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巨资入股网红零食 白象“二次创业”抄捷径

2020-09-04 00:00:00 来源: 北京商报 举报
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(原标题:巨资入股网红零食 白象“二次创业”抄捷径)

斥资数千万元,老牌方便面企业白象食品搭上网红品牌市场扩张的“顺风车”。9月3日,白象食品相关负责人告诉北京商报记者,白象食品参与了网红零食品牌单身粮的数千万元B轮融资。尽管对于白象食品来说,双方合作仅是一次试水,但投资网红产品无疑是为其正在进行的“二次创业”增加砝码。而已经错失上市黄金时期的白象食品能否赶超统一和康师傅,尚待时间检验。

老牌“联姻”网红

9月3日,白象食品相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,与单身粮合作,是白象食品产品对网红产品的又一次试水,但这仅是白象食品中的一小部分,对企业发展影响较小,白象食品未来也会积极试水国潮、网红等产品,但并不意味着网红产品可以支撑企业战略转型。

对此,北京商报记者致电单身粮,但截至记者发稿,电话并未接通。

据报道,本轮融资后,两家企业将成立合资公司,共同研发方便速食类新产品,白象食品也将开放供应链、渠道等资源给单身粮。

公开资料显示,白象食品成立于1997年,是一家以研发、生产、销售方便面、挂面等多领域食品的综合性企业。单身粮最早则以印有“狗”形象的薯片为大众熟知,随后推出了休闲零食、速食、饮料等产品。在获得白象食品投资前,单身粮还曾获琢石资本、同创资本共同领投、辰海资本跟投的6000万元A轮融资,以及杨冬云个人投资的A+轮。

一家是在方便面行业打拼20多年的传统企业,一家则是成立不到三年的网红品牌。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,白象食品与单身粮“联姻”更像是“抱团取暖”。受市场环境影响,白象食品在方便速食领域地位日趋尴尬。

香颂资本董事沈萌认为,虽然受疫情和经济的影响,速食产品市场成长很快,但两家公司都不是领头羊,因此白象食品资源支持单身粮是加大对于单身速食市场的投入,而单身粮也可以快速利用白象食品已有的资源扩张。

转型二次创业

白象食品选择入股一家网红零食品牌与自身发展战略不无关系。早在2018年7月,白象食品提出二次创业的口号,计划到2023年,实现三个“100亿”目标,其中新赛道业务达到100亿元。按照官方的说法,新赛道指的是以“白象+”为策略的白象食品新事业群。

为了吸引年轻消费群体的关注,白象食品开始频频推新。2018年,白象食品推出高端新品“骨汤煮面”;同年,白象食品还推出了柠小檬、蜜小桃两款果味水以及“汤好喝”系列方便面。

业内人士称,目前,尚不知道白象食品推出的这些新品市场表现如何。不过可以看到的是,白象食品在方便面市场的整体表现并没有因新品的投放而迅速改善。

中国食品科学技术学会的数据显示,2018年1月、6月、12月,白象食品的市场份额分别为4.3%、4.1%、3.9%,份额稳中有降,且与第三名今麦郎的差距有所扩大。

“白象食品提出二次创业,是希望进一步找到新的增长点,摆脱尴尬的发展现状。”徐雄俊表示,白象食品早年很多战略都没有达到预期效果,近年来在产品层面也是反响平平,市场主要局限于河南,几乎没有走出北方。

重启上市之路?

白象食品相关负责人向北京商报记者透露,今年完成融资后,未来白象食品对上市也有一些考虑。“上市是水到渠成的事。”该负责人称。天眼查显示,今年6月29日,白象食品完成1.74亿元战略融资,投资方为中原联创。

事实上,白象食品早年曾有过积极扩张的时期,但结果并不如愿。资料显示,2008年,白象食品启动了资产分析和评估,为上市做准备。2009年,白象食品董事长还买下了一处北京的大厦,用作公司的新总部。2012年11月,白象食品正式宣布拟在A股市场IPO

然而,2014年8月,河南证监局发出一则关于白象食品终止上市辅导的通告。这意味着,在排队三年后白象食品的IPO计划最终流产。同年,白象食品也默默将总部由北京迁回河南郑州。当时,有白象食品工作人员表示,白象食品在北京的市场份额很小,放弃IPO之后,集团中心没有留在这里的必要。

在业内人士看来,如今白象食品考虑上市或许已经错过了黄金时期。

据了解,从2017年开始,中国方便面产量开始下降,2019年中国方便面产量573.3万吨,同比下降18%。而白象食品的老对手康师傅、统一则分别早在1996年和2007年上市,当时方便面市场正处于快速发展时期。

沈萌认为,资金实力和扩张能力受到很大抑制,品牌的信任度和影响力,也会有些影响。虽然白象食品抓热点可以实现短时间内蹿升,但是基础不牢靠,未来还是应该用心满足市场需求、挖掘市场潜力,在提高产品竞争力上多做文章。

北京商报记者 钱瑜 白杨 濮振宇

netease 本文来源:北京商报 责任编辑:杨斌_NF4368
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