产品存在。ZHE可能是国内首个定位为男士熬夜护肤的品牌。

新一代消费者的崛起，95后逐渐成长为线上美妆消费的中坚力量，近九成的95后男性表示护肤应该作为日常护理来对待。而根据《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》调查显示，年轻男性更爱熬夜，占比高达51.7%。

ZHE以高频的熬夜护肤场景切入，瞄准现代男性工作压力大、经常熬夜、更重视形象的痛点，重点切入男性护肤品市场中尚未被重视的领域——男性熬夜肌肤护理，率先开创男性熬夜场景护肤新领域。

ZHE联合国内10多位博士组成的研发团队，在广州、上海、合肥三地成立ZHE男士护肤实验室；更在韩国携手ENVECO研究实验室、护肤品研发专家金博士，集结2国专家智慧倾力研发。

ZHE一直积极探索与年轻群体的融合方式，王牌熬夜单品——ZHE熬夜洗面奶，便是ZHE联合中韩实力研发团队针对年轻男性肌肤特点，结合熬夜肌肤状态，历时多月打造而成，直击男性熬夜清洁护理的痛点。

不止在功效上精益求精，更贴近用户的实际需求，从研发、功效、体验等方面多维度提升用户体验。根据ZHE男士护肤实验室调研数据，“清洁控油”和“舒适不紧绷”正成为年轻男性更关注的清洁需求。ZHE品牌仅仅为追求洗脸后皮肤不紧绷的体验，就花了足足3个月时间，为此也将新品上市计划推迟3个月，诸多此类的小坚持贯彻到ZHE每一款产品之中。

ZHE对于产品的坚持，也获得了消费者的认可。

不止是因概念新奇，定位独树一帜，更因为产品及体验更切合消费者实际需求，以ZHE熬夜洗面奶为代表的ZHE熬夜系列产品，获得了《中国消费者满意产品》、《中国315消费者可信赖产品》、《国家质量监督合格红榜产品》等多项荣誉。

ZHE品牌目前已入驻天猫、京东、京喜、抖音、快手、有赞平台，接下来会继续进入拼多多、小红书等主流平台以及众多线下社群平台。营销主要以抖音、小红书、淘宝直播等平台为主阵地，结合现在主流电商打法，前景无限。

新一代消费者已不再满足传统的护肤与彩妆，细分化、精准化是未来化妆品市场的主要趋势。而主打男士熬夜护肤细分场景的ZHE，究竟是不是把握了下一个弯道超车的机会，相信时间会告诉我们答案。