网易首页 > 网易财经 > 正文

"报复性"观影潮未归 猫眼娱乐如何实现业绩"回血"

0
分享至
眼下,电影业正在按下“重启键”,猫眼娱乐终于要迎来转机了。年初的疫情让国内众多影院停业,在线票务市场也陷入一片沉寂。随着影院复工的号角再度响起,猫眼娱乐能否扭亏为盈、实现业绩“回血”?

(原标题:“报复性”观影潮未归 猫眼娱乐如何实现业绩“回血”)

《投资者网》董柴玲

沉寂大半年的影视行业终于迎来“春天”。7月16日,国家电影局发布通知,称低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业,中高风险地区暂不开放营业。

此消息一出,立即带动猫眼娱乐(01896.HK)的股票上涨,至7月17日收盘价为14.34港元,涨幅为6.38%。此外,根据猫眼专业版数据,影院复工当天,全国票房总计350.4万元,总出票15.6万张,其中猫眼出票8.6万张。

成立于2017年,不到三年时间,猫眼娱乐便成为国内最大的在线票务系统。2019年2月,猫眼娱乐成功在港交所上市,加快向文娱产业进军的步伐。数据显示,2019年,公司票务销售收入为23.03亿元,占总营收的54.0%。

不可否认,今年疫情对影视娱乐业造成巨大冲击。而对2019年刚刚扭亏为盈的猫眼娱乐来说,如何缓解这场疫情带来的影响,并实现向全娱乐行业转型的目标,仍背负不小的压力。

在线票务增长乏力背后

数据显示,2017年和2018年,猫眼娱乐的营收分别为25.48亿元和37.55亿元;净利润分别为-0.75亿元和-1.37亿元,2018年亏损略有扩大。直到2019年,公司实现首次盈利,营收规模增长到42.68亿元,净利润开始扭亏为盈,为4.63亿元。

虽然,猫眼娱乐与票房市场的关系犹如唇齿相依,但公司依然面临着在线票务服务业务增长乏力的局面。

2019年,中国电影总票房为642.66亿元,同比增长5.4%;而猫眼娱乐的票务销售收入为23.03亿元,同比增长仅1.0%。

从猫眼娱乐三大业务的变化来看,票务销售收入占总营收的比重有所下降。2019年,在线票务娱乐业务的占比从2018年的60.7%下滑至54.0%,而娱乐内容服务的比重由28.5%升至32.7%,广告及其他业务收入的比重由10.8%升至13.3%。

此外,公司整体毛利率也略有下滑,从2018年的62.7%降至2019年的62.3%。2017-2019年,随着业务的增长,公司应收账款和票据有所增长,分别为3.11亿元、3.25亿元和5.52亿元。

几大业务变化的背后,透露出猫眼娱乐在战略上的调整。去年7月,其猫眼全文娱战略“猫爪模型”推出,该模型由猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台组成,服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

不难看出,猫眼娱乐正试图从票务平台向全文娱生态进化。公司CEO郑志昊在2019年年报展望中表示,将在全文娱行业持续深耕。“我们将基于所处行业以及自身发展的核心需求、遇到的挑战和商业可能性,不断扩宽和提升我们的业务场景和能力。”

然而在全行业遇上疫情“黑天鹅事件”之时,猫眼娱乐的转型计划无奈搁浅。

对于院线和票务业务双双受到疫情冲击,国海证券传媒分析师朱珠认为,对院线公司来说,今年上半年是亏损的,下半年需要看定档的影片,才可看其业绩的情况。“总体看,三四季度环比是改善的。票务公司的核心是看片子的数量,票房市场在三四季度回暖,对应的后端也将受益。”

值得一提的是,2017-2019年,公司经营活动现金流量净额波动较大,分别为10.74亿元、-11.25亿元和-9.40亿元。针对疫情影响和公司现金流增长态势,《投资者网》联系了猫眼娱乐投资者关系部及品牌部门,但一直未收到相关回应。

报复性”观影潮何时归来

受疫情影响,影视娱乐产业上下游仍处于经营困境之中,焦急等待复苏时机。

山西证券研报称,2020年上半年,全国有133家影管影投公司及8家院线公司注销或吊销,新增影院类公司243家,但增幅小于去年同期。对于规模较小、现金流不足的中小影视及影院公司来说,运营压力将加大。

电影从业者莫争告诉《投资者网》:“在目前的市场环境下,房租是直接决定影院能否生存的主要原因。现在很多影院开门一天损失一万五,但还是要开下去,开业才有希望,才能恢复正常轨道。”

猫眼娱乐称,疫情爆发后,仅3天时间即完成春节档影片的全部退票工作,累计退票500万余张,金额超2亿元。

虽然线下影院停摆,但线上观影模式开始受到青睐。虽然春节档电影全部从院线撤档,但部分影片如《囧妈》等通过线上免费首映,各大视频平台也推出免费观影模式,吸引用户流量。

然而,线上观影未能满足用户需求。《2020年上半年中国电影市场报告》显示,今年1-3月,用户线上观影需求出现短时爆发性增长,2月份爱奇艺、优酷、腾讯三家视频平台用户月活数平均增幅高达8.3%。随着疫情逐渐好转,三大视频平台在4月份月活数出现断崖式下跌,5月份活跃用户增速为-12.2%。

中国电影评论学会副会长赵军分析称:“线上会是将来一个重要的拓展渠道,但它远远不能够代替线下,本质在于不同屏幕带来的观影感受。另外全世界的电影产业,每年都往线下影院去投新的技术来满足观众的需求。”

疫情也使观众的线下观影愿望愈加强烈。据猫眼研究院调研显示,2月份观众对重回影院的期待指数为54%,3月份升至74%,5月份期待重回影院的占比达到了88%,接近9成。

那么,随着疫情好转,“报复性”观影潮能否到来?从影院开放首日的情况来看,票房市场的元气尚未恢复。据猫眼专业版数据,7月20日全国票房总计350.4万元,而去年7月全国票房总数为57.56亿元,日均票房高达1.86亿元。

“我认为‘报复性’消费会到来,相信再过十天半个月,整个形势会好转。现在全国才两千多家影院复工,这是很低的一个数字。中国有1万3千多家影院,大部分影院还在复工的路上。”赵军分析称。

但莫争认为,“报复性”消费不会持续太久。“因为电影的消费属性需要时间成本,你可以一次性买十件衣服,但是很难看连续两场电影。电影行业要恢复,一方面是疫情不出现反复,这点所有人都无能为力;另一方面就是好电影,如果没好的电影上映,疫情结束电影市场还是水深火热。”

相关推荐
热点推荐
国足4比1大胜,让伊万确定6名国脚必须要用,颜骏凌张琳芃遭弃用

国足4比1大胜,让伊万确定6名国脚必须要用,颜骏凌张琳芃遭弃用

罗掌柜体育
2024-03-29 16:02:15
重庆主城都市区扩容至22个区县

重庆主城都市区扩容至22个区县

人民资讯
2024-03-29 06:01:25
国防部:做好应对突发事件的一切准备!

国防部:做好应对突发事件的一切准备!

华山穹剑
2024-03-28 21:46:34
我工资16000,被老板娘降到9000,我果断跳槽,结果公司被罚300万

我工资16000,被老板娘降到9000,我果断跳槽,结果公司被罚300万

时尚的弄潮
2024-03-29 12:56:45
格局打开!范冰冰帮范丞丞出手!

格局打开!范冰冰帮范丞丞出手!

八卦疯叔
2024-03-28 10:03:44
两性交往中:除了嘴巴,亲吻对方这4个部位,更能激起欲望

两性交往中:除了嘴巴,亲吻对方这4个部位,更能激起欲望

闻心品阁
2024-03-28 21:07:15
空砍35+14+4!彻底跌落神坛,哈登预言成真,东部迎来大结局

空砍35+14+4!彻底跌落神坛,哈登预言成真,东部迎来大结局

巴叔GO聊体育
2024-03-29 12:43:18
大学生捐精,女方要求私下见面,承诺给予费用,内幕如何?

大学生捐精,女方要求私下见面,承诺给予费用,内幕如何?

极品小牛肉
2024-03-22 10:46:53
谢霆锋妈妈不服老!72岁打扮似18岁少女,难怪被小11岁老公宠成宝

谢霆锋妈妈不服老!72岁打扮似18岁少女,难怪被小11岁老公宠成宝

汽车的人生
2024-02-01 16:44:44
光大银行业绩下滑,两个月涨幅一天跌完,银行股也可以跌这么多?

光大银行业绩下滑,两个月涨幅一天跌完,银行股也可以跌这么多?

资本百科
2024-03-29 01:40:03
大学生用“错位图片”调侃学校,校长看完后汗流浃背:还想毕业吗

大学生用“错位图片”调侃学校,校长看完后汗流浃背:还想毕业吗

熙熙说教
2024-03-28 17:25:51
山东省体育训练中心原党委副书记、常务副主任蒋强严重违纪违法被开除党籍

山东省体育训练中心原党委副书记、常务副主任蒋强严重违纪违法被开除党籍

齐鲁壹点
2024-03-29 16:27:23
矛盾不可调和!艾伦宣布退出混双赛,昔日金童玉女如今成仇敌!

矛盾不可调和!艾伦宣布退出混双赛,昔日金童玉女如今成仇敌!

世界体坛观察家
2024-03-29 12:12:38
郭晶晶霍启刚带长女看画展,7岁霍中妍真会长,一双腰果眼好贵气

郭晶晶霍启刚带长女看画展,7岁霍中妍真会长,一双腰果眼好贵气

娱圈小愚
2024-03-29 16:20:40
莫斯科恐袭阴云笼罩欧洲,法国、意大利调高反恐警戒级别

莫斯科恐袭阴云笼罩欧洲,法国、意大利调高反恐警戒级别

第一财经资讯
2024-03-28 14:31:15
37岁主持人童芳因红斑狼疮去世,凌晨突发疾病死在路上

37岁主持人童芳因红斑狼疮去世,凌晨突发疾病死在路上

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 09:19:17
在国际舆论战中,中国为何总是落于下风

在国际舆论战中,中国为何总是落于下风

去非
2024-03-29 06:16:03
案例:24岁女主播跟45岁榜一大哥初次见面就发生关系,结果被坑惨

案例:24岁女主播跟45岁榜一大哥初次见面就发生关系,结果被坑惨

雅清故事汇
2024-03-28 10:54:26
李铁后院“着火”让他崩溃,龙菲到底什么人,生活照曝光:挺漂亮

李铁后院“着火”让他崩溃,龙菲到底什么人,生活照曝光:挺漂亮

子芫伴你成长
2024-01-14 21:46:43
暴徒刚认罪,俄专机直飞北京,普京想要的答案,中方给的很爽快

暴徒刚认罪,俄专机直飞北京,普京想要的答案,中方给的很爽快

阿宇观天下
2024-03-28 15:12:39
2024-03-29 17:08:49

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

头条要闻

威马汽车负债超过203亿元 多位高层被抓

头条要闻

威马汽车负债超过203亿元 多位高层被抓

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

房产
旅游
时尚
教育
军事航空

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

支持代孕的人,把手伸向公立医院产床

教育要闻

男孩当街暴打妈妈引发众怒,真实原因曝光,网友:不值得同情!

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×