太难了！这家明星鞋企净利骤降 关闭250家直营店

（原标题：太难了！这家明星鞋企净利骤降，关闭250家直营店，主营业务变直播…）

继上周一代鞋王“达芙妮”披露亏损半年报并宣布彻底退出实体零售市场后，8月31日晚间，星期六也出炉半年报显示，上半年净利大降271%，亏损过亿，关闭直营门店250家，同时公司互联网广告业务首次超过服装鞋类业务收入，成为星期六的顶梁柱。

在此之前，今年上半年，星期六一度因头顶直播、网红光环而股价扶摇直上，成为A股一颗亮眼的明星。

直播业务变身主业

8月31日晚间，在A股半年报披露刚截止之际，星期六向公众披露了其迟来的2020年半年报。

上半年，星期六共实现营业收入9.15亿元，但增收不增利，上半年其净利润为亏损1.04亿元，同比下滑270.76%，经营性现金流净额为亏损1.04亿元，同比下滑262%，基本每股收益亏损0.14元/股，同比下滑232.64%。

分产品来看，上半年星期六服装鞋类实现营收3.31亿元，占总营收36.2%，上年同期为5.7亿元，占总营收63.97%，同比下滑41.85%，服装鞋类毛利率同比下滑10.58%。

另外，星期六互联网广告业务实现营收5.11亿元，占总营收55.84%，上年同期为3.2亿元，占总营收35.87%，同比增长59.93%。

值得注意的是，今年上半年乃星期六互联网广告业务首次超过服装鞋类业务收入，成为星期六主营业务。在此之前，截至2018年年末、2019年年末，星期六互联网广告业务营收占比分别为11.02%、40.83%，今年上半年则直接蹿升至55.84%。

证券时报·e公司记者了解到，星期六互联网广告业务主要通过2019年并购的遥望网络公司和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等所进行。

遥望网络主要从事数字营销相关业务，主要业务涵盖：传统互联网广告投放、基于微信的 社交营销、社交电商服务业务。遥望网络通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。时尚锋迅、北京时欣的主要业务为通过OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务。

上半年关闭自营门店250家

业绩不佳，对于鞋企而言，最直观的表现就是关店。半年报显示，截至报告期末，星期六共有1091家门店（直营店419家，加盟店672家），而年初门店总数为1231家，上半年星期六共关闭140家门店，其中直营店关闭250家，加盟店新增110家。

在确认收入方面，星期六自营门店以顾客收到产品时确认收入，加盟店则以产品已发货给加盟商后确认收入。

对于今年上半年的业绩，星期六表示，本轮疫情对公司整体经营业务造成了重大影响，由于疫情期间大部分店铺停业、线下人流大幅减少造成实体店铺销售额同比大幅下滑，传统零售业务遭受重大打击，另一方面，疫情前期由于部分供应商延期复工、特殊交通管制、物流受阻等，对公司互联网营销业务及线上销售业务的正常开展也带来一定影响。

“虽然公司已尽一切努力来克服本次疫情对公司经营的影响，重点拓展的社交电商服务业务也取得快速发展，但是，由于国内部分地区疫情出现反复，对公司尤其是线下零售业务所造成的影响依然很大，目前仍未恢复至正常状态，而且整体上由于管理费用、销售费用、财务费用中刚性费用较大，因此造成公司上半年出现经营亏损。”星期六表示。

对于毛利率下滑，星期六称，报告期内，公司因疫情、业务转型等原因，服装鞋类业务收入、成本及毛利均出现较大下滑，另一方面，由于上半年公司社交电商（直播电商）业务快速发展使得互联网广告业务收入及比重均实现大幅提升，同时为了取得行业领先地位，公司在优质流量获取上进行了大量投入，从而营业成本上升也使得公司毛利率低于上年同期。

鞋类企业集体过冬

星期六的业绩大降，如果放到其此前主营鞋类行业来看，并不鲜见。

根据国家统计局数据，一季度社会消费品零售总额78579.7亿元，同比下降19.0%。限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类累计2251.9亿元，同比下降34.8%。

星期六表示，在消费升级、渠道变化的背景下，消费企业不断调整、关闭实体店铺，业绩出现低速增长乃至负增长。消费行业进入了深调整区，未来业态将更加丰富，线上业务、线下业务、新零售等业态将在经济中扮演不同角色，以满足消费者需求多样化、市场进一步细分的需要。

就在上周，8月25日晚，一代“鞋王”达芙妮国际在其交出亏损成绩单的同时，官宣将彻底退出实体零售（包括中国大陆及台湾）。

上半年，达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元，股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。

达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年，达芙妮国际上市。达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

更早之前，去年11月底，同样享誉一代鞋王美誉的富贵鸟，也最终以破产、从港交所退市而陨落。

顶峰时期，富贵鸟员工人数接近1万人，全国门店超3000家，中国国家女排前主教练陈忠和、明星陆毅等都曾为其品牌代言人。2019年8月26日随着泉州中院裁定一出，富贵鸟宣告正式破产。2019年11月21日晚间，富贵鸟在港交所的一纸公告，宣告富贵鸟终将要接受港交所此前对其取消上市地位的“安排”。