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把握出行类APP商业化变现核心诉求,变现猫助力流量主打造高品质变现解决方案

2020-07-14 11:44:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:把握出行类APP商业化变现核心诉求,变现猫助力流量主打造高品质变现解决方案)

从前车马很慢,出行方式也很简单,如今车水马龙,多样化的出行方式为大家带来了极大的便捷,并且伴随着“互联网+”模式的深化发展,各式各样的出行类App已经成长为广大用户群体所依赖的一类工具,而与之伴随而来的,是出行类App的商业化脚步。今天,变现猫就与大家一起探索出行类App的商业化变现之路。

根据提供服务的差异性,出行类App可分为路线规划类、出行用车类、交通票务类、公共出行类四大类别,其中出行用车类、交通票务类、公共出行类大部分都属于用户主动付费获取服务的App,其付费服务基本可满足盈利需求。而路线规划虽然为用户免费提供服务,但通过O2O为商家引流等商业模式即可达成盈利需求。因此,对于出行类App而言,其对核心业务范围外的商业化变现方案有着更多的选择余地,在不影响用户体验的同时获取更多变现收益是出行类App商业化变现的核心诉求。

图片1.jpg

那么,在流量主更为谨慎的前提下,什么样的变现方式更适合出行类App呢?

01、 广告变现

首先,出行类App广告位的数量必须精简,太多的广告位会对用户造成视觉干扰,影响用户对主营业务服务效果的判断,降低用户好感度,会造成变现收益的提升无法弥补主营业务损失的局面,得不偿失。

其次,广告类型的选择至关重要,展示类广告等会对App页面造成一定程度遮挡的广告位应尽可能减少,避免对用户体验造成影响。而以原生化、互动化、趣味化、权益化为特点的互动广告正适合此类媒体,在某共享出行App中,变现猫将互动广告接入到支付完成页banner,在不影响App核心页面展示的情况下,广告位得到了充足的曝光,有效提升了媒体的变现收益。

图片2.jpg

再者,要严格把控广告主质量,优先选择与自身产品属性相近的广告主,变现猫目前拥有数十家支付类、保险类、贷款类等多种与出行类App产品属性相近的广告主实时在线,可根据用户画像为媒体匹配优质广告主。

02电商变现

出行类App同时还可以适当开发周边商城,通过电商变现的方式获取收益。目前,电商变现主要分为两种,一种是自建电商平台,另一种是做电商导购,是通过商品买卖或者销售分成来获取收益,媒体可根据自身技术实力与成本把控需求选择电商变现的方式。

由于电商变现入口的明确性,所以不会对用户使用体验造成影响,但出行类媒体流量主在选品上要花费心思,应当优先选择与用户需求匹配的产品,并严格把控产品质量,避免因电商变现影响媒体形象。

03积分商城/福利社

打造积分商城或福利社已经成为了当下众多媒体的一致选择,出行类App也不例外。出行类App可将自身业务与积分商城紧密联系在一起,例如地铁出行、用车出行、地图导航类软件,在每完成一次出行任务后,用户即可领取积分,将用户导入到积分商城当中,提升积分商城曝光量。

而在曝光量得到保障的前提下,可在积分商城中将互动广告和激励视频设置为获取积分的两项任务,这种用户主动点击获取权益的形式可大幅削减广告对用户造成的影响,同时用户的主动性与广告的权益性相结合会提升广告点击率,增加媒体收益。变现猫至今已为包含出行类App在内的众多媒体打造了积分商城广告变现体系,将变现猫互动广告与激励视频融入到积分商城中,有效帮助流量主提升变现收益。

04其他

出行类App还可以适当接入其他变现产品,例如,此前变现猫根据媒体属性为某路线规划类App匹配了“电影票”这款变现产品,与“去哪玩”的App原生场景相呼应,降低了用户的抵触心理,在达成增量变现效果的同时,还可以给媒体带来正向反馈,提升品牌商业价值。

此外,品牌合作也是一种重要的变现手段。流量主可根据自身产品特性,选择合适的品牌建立合作,例如市内用车类App可与本地服务品牌联合,在App中为其开辟导流入口,通过流量导入获取变现收益。

现阶段,整体流量变现市场依旧呈现出不均衡的态势,高品质变现与成长型变现共存,出行类App作为对变现方案有着较高要求的一类媒体,正处于在高品质变现行列里摸索的一类,变现猫凭借着长期在流量变现行业里摸爬滚打总结出的方法论,能够帮助流量主打造更“接地气”的流量变现解决方案,更贴近媒体需求,和流量主一同探索高品质变现之路。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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