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精品咖啡三顿半获数千万融资 投资人:其为创新案例

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新京报讯(记者 王子扬)11月20日,新京报记者从天眼查了解到,精品咖啡品牌三顿半已经完成A+轮融资,融资金额为数千万元,投资方为天图资本,股东峰瑞资本跟投。峰瑞资本执行董事黄海称,在咖啡市场上,三顿半是为数不多的产品创新案例。

官网资料显示,三顿半成立于2015年,是国内原创精品咖啡品牌,产品包括速溶精品咖啡、挂耳咖啡以及咖啡周边(器具、杯子)等。三顿半主打精品咖啡便利化、速溶咖啡升级,拥有三代标志性产品:“手冲咖啡便捷版”挂耳套装、冷萃滤泡咖啡以及“3秒还原风味”精品速溶咖啡。

据了解,三顿半的销售思路是延伸精品咖啡的饮用场景,通过器具改良,让咖啡小白也能冲泡出味道正宗的咖啡。自2018年8月入驻天猫,三顿半在第二个月即实现单店销售额过千万元。至今其GMV(成交总额)维持着月度增长,增速环比平均超过30%。今年天猫双11,三顿半登上咖啡类目TOP1。

三顿半销售增长的背后,离不开资本层面的加持。去年11月,三顿半获得前IDG资本合伙人李丰创立的峰瑞资本的千万级Pre-A轮融资。今年,三顿半接连完成A轮、A+轮共数千万元融资,几次融资都与天图资本和峰瑞资本有关。

黄海对新京报记者表示,过去两年,瑞幸吸引了咖啡领域的主要注意力,尽管它所属的现磨咖啡市场在快速增长,但只占中国咖啡市场的15%-20%,速溶咖啡依然占据60%-70%的市场份额。在竞争激烈的速溶咖啡市场,三顿半是为数不多的产品创新案例,其冻干粉冷水冲泡工艺及其具有高辨识度的包装(乐高式迷你咖啡杯),在市场中独树一帜。

黄海称,三顿半选择计划性消费场景切入电商,消费者在网上一次性购买24甚至36杯的组合装咖啡,就能满足当月的咖啡需求。三顿半在产品、包装、销售组合上的创新,符合咖啡从尝鲜格调型消费转向日常型消费的趋势。

新京报记者 王子扬

编辑 李严 校对 李项玲

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