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北京市消费券发放首日 高学历人群成为消费主力

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(原标题:北京市消费券发放首日 高学历人群成为消费主力)

线下消费排名前三的地区分别是大兴区、朝阳区、海淀区。

6月6日起,北京市全面启动发放电子消费券京东方面的数据显示,消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。

京东大数据显示,6月6日,京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券“等搜索词环比增长553%。

京东方面表示,线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等产品,智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升。

值得注意的是,海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力,而大兴区则体现最多的“线下烟火气”。

海淀和朝阳区分别以21%、20%的占比领先,其次是丰台区、昌平区和通州区。消费力排名前三位的街道/乡镇是大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区。

线下消费排名前三的地区分别是大兴区、朝阳区、海淀区。6月6日,餐饮消费券在线下核销占比为39%,购物占61%。

智能产品消费方面,消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。从消费金额来看,前三名的品类是手机、电脑、家电。最受欢迎的品牌为苹果、小米和华为(包括荣耀),其中iPhone11和iPad、小米10 5G、荣耀30S等成为最热销的单品。

除了智能产品,户外运动手表、跑步机智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。

值得注意的是,男性消费者与女性消费者的消费差异非常明显。尽管男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%,但在智能产品细分品类中,女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品。其中,女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%,男性则更爱购买智能机器人。

此外,女性用户明显更关注家庭和个人健康生活,在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%。女性还使用了52%的线下餐饮购物券

年龄方面,不同年龄阶段的消费者的消费结构也有差异。

其中,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率则分别达到59%和70%。

“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求,各项消费中比例最高的是线下餐饮。

值得一提的是,老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%,这说明疫情之后北京市老年人越来越习惯于线上购物。

此外,高学历用户的消费更具明确的目的性。

线上核销的人群中,大学本科、研究生及以上学历人群成为绝对的消费主力,占比达到了85%,并且这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%,明显高于低学历的人群。

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