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企业战疫录| 上万家影院集体"休克" 疫情下靠爆米花自救

作者 | 商业+

观点提要
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    影院处于电影产业链的终端,作为内容放映和盈利的主要渠道,其价值不容忽视,打响影院保卫战迫在眉睫。

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    电影院相对封闭,人群密集,不像其他行业一样在疫情过后会很快出现报复性消费。

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    业内人士指出,影院并非暴利行业,以一张100元的IMAX电影票为例,其成本包含了5%的电影专资,3.3%的税费,剩下的92%由片方和影院分帐,片方分掉其中的43%,影院拿剩余的57%,这其中还包括租金、人员工资、运营费用等。

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疫情笼罩之下,影院迎来行业艰难时刻,全国上万家影院处于”休克”状态。

对于严重依赖现金流的影院来说,停业意味着颗粒无收,很多影院不得已开始靠卖爆米花等卖品进行自救。影院处于电影产业链的终端,作为内容放映和盈利的主要渠道,其价值不容忽视,打响影院保卫战迫在眉睫。

企业战疫录 016| 影院停业颗粒无收 暑期档或将缩水

深圳市华夏太古影城有限公司旗下共有四家影院,分别位于广州、长沙、南昌三地,董事长陈文智表示,往年春节档票房占因影院全年总票房的20%左右,今年春节票房损失高达数百万。

在疫情笼罩下,行业现金流情况非常紧张,陈文智称:“春节前是各类应付款的高峰期,再加上往年春节票房收入比较可观,很多影院不会预留太多的现金流,目前行业内的现金流状况基本上不可能应对如此长时间的停业,复工后还要面对各种款项的支出,包括租金、水电等,行业整体压力很大。”

相比于其他行业,疫情对影院的影响时间将更为持久。陈文智指出,电影院相对封闭,人群密集,不像其他行业一样在疫情过后会很快出现报复性消费。“观众至少要有1-2个月的心理恢复期,复工过后肯定会有一段时间票房收入惨淡,假如4月可以复工,预计到暑期才能恢复到正常的观影水平,但今年的暑期时间有可能缩短,暑期档也会相应缩水”陈文智说。

中国电影票房逐年增长,影院卖品价格高昂,让普通人对电影院的艰难处境并没有深刻的感知,但在业内人士看来,小型影院的日子并不好过。数据显示2019年全国电影总票房642.66亿元,同比增长5.4%,2019年新增银幕9708块,全国银幕总数达到69787块。“这几年荧幕数量的增长比票房增长要快很多,单厅票房下降显著,竞争明显加剧。”陈文智说。

电影票房和卖品销售是影院的主要收入来源,为了应对疫情,2月初至今,各地影院陆续开始在网上售卖囤积的卖品进行自救。对此,陈文智表示,停业后影院颗粒无收,能够采取的自救行动其实非常少,靠出售卖品也仅是杯水车薪。

陈文智表示,影院最大的成本在于租金,他呼吁商场业主能够在租金方面有所减免,助力行业共渡难关,同时希望国家在专资奖励、补贴方面加快审批流程,尽快落实。

对于影院接下来的发展,陈文智考虑开展多元化的创新业务,影院是一个注重线下体验和场景社交的场所,他希望能利用此优势进行话剧等多种线下艺术形态的尝试,深入挖掘潜在的客户群体。

企业战疫录017|影院并非暴利行业 呼吁减半征收专资和税费

“疫情之下,全国1.2万家影院都已经处于休克状态了,我们现在已经开始着手复工的准备工作,但预计最早3月底才能复工。”汕头IMAX星城影院负责人刘凯说。

汕头IMAX星城影院是汕头市的头部影院之一,2019年票房为1865万,其中春节单月票房为360万。“今年春节很有希望破纪录,但后来受疫情影响观众全部退票了,其实对于企业来讲,租金也好,人工也好,这些损失我们也认,现在最心痛的是失去了一年中票房产出最高的时期。”刘凯说。

如果再不复工,影院的现金流只能支撑三个月,刘凯所在的影院也在着手准备卖品线上销售,并准备进行套餐预售以改善现金流。

刘凯直言,影院并非暴利行业,以一张100元的IMAX电影票为例,其成本包含了5%的电影专资,3.3%的税费,剩下的92%由片方和影院分帐,片方分掉其中的43%,影院拿剩余的57%,这其中还包括租金、人员工资、运营费用等。

在刘凯看来,8.3%的专资和税费偏高,“我们每年有1800万票房,扣除8.3%即140多万元,但是我们影院28个员工一年的工资都没有这么多。”他表示,在中国电影票房从100亿到突破600亿的高速发展过程中,专资和税费的比例一直维持在较高水平,在疫情之下,他呼吁3年之内能够对电影专资和税费减半征收,缓解影院的运营压力。

失去春节档的影院们正在努力挺过眼下的困境,政府相关部门也在积极应对。近日,广东省公布了《中央和省级电影专资扶持受疫情影响影院资金分配方案》,全省将分配资金4888万元,扶持1337家受疫情影响影院,分配原则根据各影院2019年全年票房占比进行核算,各影院分配到的资金数额在1万元至数十万元不等,刘凯所在的影院也获得了相应的扶持资金。

对于影院未来的发展,刘凯希望能通过机制和内容的革新,进一步激活电影市场。他建议国内电影节的优质电影在淡季进行展映,通过低价套票的形式,鼓励老百姓走进电影院观影。刘凯还指出,国内每年只有34部进口分账片配额,此外,相对同质化的院线给各个影院提供的影片几乎一模一样,这些都无法满足市场多元化的需求,他希望进口片的配额能够进一步增加,同时加强院线的差异化,真正解决消费者的痛点。

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