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上半年预计盈利11亿 芒果超媒业绩持续"乘风破浪"

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7月10日,《乘风破浪的姐姐》(下称“《姐姐》”)第五期节目上线后便快速获得了超过7000万的播放量。与《姐姐》的高热度相当的是芒果超媒(300413.SZ)不断上升的业绩表现。当日晚间,芒果超媒发布2020年半年度业绩预告,报告期内预计实现净利润10.4亿元~11.4亿元,较上年同期增长29.42%~41.86%。

这一净利润数据已基本接近芒果超媒在2019年的全年净利润。同时,在爆款综艺的带动下,芒果超媒的市值也一路攀升,2020年至今已上涨70%以上。昨日,芒果超媒实现涨幅8.86%,市值一度突破1300亿元。

业绩预告称,在《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听好》等剧集和综艺节目热播的影响下,报告期内芒果TV的有效会员及会员收入大幅提升。QuestMobile数据显示,截至今年5月底,芒果TV的日活、月活、用户使用时长分别同比增长了45.2%、49.1%、40.2%。

用户规模的持续提升是《姐姐》等自制综艺较为直观的市场效果体现。根据芒果超媒方面提供的数据,芒果TV至今已组建近20支综艺自制团队,自制综艺在2019年的占比达80.36%,助推其网综市场份额进一步扩大至36.3%。

在今年6月举行的芒果TV战略发布会上,芒果超媒发布了由《姐姐》延伸出的多个综艺项目,选手名单还未公布的《披荆斩棘的哥哥》,已在微博话题上获得超过13亿阅读量,关注度直追《姐姐》。今年下半年,芒果TV预计上线16档综艺,其中7档为新综艺,另有18部剧集待播。

在优质内容持续输出的基础上,芒果TV的广告收入也在稳步提升。业绩预告称,芒果TV广告收入在报告期内实现大幅增长。据往年财报数据,芒果超媒在2018年和2019年的广告品牌投放数分别为324个和489个,2019年的广告收入为33.5亿元,同比增长39%。

《姐姐》预计将进一步推动芒果TV的广告收入,目前节目的赞助品牌数量为13个,据开源证券预测,该节目预计贡献的赞助广告收入为4.55亿元。有业内人士认为,自制内容的制播一体特性能够保证广告品牌与内容生产的契合,实现“植入型广告+正片”的内容共创,此种模式具有更高的转化率。

为继续优化平台营销体系,芒果超媒在战略发布会上提出将“大芒计划”更新为2.0版本,在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。《姐姐》同样抓住自身IP的热度,同步推出和抖音的独家直播带货合作,“姐姐们”将分组进行12场直播带货。然而,《姐姐》的综艺热度似乎还未能完全转化为直播带货的实绩,在6月26日晚进行的首场直播带货中,5个小时的直播吸引的在线人数始终在10万人以内,成交总额为363万元,成绩并不理想。“综艺+带货”模式能否高效转化IP效能,还有待进一步关注。

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