遭遇作者集体断更 阅文的新商业之路不容易走通

（原标题：遭遇作者集体断更 阅文的新商业之路不容易走通）

刚刚更新了管理层的阅文集团遇到了大麻烦：5月5日，网文作者在微博、知乎等社交平台自发举行的“55断更节”，表达对阅文的抵制。

阅文遭到不少网文作者杯葛，因为双方在“聘请”关系及作者作品版权归属问题、作者收入分成比例问题（新模式改为扣除运营成本后的“净收益”中作者分成50%）、免费阅读模式对作者收入的影响等几个方面存在严重分歧。

阅文正寻求一条新商业之路，即一方面在免费阅读市场拓展，另一方面与作者之间就利益分成形成新合作关系。无论是网文作者对著作权的质疑，还是阅读模式是否走向免费的讨论，归根结底都是这条路能否走通的问题。

对于阅文而言，尽管已经成为网络文学平台的老大，但其商业化模式仍然需要破题。阅文集团公布的2019全年业绩显示，阅文2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。这份成绩看似不错，然而，2019年上半年阅文付费用户为970万人，远低于2017年的1110万人和2018年的1080万人。同时，付费用户占活跃用户的比例也在逐渐减少，2018年、2019年、2020年依次为5.8%、5.1%、4.5%。付费用户人数的下降，证明了阅文付费商业模式逐渐走窄，其前景不容乐观。

更令阅文担忧的是，近年来免费阅读平台崛起，趣头条、今日头条纷纷推出免费阅读APP，且用户下载量可观。

事实上，网文阅读的付费模式一直以来都相当脆弱。长期以来，大量用户习惯了免费阅读，付费习惯还处于培育期，一旦出现其他可免费阅读的选择，就可能弃阅文而去。

这恐怕是网络文学本身的发展软肋。虽然网络文学发展多年，但其内容类型较为单一，以言情、修仙、穿越类为主，也就决定了其用户有文化层次和收入均不高的特点，这部分用户群体往往是价格敏感型，造成阅文的付费商业化路径始终不顺。

正因如此，阅文必须在免费阅读市场做出应对，或许会进一步做大免费阅读板块。与此同时，阅文选择了向作者著作权下手，毕竟，拥有800多万网络作者的阅文，看似具有较强的议价权，能够让作者给出更多的著作权“让利”。通过对作者著作权的更多控制，阅文不仅可以获得分成方面的增加，同时还能在后续作品的衍生商业链条中获得更大回报。

值得注意的是，在2018年8月，阅文就宣布用155亿人民币收购新丽传媒，该公司是很多爆款影视剧，如《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等的制作公司。一旦对网络作者著作权有更强的主导性，意味着阅文可以在网文的快速影视化上，以较低成本、较快速度推动，从而完成对网络文学产业链下游的整体布局，建立“新商业”模式的资源优势。

可惜的是，阅文或许高估了自己与网文作者的博弈能力，最终引发了部分作者的强烈抗议。从目前情势来看，阅文在网络文学平台中仍然占有较大的市场份额，对于普通网文作者的吸引力仍在。但对于头部网文作者来说，如果阅文关于著作权的新协议损害其根本利益，就可能会转向其他平台。比如，万一接下来今日头条或者趣头条以更好的条件来挖阅文的头部作者，对于阅文来说就等同于深入腹地的垂直打击。

网络文学用户类型的制约、后起者的竞争加剧、网文作者的选择空间加大，注定了阅文的“新商业”之路不太顺，而刚刚更换了管理层的阅文对此需要给出更优的解决方案。

（作者系资深媒体人）