比《囧妈》还囧！这个春节 徐峥得罪了全国电影院

（原标题：比《囧妈》还囧！这个春节，徐峥得罪了全国电影院）

几家欢喜几家愁，说的恐怕就是今年的春节档。

本来很多人都以为，在今年特殊的形势下，春节期间将看不到“春节档”电影了。谁料一个劲爆的消息传来：原定春节档上映的影片《囧妈》撤档后改道网络发行。

1月24日上午，电影《囧妈》片方、今日头条系、欢喜传媒等几方先后宣布，《囧妈》将于大年初一（25日）零点起，在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费上映。

消息一经公布立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，而字节跳动旗下的头条系视频平台趁此机会杀进长视频市场，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”...

直到24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。

浙江省电影行业2万多名从业人员也发布联合声明，直指欢喜传媒网络首播的行为“破坏行业基本规则”。

稍后，全国多家院线公司联名签署了一份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，每日经济新闻记者随后也确认了这份文件的真实性。

对于强大的业界声浪，某资深业内人士告诉记者：

“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”

也有“吃瓜群众”发表了自己角度犀利的观察...

不过无论外界怎样众说纷纭，1月25日（大年初一）零点，《囧妈》还是在头条系平台上如期播放了。

《囧妈》免费观看，是特殊手段还是发行新格局？

今年的春节档从头到尾充满着不确定性，直到疫情发生后，全体影片宣布撤离春节档。

悲情之下，《囧妈》率先找到突破口。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。

受此消息影响，港股欢喜传媒直线拉升，大涨43.07%，报1.96港元。

此外，这条消息迅速登上热搜，大多数观众为此叫好。观众必须避开电影院等公众场所，《囧妈》的“免费观看”无疑是给全国观众发的福利。

虽说是“免费”，但总得有人“买单”的。欢喜传媒24日公告称，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。

此外，欢喜传媒宣布终止电影《囧妈》保底发行协议。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。

而据封面新闻报道，字节跳动承担了徐峥6亿的对赌成本，花钱买单请全国人民在线免费看春节档，而徐峥也可以得到6.3亿之外的收益分成。这一笔交易，远比冒险闯关春节档要稳妥得多。

“不会再上院线了，说不定比走院线的钱还多呢”，某业内人士向每日经济新闻记者分析。

徐峥则在个人微博上表示：“我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”

《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。

太平洋证券分析师倪爽认为：“个人理解，这对影视产业没啥影响。这就是特殊时期的特殊情况。首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。”

图片来源：摄图网（图文无关）

《囧妈》的破局，为电影业重塑播放新格局，但未来是否会成为常态化仍需打问号。

“我觉得头条选择《囧妈》，都不是为了进军长视频，而是拿这件事做宣传。正常状态下，也不会有影片选择在网络做发行，肯定是想上院线”，上述业内人士分析。

舆论反转，《囧妈》遭从业人员声言抵制

在《囧妈》引发的舆论风波中，多位采访者向记者表示：唯一不爽的一方是影院。

24日下午，一份“浙江省电影行业关于电影《囧妈》网络首播的声明”在网络上流转，多位影院工作人员转发。

声明写道，这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为，并列举三大理由：

1、电影《囧妈》原是院线上映电影，因武汉疫情扩散原因撤档，欢喜传媒事后完全可选择适当时期上映，继续享有其经济权益。但全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用，此次‘《囧妈》行为’，给全国影院带来重大损失。

2、中国电影行业发展至今，我们支持新的模式突破，但需在遵循基本市场准则下创新。电影《囧妈》前期目标就是电影院，全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

3、特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意。

这一声明随后得到鲁信院线总经理王征的确认。事实上，各个影院从业者的微信群已经炸了锅。

“对于现在的影院行业而言，这样的做法确实不厚道。” “电影局不管管吗？还顶着免费的头衔赚人气，那不是拉着影院投资人在垫背吗？” 多位从业者气愤表示。

24日晚间，网络上已发布“关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示”，数十家院线对“囧妈行为”坚决予以谴责，并称“如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网免费首播，院线公司后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。今后若出现类似情形，对于此类影片的片方，院线公司将拒绝与其的所有合作。”

影院之所以有如此大的动静，背后还是盈利的压力。总体上看，2019年银幕数量增速继续放缓，由2018年的不到20%下降为不到10%，单银幕产出为92.09万元，同比下滑2.20%，院线竞争加剧，导致许多影院无法盈利，经营困难，甚至关停。有数据表示，2014年至2018年四年间，超六成影院全年票房不足500万，90%的影院无法盈利。

不过在《囧妈》试水网络首播的同时，《唐探3》的片方万达电影方面则向每日经济新闻记者明确表示，《唐探3》不走网络发行，仍将坚守院线，将择合适的大档期时机在院线上映。

“昨天《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频找上欢喜传媒”

谁也没想到，字节跳动旗下APP（今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版）会以这样的方式深度参与春节档。

新经济观察家王冠雄在接受每日经济新闻记者采访时表示，这是短视频平台迅猛切入长视频市场宣发一个大的突破，对今日头条、抖音、西瓜等APP的流量必然有助益，虽然花了6个多亿，但字节跳动不会吃亏，还能保持DAU，切入新市场，这也能看出这家公司超强的决策力和执行力。

根据欢喜传媒的公告，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。为何会做出这样的决策？

抖音和西瓜视频相关负责人告诉每日经济新闻记者，“近年来春节看电影也成为大家的一个年俗。今年因为疫情原因，春节档电影都宣布撤档。我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。昨天《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。”

“豪掷”6亿多元，字节跳动为何选择免费向用户开放？免费请用户看贺岁电影，成本如何覆盖？

上述负责人则回应称，考虑到疫情防控的大背景，卫生部门和专家都建议减少出行。这次囧妈网络播放不收取用户任何费，是希望《囧妈》能够丰富大家的假期生活，也希望所有人都能度过一个平安、健康的假期。

一个不可忽视的事实是，字节跳动系产品正在努力进军长视频领域。欢喜传媒公告中提到，双方有两个阶段合作，第一阶段为合作签署日起6个月，字节跳动为欢喜首映APP导流，并可收益分成，对双方的项目享有优先投资权；第二阶段为第一阶段届满之日到2022月12月31日，双方共建院线频道，共同出资购买影视内容的新媒体版权。

对此，华创证券首席分析师肖丽荣表示，字节跳动打开长视频突破口。作为流量大户，字节跳动早已开始进军上游影视和游戏内容。旗下视频矩阵中的西瓜视频一直在长视频平台方向努力，但购入的并非最新内容，而是经典电影和剧集，如拥有《亮剑》《重案六组》《神雕侠侣》等独播权，也开始自制综艺，但用户认知有限。此次春节档影片全都撤档，字节跳动买下《囧妈》独播权，不但制造话题和讨论度，拉动流量增长，对抗快手冠名春晚的攻势，还可借此加深用户对旗下厂牌入局长视频平台的认知，是很好的传播策略。与欢喜传媒的长期合作，也通过优质内容保障平台的长期吸引力。