人均收入增速放缓引消费下行?四维度力挺消费升级

（原标题：人均收入增速放缓引发消费下行？实物、服务、业态升级、下沉市场力挺消费升级）

消费已是中国经济增长的第一驱动力。2018年，中国社会消费品零售总额跨过5.5万亿美元大关，仅略低于美国同期的6万亿美元。同时，中国的消费升级进程也在持续推进，居民的消费结构正从基础的吃穿型消费向发展和享受型消费升级。

消费升级折射着中国经济的转型升级。但具体来说，我国的消费升级，到底体现在了哪些方面？

11月30日，苏宁金融研究院、中国人民大学国际货币研究所联合发布《中国居民消费升级报告（2019）》（以下简称“《报告》”）显示，从实物类、服务类、业态类和下沉市场四个维度可以看出，我国当前的消费升级趋势明显。

同时《报告》显示，从2019年全国各省市自治区居民消费升级综合水平来看，北京、上海、浙江、江苏、广东仍为第一梯队；广西、云南、陕西、贵州、江西、新疆、甘肃、山西、黑龙江、西藏位于第三梯队；其他省市区处于第二梯队。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫在解读《报告》时表示，居民收入水平的提升驱动消费品类升级，而新技术的应用驱动了消费者消费体验的升级，相互作用下，中国居民的消费升级发展水平正稳步提升。

人均收入增速放缓引发消费下行担忧？

消费升级已是我国消费市场的大势所趋，但也可以看到，国家统计局此前发布的数据显示，2019年前三季度，全国居民人均可支配收入22882元，扣除价格因素，实际增长6.1%，低于同期6.2%的GDP增速，也低于去年同期6.6%的实际增长。这也引发了部分人士对收入增速放缓和消费市场下行的担忧。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫解读《中国居民消费升级报告（2019）》

图片来源：每经记者 陈克远 摄

对此，付一夫表示，虽然受宏观经济下行压力增大等因素影响，居民收入增速有逐渐放缓的趋势，但总体上看，居民收入与GDP仍然保持了同步增长的态势，且6.1%和6.2%的差距不大，这反映了中国居民切实享受到了经济增长带来的红利。至于未来居民收入增长态势如何，归根结底要取决于国民经济未来发展形势。目前来看，中国经济整体上平稳发展且韧性十足。

不止于此，付一夫还表示，当前我国居民的消费升级水平也在稳步提升。

根据《报告》，全国居民消费升级综合指数由2013年的0.341，上升至2019年的0.378，年均增速约1.73%。据了解，中国居民消费升级指数，是通过融合有关官方宏观和行业统计数据，从多个维度来对中国居民消费升级结构及质量的发展趋势进行量化评估。

具体来说，全国居民消费升级综合指数的演变趋势集中体现在了四个方面，包括经济基础不断增强，结构持续优化；宏观层面居民消费升级形势向好；实物类与服务类消费升级态势稳健；线上线下蓬勃发展，消费业态不断进步。

“中国经济未来发展的增长点，一方面在于科技，另一方面在于扩内需。”付一夫表示，居民收入水平提升驱动消费品类升级，新技术的应用则驱动了消费体验升级。互联网技术的发展、电子商务的普及以及新零售的风起云涌，不仅让消费者的消费方式变得丰富多彩，也使得消费者收获了更为方便、快捷和酷炫的购物体验，相较于以往单一的买卖商品，消费正成为消费者生活方式的体现。

实物、服务、业态、下沉四维度力挺消费升级

居民的消费升级可以从消费市场上的种种变化得到验证。对此，《报告》中显示，这些变化可以大致总结为实物类、服务类、业态类和下沉市场四个维度。

就实物类消费而言，《报告》中称，随着生活日用品的品质升级和结构优化，智能家居、智能电子产品正成为流行趋势，消费升级趋势明显；同时，交通工具消费呈现出市场化、高端化趋势，新能源汽车、豪华小轿车消费增长趋势向好；此外，美妆护肤品、高端美容仪、奢侈品也受到消费者追随。

服务类消费则是近年来我国经济增长中的新亮点。对此，《报告》显示，消费者对在线教育、在线理财的消费支出占比逐年提升；在大众餐饮方面，消费者越发注重就餐环境与氛围，新餐饮消费需求进而对商家提出了更高的、全链条式的要求；艺术熏陶、影院观影等多样化的休闲娱乐选择成为消费市场上的新亮点；此外，知识付费兴起、早教行业和休闲旅游行业发展，以及医疗健康、互联网金融等领域也正成为消费热点。

消费升级的趋势不只体现在消费品类上，随着商业业态的升级，也进一步推动了居民的消费升级。《报告》中提出，网络购物当前仍处于高速增长的黄金期，同时，随着各类零售新物种涌现，跨场景融合趋势明显，消费者购物体验显著提升；此外，诸如点播影院、抓娃娃机、线下迷你KTV等新兴业态也表现出了蓬勃发展态势。

另外，在下沉市场中，近几年的农村居民人均可支配收入实际同比增速一直显著高于城镇居民，相应地，农村居民人均消费支出实际同比增速也高于城镇居民；同时，由于房贷、房租、车贷压力较小，三线城市与农村居民的消费信心更加强烈；另外，随着跨境电商的发展，海淘在下沉市场越发盛行；此外，“小镇青年”在游戏、直播、短视频等泛娱乐领域的消费也有显著提升。

对于上述变化，付一夫在解读《报告》时表示，消费升级背后是消费人群的变化。尤其是随着中产人群规模日益扩大，这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，且相较于关注奢侈品更偏向于高性价比、高质量商品，他们已成为品质消费的重要推动力。