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鼻祖陈欧败走美股? 新主李佳琦带火A股

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近日,被称为网红鼻祖的陈欧传出了拟再度私有化聚美优品的消息。

1月12日,化妆品特卖电商聚美优品发布公告称,公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约,计划以20美元/ADS的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收购完成后,聚美优品将从纽交所退市。

据记者了解,这是时隔三年,陈欧再次抛出私有化要约。香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者表示,聚美优品二次私有化的可能性比较小,因为私有化价格更低、业绩比之前也更不好,投资者怨气也会更大。聚美优品其实不像一个正规经营的公司,更像是陈欧的一次商业玩票,缺少经营管理系统化,只能看到营销噱头。垂直电商并不是完全没有空间,虽然聚美优品处于新经济行业,但也是一家企业,需要认真经营管理。此外,要找到符合垂直电商的细分市场。

值得一提的是,就在陈欧拟对聚美优品进行私有化之时,网红直播已经从2019年火到2020年,新生代的网红李佳琦们不仅收割了买买买的剁手党,还有A股的投资者。

聚美优品欲再次私有化

十年前的网红陈欧败走美股

说起聚美优品,就不得不提到它的创始人陈欧。

2012年,“我是陈欧,我为自己代言”的广告语,火遍大街小巷,也让这位80后海归成为当时最火的网红之一。自带流量的陈欧,网红带货,这些玩法让陈欧创立的聚美优品迎来爆发式增长。

公开资料显示,2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月份,年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,聚美优品也被称为“中国美妆电商第一股”。

聚美优品一度受到投资者青睐,股价最高攀升至39.45美元/股,总市值达到57.8亿美元(约合355.47亿元人民币)。

不过,在电商平台出现销售假冒服装和手表,并遭到了8家美国律所起诉后,聚美优品受到了巨大冲击。随后,陈欧宣布了聚美优品未来的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”,包括了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并没有让聚美优品逆袭。

不难发现的是,享受过网红红利的陈欧,仍旧想依靠这种方式挽救聚美优品。但这种个人IP的号召力显然已经很难奏效。除了各类垂直美妆电商的冲击,阿里京东等综合电商也不断壮大,流量越来越贵,垂直电商生存困难。据易观咨询的数据,2019年三季度,聚美优品的市场份额只剩下0.1%。

流量不再,靠着陈欧这个网红卖货卖不动,电商之路颇为艰辛。聚美优品自2017年开始多元化布局转型:一是花3亿元收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。

但是这两项投资的收益并不尽如人意,也导致了股东的不满。2016年初陈欧曾试图以远低于发行价的方式将聚美优品私有化,但由于遭到了股东的反对并未成功。而这一次私有化能否成功还有待观察。

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,虽然聚美优品逐渐正在边缘化,但是还有翻身的可能性。多元化转型的理想状态是跨界领域与主营业务相关联,且能够串联起形成有效的闭环,建立小型生态圈,从而形成自身的核心竞争力。但是,聚美的投资过于分散,当下应该选择适当收缩投资,瞄准有回报的项目。聚美优品走上下坡路,与平台曝出假货有着密切的关系。如果聚美能够在正品、口碑方面重新树立起形象,可以“小而美”的垂直平台存在经营。

李佳琦带火A股

网红经济概念股增至49家

如今的陈欧,仍旧在微博拥有4263万粉丝,但他再也不是十年前那个活跃在网络上的陈欧,他最新一条微博是2020年元旦发的:“新年快乐!新的10年肯定会更好的,对吧?”

值得一提的是,对于陈欧来说,能不能完成聚美优品的私有化尚未知;但是进入20年代最火的网红李佳琦已经成为直播卖货的最大流量王。而在A股,也掀起一阵网红经济概念股风潮。

同花顺数据显示,截至1月15日,A股总计有49家网红经济概念股。其中星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成,星期六涨幅超400%位居第一,其次引力传媒涨幅约为160%。

在网红风的带动下,投资者纷纷向上市公司询问是否有和网红合作、布局网红概念的规划等。

例如,上海家化在平台上向投资者介绍,公司产品营销有过与网红合作的案例。歌力思表示,公司保持对市场新趋势、运营新模式的关注。公司的销售模式包括直播销售及网红带货等创新方式。未来会紧跟潮流,采取消费者接受度较高的方式来提升公司品牌影响力、促进公司产品销售。金字火腿在互动平台表示,公司在网红直播这块早有涉猎,并长期与淘宝主播如薇娅等有合作,并与众多其他主播建立了常年合作关系,不断拓展合作覆盖范围。

此外,一些上市公司还投资布局网红概念股公司。光线传媒在回复投资者提问时表示,公司参股了部分涉及网红概念的公司,目前暂未对公司收入和利润产生重大影响,公司会根据相关规则确认收益。

不过,在一些投资人士看来,追捧网红经济概念股一定要谨防虚火。1月9日,御家汇收到深交所创业板公司管理部问询函,要求御家汇核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

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