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5140万!格力实施史上首次回购 董明珠嗅到了什么?

2020-07-17 07:34:17 来源: 证券时报 举报
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(原标题:在别人恐惧时贪婪!3300亿大蓝筹突然出手,格力实施史上首次回购!董明珠嗅到了什么?背后又藏何玄机?)

5140万!格力实施史上首次回购 董明珠嗅到了什么?

就在上证指数暴跌4.5%,投资者竞相抛售之时,格力电器却实施了历史上的首次回购。

7月16日晚间,格力电器公告称,当日首次通过回购专用证券账户,以集中竞价方式回购公司股份91万股,共耗资5139.91万元。值得注意的是,北向资金16日净流出54.37亿元,其中净卖出格力电器14.52亿元,占比高达26.71%,可见市场抛售格力的力度之大。

5140万!格力实施史上首次回购 董明珠嗅到了什么?

本次回购源于三个月前格力抛出的60亿回购计划,拟用自由资金回购公司股份,回购价格不超过68.8元/股,资金总额不低于30亿元(含)不超过60亿元(含)。

本次回购动用了5000多万,相对于回购计划的30亿下限和60亿上限而言动作虽小,但这也宣告了格力正式开始实施回购计划,接下来将会见到格力大笔的回购股票,对股价无疑有一定的支撑作用。

值得注意的是,目前空调行业老大仍然是格力电器,但老对手美的正在快速追赶。

7月15日,格力发布了上半年业绩预告,预计归母净利润63亿元-72亿元,同比下降48%-54%。在销售压力加大的情况下,上半年格力推广直播带货的新零售,从4月下旬至今,董明珠连续开了7场直播带货,上半年共实现约178亿元的收入,使得二季度的收入好于预期,不少机构也看好格力的渠道改革。

格力回购91万股,耗资5139.91万元

7月16日,A股大幅杀跌,沪指大跌4.5%,退守3200点,两市约221只股票,贵州茅台狂跌近8%,格力电器也遭市场抛售,收盘大跌4.58%。

与茅台不同的是,这轮自7月1日掀起的牛市行情,格力的股价几乎没怎么上涨,16日收盘股价55.99元,比7月1日的收盘价57.41元还要低。与老对手美的相比,格力股价这一轮已经落后不少,美的的市值早已经在4000亿上方,16日收盘为4291亿,而格力市值仅3368亿元,差距近千亿元。

但市场抛售格力的力度却不小,尤其是北向资金抛售更为凶猛。7月16日,北向资金全天净流出54.37亿元,其中净卖出格力电器14.52亿元,占比高达26.71%。

不过,格力电器则趁着市场不看好、股价大跌之际,实施了自己的首次回购计划,而这也是格力电器上市近24年来首次回购股票。

16日晚间,格力电器公告了首次回购计划的情况。7月16日,格力首次通过回购专用证券账户,以集中竞价方式回购公司股份91万股,占公司截至2020年7月15日总股本的0.0151%,最高成交价为56.52元/股,最低成交价为56.33元/股,支付的总金额为5139.91万元。

从格力的成交情况来看,本次股票回购计划应该是在16日下午2点以后实施,即市场陷入恐慌大跌之际,格力进行了一轮逆向买入操作。

本次回购源于三个月前格力抛出的60亿回购计划。今年4月12日,格力电器公告,拟用自由资金回购公司股份,回购价格不超过70元/股,资金总额不低于30亿元(含)不超过60亿元(含)。

其中,回购价格上限有过一次调整。2020年6月11日,格力实施了2019年年度权益分派,本次权益分派方案实施完成后,回购价格由不超过人民币70元/股调整为不超过人民币68.8元/股。

如今完成首次回购,也宣告了格力正式开始实施回购计划。

如果按照当前价55.99元价格和60亿元的上限来计算,格力还可以购买1.06亿股;按回购总金额下限人民币30亿元和当前价55.99元计算,格力还可以购买5267.85万股。

上半年业绩或下滑明显,开启直播带货新模式

对于格力而言,今年上半年过得显然不舒坦。一方面,疫情下空调销售下滑,导致业绩下滑明显,另一方面还因竞标移动项目摊上“弄虚作假”,被美的“撬走”了单子。

7月15日,格力电器公布了2020年上半年的业绩预告,预计上半年营收695亿元-725亿元,去年同期983.41亿元;归母净利润63亿元-72亿元,去年同期盈利137.50亿元,同比下降48%-54%。

格力电器在公告中表示,上半年公司收入、利润较上年同期明显下降,主要有两大原因:第一,新型冠状病毒肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱;第二,2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,公司稳步推进销售渠道和内部管理变革,继续实施积极的促销政策。

华泰证券在研报中指出,2020二季度格力启动较大规模的线上促销与直播带货等新零售模式,驱动渠道去库存,但出货端表现依然偏弱,且促销对公司产品均价有一定负面影响。在空调行业面临持续洗牌的情况下,格力主动调整销售策略,为长期可持续发展进行铺垫。

好消息是,出货数据也反映出空调行业出货压力逐步减弱。产业在线数据显示,2020年1-5月累计家用空调销量5889.5万台,其中,格力累计销售1452.0万台,同比下降31.2%。3月以来国内市场疫情好转,但空调销售以零售出货、渠道去库存为主,5月格力空调销售同比下降15.2%,降幅均有所收窄。

2020年7月1日,空调新能效标准于正式实施,库存产品在2021年7月1日之前仍可销售。华泰证券认为,格力或将延续部分库存产品让利促销、调整库存的策略,带动库存加速下降,8-9月新冷年开盘后渠道提货动力或逐步释放,且新能效空调结构占比有望提升,稳定产品均价。短期公司虽承压,但宽松资金面变化对估值正向边际影响仍明显。

天风证券则认为,格力二季度收入好于预期。自4月底开始在多个平台上数次尝试直播带货,直播带货模式下共实现约178亿元,占根据快报数据计算下的Q2营业总收入的35%~37%。从收入绝对值的角度看,去年Q2单季度收入本身接近历史峰值,因此基数相对较高,考虑到疫情对4月销售多少有些延续性影响的因素,20Q2收入表现好于预期,同时也期待格力在尝鲜了直播模式后,营销方面将会为公司带来新的想法,渠道改革有望加速。

6月1日,董明珠在格力电器2019年年度股东大会表示:格力电器不会像过去那样把产品摆个几十件,未来要把线下变成体验店。届时,格力电器线下3万个店就能够成为3万个仓库,开启一个新零售的时代,新零售势不可当,谁也阻碍不了。

值得注意的是,空调行业老大的位置目前仍然是格力电器,但老对手美的正在快速追赶。

日前,相关调研机构公布了上半年国内空调市场的市场份额排名情况,线上市场中,美的表现突出,以36.52%的市场份额,力压格力的29.11%的市场份额;在线下市场中,格力稍微有些优势,市场份额为35.64%,而美的暂居第二。

奥维云网的监测数据显示,今年上半年,格力空调在线上渠道的市场占有率为29.11%,同比提高了10.67%;在线下空调市场,市场占有率36.16%,降0.09%。

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Gin 本文来源:证券时报 责任编辑:杨斌_NF4368
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