厂商"水深火热"!上半年彩电业零售额同比跌23.7%

（原标题：上半年彩电业零售额同比下跌23.7%厂商“水深火热”，创维不甘低价火拼闯入高端）

华夏时报 记者卢晓 北京报道

“实际上今天对于高端电视产品不再普通的做，而是专业的做。希望高端产品真的高的上去，希望专业化。”7月22日，深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国对《华夏时报》等媒体记者这样说。

这代表了处于“水深火热”中的电视厂商们一种新的破局思路：别拿电视当电视。事实上，对于疫情前就已陷入屏幕越来越大、均价却越来越低的电视行业来说，电视之外显然更具想象空间。

不止是电视

电视被认为是家庭最大的流量入口，但不开机让一切等于零。在提升分辨率、对比度的同时，如何让电视在更多场景落地，让电视厂商们绞尽脑汁。

随着5G技术的发展，AIOT让电视厂商看到希望。7月22日，在介绍4K 120赫兹自发光的OLED电视S81 Pro时，王志国对它的定位是“游戏装备”。“今天不加入电视的思路做电视，而是用做专业产品的思路在做电视。这款产品首次叫游戏装备。”王志国对《华夏时报》等媒体记者说。

让固定在客厅的电视屏幕移动起来，也意味着电视有更多落地场景。

王志国还介绍，创维的Swaiot PANEL移动智慧屏目前已将生态扩大到新能源汽车、电子钢琴、跑步机、智能台灯等设备。创维希望通过这个最大10.1英寸的小屏，与客厅的电视大屏进行交互并随时移动。

但电视之外的一切努力，还是为了将电视卖出去。

与不断下探价格的友商相比，发力高端市场是创维提振电视消费战略之一。OLED电视则是创维拼抢高端市场的武器。据《华夏时报》记者了解，55英寸的S81 Pro售价为12999元，65英寸的统一零售价则为19999元。

虽然单价高，整体盘子小仍是OLED电视面临的难题之一。今年4月，市场调研机构Omdia将今年OLED电视的出货量下调至350万台，而它同期预测2020年全球电视出货量为2.035亿台。在这个预测中OLED电视占比不足整体电视市场的2%。

为了普及OLED电视，创维在去年7月曾一口气将原本最低售价11999元的OLED电视直接下调到了7999元。王志国当时告诉《华夏时报》等媒体记者，OLED电视卖11999元时就不赚钱，现在7999元的价格则是巨亏。

7月22日，深圳创维-RGB电子有限公司副总裁兼国内营销事业部总经理王海援引数据称，今年创维的OLED电视销售突破1.1万台，并且在第26周OLED市场占有率高达68.96%。王志国还透露，2019年发布的售价过万的OLED产品S81，已经销售13831台。

电视行业的出路

在发力AIOT背后，随着跨界友商的不断加入，电视机行业在疫情之前就已陷入了尺寸越来越大，均价越来越低的困局。量额齐跌日益成为常态。

市场调研机构奥维云网的统计数据显示，2019年上半年国内电视市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

疫情则将这份压力放得更大。

同样来自奥维云网的数据预计，2020年上半年我电视市场零售量规模为2087万台，同比下跌9.2%。而506亿元的零售额规模则同比下跌23.7%。这两个跌幅数字分别超过去年的三倍和两倍。多位电视行业人士在与《华夏时报》记者交流时都认为，整个电视行业都面临着较大的增长和盈利压力，直播带货则让价格战更加猛烈。

创维集团今年的一季度财报也显示出电视行业面临的严峻局面。财报显示，创维今年一季度营业额为67.52亿元 (64.8%为中国大陆市场的销售)，相比去年同期下滑26.3%。同期创维15.39亿元的毛利润也较去年同期下降10.5%。

但这份财报也显示出创维对高价值路线的坚守。虽然销售总额和毛利润都出现下降，今年一季度创维的毛利率为22.8%。比去年同期高出四个百分点。7月初，创维还宣布加上出售股权以及拿到退税获得的合计约4.2亿元，今年上半年创维综合净利润的同比增长将不低于60%。

此外，2019年创维的OLED模组自制（OBM）工厂在广州落地，也降低了OLED电视的成本。王志国告诉《华夏时报》等媒体记者，四五年前一个65英寸的B级OLED电视卖8万块钱，但是现在65寸的B级OLED电视只卖2万块钱。

事实上，整个电视市场在6月都迎来了转机。

奥维云网(AVC)的统计数据显示，今年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%。零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。联系奥维对今年上半年国内电视行业下降幅度的预计，6月电视行业的增长显然让1-5月的下跌幅度大幅放缓。

但需要提及的是，6月电视市场增长的一个重要原因是持续大半个月的618大促。而在618这个今年首个集体大促启动前，各家电商平台几乎都喊出了“史上最低”的口号。而另一方面，OLED所在的高端赛道也面临着低价冲击。华为和小米在今年都推出了65英寸的OLED电视。其中小米售价为12999元，是华为同尺寸OLED电视售价的1/2，是创维S81Pro售价的65%。

王志国认为，每个行业发展到一定阶段都会进入同质化竞争非常严重的阶段，“同样也是一个破茧成蝶的阶段”。